문화적 차이가 글로벌 비즈니스의 의사소통에 어떤 문제를 일으키는지 살피고, 이를 이해하고 대처하는 체계적인 접근법과 실천 방안을 실제 사례와 문화적 맥락에 적용할 수 있는 프레임워크로 제시한다.

미얀마 해역의 가스전 개발에 성공한 대우인터내셔널 사례를 당시 프로젝트 책임자가 설명한다. 황금가스전의 탐사와 개발 과정에서 새로운 탐사 개념을 제시하고 기술을 활용해 유망성을 찾아낸 일을 다룬다.

농산품 가공식품 사업을 무리하게 확장한 뒤 어려움을 겪은 저자는 가족과 단돈 1천만 원을 들고 상하이로 건너간다. 십 년 넘게 낯선 도시에서 거듭 도전한 경험을 담았다.

『마르와리 상인』은 마르와리그룹의 성공 전략과 사막의 소상인에서 세계적인 기업으로 성장하기까지의 역사를 살펴보고, 이들의 기업가정신을 소개한다.

대한민국 소프트웨어의 해외 진출을 주제로, 진출 전 살펴볼 사항과 시장별 현황·전략, 진출기업을 위해 정부가 해야 할 일을 다룬다. 중국·미국·일본 시장의 특징을 짚으며 각 시장에서 나아갈 방향을 살핀다.

중국 서부내륙시장 개척을 돕는 데 초점을 두고, 우리 중소기업의 시장 진출을 서유기 속 삼장법사가 서역을 개척하는 여정에 빗댄다.

중국어를 한마디도 하지 못한 채 중국에서 화장품 사업을 시작한 저자가 사업을 일으키며 겪은 시행착오와 경험을 들려준다. 마케팅 상무에서 6년 만에 법인장이 되기까지의 중국 사업 진출기를 다룬다.

체코 해외법인 취업을 원하는 직장인에게 필요한 정보를 다루며, 체코에 진출한 현대자동차·삼성전자·LG전자 등 글로벌 기업과 협력 업체의 현황 및 한국인과 체코인 사이의 문화 차이를 살핀다.

제조업과 정보통신기술(ICT)의 융합으로 열리는 4차 산업혁명의 시대를 살피고, 변화의 진원지인 독일에서 관찰한 독일과 독일 기업들의 준비 사례를 통해 주목할 점을 제안한다.

2015년 출범한 아세안경제공동체(AEC)는 제품·서비스·투자·자본·고급인력의 자유로운 이동을 토대로 아세안을 하나의 시장이자 생산거점으로 묶겠다는 목표를 세웠다. 저자진은 풍부한 자원과 젊은 인구, 안정적인 경제·정치 환경, 지역적 상호 보완성을 바탕으로 아세안의 잠재력을 살펴본다.

글로벌 브랜드를 지향하는 기업이 진출 국가와 지역의 문화와 소비자에 맞춰 전략을 현지화하는 글로컬라이제이션을 다룬다. 나라별 문화 차이를 고려해 그 지역에 맞는 색을 찾고 적용하는 일을 살핀다.

경제제재 해제 이후 이란 진출을 준비할 때 살펴야 할 외국기업과의 경쟁, 제재복원 위험, 법제도 변화와 투자환경을 다룬다. 시장현황과 외국인투자법부터 진출절차, 법인 설립 후 경영에 필요한 조세와 노무까지 안내한다.

중견기업에 시급히 요구되는 통합적 글로벌 확장 전략을 다룬다.

이란에 관한 정보가 부족한 상황에서 매일경제 이란포럼팀이 현지 경험을 바탕으로 이란 비즈니스의 가능성과 페르시아 상인의 후예들과 거래할 때 주의할 점을 다룬다. 경제성장률이 하락하는 한국에 이란이 돌파구가 될 수 있는지도 살핀다.

거대한 소비시장으로 떠오른 중국을 상대로 어떤 전략과 마케팅으로 접근할지 살펴보고, 중국인에게 통하는 인터넷 마케팅과 브랜드 운영, 사업 파트너와의 협력 전략을 설명한다. 중국 소비자와 직원, 동업자에 관한 에피소드도 다뤄 중국인에 대한 이해를 돕는다.

유럽 시장에서 우리 기업의 진출이 유망한 7대 먹거리 분야를 살펴본다. 친환경, 안전, 문화, 고령화, EU기금, 미래산업, 유통을 주요 주제로 다룬다.

아프리카의 비즈니스와 기술, 인재들이 이끄는 변화의 물결을 살피며, 수십 년에 걸친 경험과 인터뷰를 바탕으로 새로운 트렌드와 기술 지향적 비즈니스, 기업가의 움직임을 전한다.

GA의 개념과 특징, 발전 과정, 외국 현황과 가능성을 살펴보고 과거·현재·미래의 모습을 구체적으로 제시한다. GA에서 어떤 비전과 희망을 품고 영업을 준비해야 하는지도 안내한다.

국제무역을 다루며 외국인 투자와 조세실무의 기초 및 전반적 내용을 소개하고, 금융정보자동교환을 위한 조세조약 이행절차와 미국의 해외계좌신고규정(FATCA) 등 국제조세 이슈를 다룬다.

일본의 비즈니스 환경을 고려해 일본 진출을 희망하는 벤처기업이 의사 결정부터 수출 계약까지 필요한 정보를 질의·답변 형식으로 찾아볼 수 있도록 구성한다.

중국 현장에서 활동하는 기업들이 겪는 애로와 그에 대한 해법을 정리한다.

기업의 해외투자 진출에 필요한 정보와 지원제도를 여러 관계기관 및 부처 간 협력을 바탕으로 수록한다.

중국 온라인 쇼핑몰에 입점하려는 창업자를 위해 중국 시장 진출 전략과 중국 직원의 채용·소통 방법을 다룬다. 한국과 다른 중국식 전략을 살피고, 직원과 함께 성장하는 방안을 소개한다.

중국시장에 진출하려 하거나 현지에 정착한 비즈니스맨을 위해 관시가 중국사회에서 어떤 위치를 차지하고 어떻게 형성·활용되는지 살피며, 저자의 체험을 바탕으로 관시의 성공과 실패 사례를 전한다.