전동화를 중심으로 자동차 산업의 파괴적 혁신이 현실화되는 가운데, 자동차 기업이 막연한 기대에 기대어 신규 사업 발굴에만 몰두하지 않고 본업을 고려하며 비즈니스 모델을 혁신해야 한다고 살핀다.

스타트업 전문가 100명을 인터뷰한 내용을 바탕으로 스타트업의 기업혁명과 조직문화, 투자 유치, 정부 정책, 마케팅을 살핀다. 대기업과의 경쟁과 스타트업 학습의 7단계도 다룬다.

팀장이 되기 위해 어떤 사람이 되어야 하는지, 팀장으로 이끈 원동력에 어떤 변화가 필요한지 묻는다. 팀장으로서 먼저 점검할 점과 개인적·조직적 관점에서 그려야 할 방향도 살핀다.

기업 경쟁에서 승리하는 방식이 바뀌었다는 관점에서 구글, 애플, 아마존 등 신흥 기업이 세계 시장을 빠르게 점령한 배경과 이들이 전통적인 브랜드 마케팅을 하지 않는다는 점을 살핀다.

워런 버핏의 주주 서한과 찰리 멍거와 함께한 주주총회 질의응답, 언론 인터뷰와 강연을 바탕으로 그의 투자와 사고 체계의 핵심을 살펴본다.

UAM 사업을 어떻게 성공적으로 운영할 수 있을지 살피며, 글로벌 자동차 제조사와 모빌리티 플랫폼업계에서 13년 넘게 일한 경험을 바탕으로 다양한 모빌리티 서비스가 사라지거나 사람들의 일상에 자리 잡는 모습을 돌아본다.

기업을 가꾸는 일과 나무를 가꾸는 일의 닮은 점을 살피며, 스물다섯 그루 나무에서 경영의 지혜를 찾는다. 나무의 한살이를 통해 경영 철학과 미션, 전략, 인재, 고객에 관한 담론을 생각하고 리더십과 비전, 핵심 가치, 브랜드, 지속가능성 등 기업 경영의 여러 주제를 다룬다.

사장이 되는 경로와 사업을 시작한 뒤 마주하는 다섯 개의 산을 넘는 법, 사장으로 성장하는 데 필요한 학습 도구를 다룬 기초사장학 입문서다.

도시 브랜딩의 고유성과 진정성, 슬로건과 브랜드 경험을 살피고, 도시다움을 만드는 가치와 지속가능한 성장 전략을 다룬다. 문화·예술과 로컬 브랜드, 커뮤니티 디자인을 통해 도시와 지역의 정체성을 찾고 리브랜딩을 모색한다.

런던 민박집을 시작으로 제주 토리코티지, 부산 브라운핸즈백제, 인천 개항로프로젝트를 기획한 이창길의 비즈니스 노하우와 철학을 담았다. 가진 게 적은 20~30대가 변화를 기회로 만드는 과정과 새로운 시도로 트렌드를 이끌어온다는 관점을 다룬다.

국내 중심의 사업과 제한적인 수출 교역에서 국경의 구분이 모호할 만큼 글로벌로 확장된 경제활동으로 변화한 흐름을 살피며, 글로벌 시장에 관심을 가져야 하는 이유를 다룬다.

가난과 좌절을 딛고 한국콜마를 창업한 윤동한 회장이 화장품 업계에서 회사를 키워온 과정과 경영 일선에서 터득한 지혜, 리더십의 핵심 철학을 담았다. 직원 3명으로 시작한 창업의 출발점과 34년 만에 매출 3조 원에 이른 성장을 살핀다.

무조건 규모를 키우기보다 합리적인 경영으로 지속 가능한 존재가치를 만들어온 중소·벤처기업들의 생존과 성장을 다룬다. 여러 기업의 사례를 통해 보안, 친환경 제품, 자동화, 기술 혁신 등 각기 다른 분야에서 기업들이 성장해온 모습을 소개한다.

아마존, 애플, 구글, 쿠팡, 네이버 등 기술 기업들이 스토리 전쟁에 뛰어든 배경과 인수 합병, 애드프리, 번들 플레이, 무료 스트리밍, IP 비즈니스를 살피고, 기술과 데이터로 무장한 기업들의 고객 유지 경쟁을 조망한다.

가인지경영이 22년간 23개국으로 확산해 온 경영 방법론의 실체를 살펴본다. 제조업·유통업·지식 서비스업 등 3,700개 기업 현장을 경험한 김경민 대표가 그 내용을 소개한다.

성장이 멈춘 마이크로소프트가 사티아 나델라의 주도 아래 클라우드 통합 서비스 분야에서 재도약한 경영 전략과, 변화와 혁신을 지향하는 리더를 위해 나델라가 경험에서 얻은 교훈과 조언을 다룬다.

디지털 전환과 비즈니스 기민함의 시대에 기업이 지속적으로 가치를 창출하는 원리인 가치 플라이휠 효과를 제시한다. 아마존을 비롯한 기업들의 성공과 성장 원리로 정리된 이 개념과 방법론을 다룬다.

오래 지속되는 매출을 만들고 브랜드가 살아남으려면 무엇이 다른지 묻는다. 40개국, 200개 기업, 1000개 매장에서 뽑아낸 좋은 브랜드를 만들기 위한 7가지 생각법을 다룬다.

앤커재팬의 대표이사 CEO 엔도 아유무가 회사의 1위 달성에 도움이 된다고 말하는 여섯 가지 습관을 소개한다. 전체 최적화와 가치 창출, 학습, 인수분해, 마지막 1%에 대한 집착, 게으름을 피우는 습관을 다룬다.

경기 불황 속에서도 콘텐츠가 비즈니스의 핵심으로 남는 이유와 좋은 기획에서 나온 IP가 시대와 플랫폼을 관통하는 모습을 살핀다.

세계적 기업을 일군 기업가와 경영학자, 경영 트렌드를 바꾼 저자들의 책 가운데 명저 50권을 골라 핵심 내용을 정리한다. 경영 역사상 중요한 저작들을 한 권에서 살펴볼 수 있도록 구성했다.

김앤장 법률사무소의 50년 역사를 따라 설립과 성장 과정, 주요 업무 분야와 사건을 살피고, 팀플레이와 원스톱 서비스 등 성공 노하우를 분석한다. 한국 로펌 업계의 역사와 현주소를 짚으며 법률시장 개방과 영미 로펌의 진출, 로스쿨 도입을 둘러싼 변화와 미래도 다룬다.

경영전략을 배운 뒤 여러 기업을 컨설팅하며 체계적 분석으로 도출한 전략을 경영자들에게 발표했던 경험을 돌아본다.

경영 이론과 실제의 간극을 직접 겪은 경영 사례와 접목해 풀어내며, 창업과 제조업 운영, 바른 경영, 기업 승계의 과정을 살핀다. 역경과 시대의 변곡점에서 기회를 포착한 경험을 통해 100년 이상 가는 기업을 만들고자 한 포부도 담았다.