캔들·베이킹·도자기 등 공방 창업을 준비할 때 알아볼 사항과 창업 후 고객을 모으고 알리는 전략, 비수기 대비, 지속적인 성장을 위해 챙길 점을 다룬다. 공방 창업으로 돈을 벌 수 있을지도 질문한다.

구단 운영과 마케팅 전략, 팬 행동의 분석·예측에 AI가 어떤 도움을 주는지 살핀다. 소비 주도권의 변화와 제한된 합리성, 무의식적 소비 의사결정으로 어려워진 소비자 예측을 배경으로 인공지능의 역할을 다룬다.

야구팀 운영과 마케팅 전략, 팬의 행동 분석·예측에 인공지능이 어떤 도움을 주는지 살피고, 인공지능 시대에 구단이 생존하기 위해 필요한 도전과 과제를 다룬다.

챗GPT를 비즈니스 문제 해결과 컨설팅에 활용하는 방법을 다룬다. 프롬프트와 플러그인 활용부터 아이디어 발상, 시장 조사, 분석 프레임워크, 고객 페르소나 설정, 보고서와 소셜 미디어 콘텐츠 작성까지 실무 사례를 소개한다.

비트, 햇반, 설화수, 이니스프리, 코웨이의 성공 뒤에 있었던 마케팅을 중심으로 이해선의 40여 년간 경영·마케팅 경험과 인사이트를 담는다.

마케팅 신입 사원이 실제 업무와 기대의 차이를 겪는 배경으로, 제대로 된 업무 프로세스를 배우지 못한 채 실전에 투입되는 상황과 기업의 바쁜 업무, 인력 부족으로 OJT가 제대로 이뤄지지 않는 문제를 살핀다.

스포츠 기술을 가르치는 사람부터 경기장 시설과 프로모션을 마련하고 흥행을 위해 힘쓰는 이들까지, 스포츠 현장에서 이루어지는 다양한 활동을 살핀다. 스포츠 매니지먼트가 선수 권익 보호와 진로 고민에 어떤 역할을 하는지도 다룬다.

브랜딩을 위한 글쓰기는 유행에 기대 카피 한 줄을 쓰는 데 그치지 않고, 마케팅과 세일즈, 기획과 전략의 토대가 되는 글쓰기를 다룬다. 브랜드의 기초가 되는 키워드를 찾고 핵심 메시지를 발굴하는 과정을 살핀다.

1인 기업이 경영의 기본과 원칙을 바탕으로 강점을 살리고 고객의 니즈를 파악해 독점 가능한 시장을 찾는 방법을 피터 드러커의 이론과 창업 사례로 살핀다. 강점과 콘셉트, 변화하는 니즈, 이상적인 고객, 커뮤니티와 스토리를 다루며 틈새에서 사업을 꾸리는 전략을 설명한다.

세계 경제가 서비스 중심으로 전환되고 디지털·기술 혁신으로 서비스 산업이 변화하는 가운데, 서비스 마케팅과 관리 기법을 살펴보고 최첨단 서비스 개념을 소개한다.

오랜 시간 직장인으로 일하며 직접 체험한 일을 바탕으로, 마케팅 관점에서 바라본 경험을 정리한다. 경제 전문서적이 아니라 현장 경험을 마케팅 관점으로 살핀 책이다.

무한경쟁에서 제품과 서비스뿐 아니라 아이디어와 콘텐츠, 자신을 팔아야 하는 시대를 배경으로 영업 기술을 부의 원천이 되는 전문 기술로 다룬다. 성장과 목표 설정, 메타인지와 실행력, 고객 관계와 거절 대응, 개인 브랜드와 강점, 감정 관리 등을 살펴본다.

공간과 인간, 경제활동이 일어나는 현장을 분석해 사업에 대한 통찰을 얻고, 고령화와 인구 감소, 출산율 감소, 1인 가구 증가 등 현재 시장의 변화를 살핀다.

마케팅이 범람하고 광고와 카피가 과장되는 환경에서, 마케터가 잠재고객에게 자신만의 ‘보이지 않는 확신’을 각인시키는 방법을 다룬다.

마케터로 시작해 자신만의 브랜드를 만들기까지 쌓은 경험과 일의 노하우를 바탕으로, 마케팅에서 활용할 30가지 무기를 살핀다. 기록과 글쓰기, 스토리텔링부터 일의 브랜딩과 콘텐츠 기획까지 무기를 발견하고 활용하며 키우는 방법을 다룬다.

럭셔리 브랜드의 기획부터 생산, 마케팅까지 전반을 다루며, 명품 기획과 생산 과정에서 저자가 경험하고 터득한 지혜를 소개한다.

스타트업 CEO처럼 사고하고 판단하며 실행하는 데 필요한 비즈니스 용어 135가지를 다룬다. 스타트업 생태계의 기초 용어와 광고 마케팅, 디자인, 자금조달 등의 실무 용어를 소개한다.

회사에서 잘리고 집까지 팔며 고군분투한 끝에 깨달은 ‘오케팅’ 이론을 소개한다. 생계형 수단이자 일반인이 쓰던 방법으로, 일상에서 활용할 수 있다고 설명한다.

병원 개원은 일반 창업보다 정교한 준비가 필요한 이유를 한정된 진료 아이템과 높은 초기 투자비·고정 운영비에서 찾는다. 퇴사 준비부터 진료 아이템과 입지 선정, 개원 이벤트, 의료법상 광고 제약과 마케팅까지 개원 전략을 다룬다.

온라인 플랫폼에서 이뤄지는 구매를 배경으로 온라인 마케팅 업무를 10단계로 체계화해 살핀다. 수익 파이프라인 구축과 채널·키워드 조사부터 상세페이지 제작, SNS 운영, 퍼포먼스 마케팅 실행과 결과 분석 및 최적화 전략 수립까지 다룬다.

아마존의 마케팅과 CEO 제프 베조스의 고객 중심 사고를 살핀다. 베조스는 회의마다 고객을 상징하는 빈 의자를 두고, 아이디어를 발전시킬 때 그 고객을 생각한다고 소개한다.

AI 챗GPT의 기본 개념과 원리부터 마케팅을 비롯한 여러 분야의 활용 사례까지 살펴본다. ChatGPT와 뤼튼, 빙·바드·클로바 X·큐의 사용법, 프롬프트 활용과 영상 편집·생성 도구도 다룬다.

25년 차 치과의사가 병원 운영 경험을 바탕으로 인사·재무·마케팅·서비스·전략·경영정보와 의료계의 미래를 다룬다. 야간·공휴일·명절 진료를 해야 하는 의료인 자영업자의 현실과 개원 경영의 필요성을 살핀다.

중국 화장품 산업과 소비자의 특성, 선택 기준, 주요 유통 경로를 살피고, 한국 기업의 부진을 중국 시장과 소비자 분석의 미흡함에서 찾는다. 소비자의 기호를 겨냥해 반등에 성공한 중국·해외 기업 사례도 소개한다.