인스타그램을 활용해 광고비를 쓰기 어렵거나 입지가 좋지 않은 가게도 고객을 만날 수 있다는 점을 바탕으로, 매장과 상품을 홍보하고 마케팅하는 방법을 가입 절차부터 설명한다.

오프라인 매장만으로 제품을 판매하기 어려운 환경에서 온라인 마케팅과 인스타그램 마케팅의 필요성을 살펴본다. 시간과 장소에 구애받지 않는 온라인 공간에서 소비자에게 상품을 전달할 수 있지만, 보이지 않는 고객에게 제품을 알리는 일은 쉽지 않다고 짚는다.

상품이 넘쳐나고 제품을 팔기 어려운 세상에서 나이키, 애플, 하인즈, 미쉐린의 운명을 바꾼 전설적 광고 이야기를 다룬다.

SNS 마케팅의 핵심 내용을 추려 하루 만에 익히도록 구성하고, SNS로 수익을 창출한 성공 사례를 다룬다.

신축 오피스텔 한 채의 임대계약을 한 달여 만에 마치며 ‘완판’ 기록을 세운 저자가 완판과 전속관리의 비결을 전한다. 강남권 오피스텔과 중개업소가 포화 상태인 시장에서 수익을 내려면 핵심 고객층에 맞춘 효율적인 광고가 필요하다고 설명한다.

복잡한 제품 설명에서 벗어나 고객의 문제와 해결 과정을 중심으로 이야기를 구성합니다. 브랜드 메시지가 구매 결정에 어떻게 닿는지 살펴봅니다.

짧은 한 줄로 관심을 끌고 행동과 인식을 바꾸는 표현법을 살핀다. 비유와 언어유희 같은 기법부터 타깃과 매체에 맞춘 생각 압축, 명확하고 알아듣기 쉽게 쓰는 원칙까지 다룬다.

SNS 채널에서 고객의 시선을 끌어 마케팅에 활용하는 카드뉴스의 기획과 제작, 확산 방법을 다룬다. 온라인 채널 이해부터 이미지와 짧은 텍스트를 활용한 제작, 정보 전달과 행동 유도, 여러 소셜 채널 공유까지 살핀다.

스마트폰과 인터넷·디지털 기술의 결합으로 이용자는 이동 중에도 원하는 온라인 동영상 콘텐츠를 시청하고 구독한다. 이러한 시청행태 변화가 국내 광고시장과 어떻게 연결되는지 살핀다.

유튜브 동영상 광고의 실제 집행 사례를 바탕으로 국내외 주요 기업의 영상 콘텐츠와 광고 방식, 유튜브 검색결과·추천영상·조회수 등 주요 알고리즘을 살펴본다. 트루뷰 인스트림, 트루뷰 디스커버리, 범퍼애드 등 광고 상품도 소개한다.

아이디어를 어디서 얻고 어떻게 만들어내는지 묻는 책으로, 제임스 웹 영은 오랜 경험과 관찰을 바탕으로 아이디어 생산의 기초와 원리, 기술을 설명한다.

웹마케터가 디자이너의 시안을 기다리거나 수정하고 싶어도 일정이 촉박한 상황을 다루며, 세련된 이미지와 가독성 높은 폰트, 색을 고르는 방법을 소개한다.

평판은 개인과 기업, 정부가 이익을 얻고 원하는 결과를 이끌어내는 전략적 자산으로 다뤄진다. 평판 형성에 영향을 주는 행동·네트워크·스토리를 살펴보고, 위기 속 평판의 회복과 주도권을 잡는 전략을 여러 사례와 함께 설명한다.

페이스북을 인공지능화된 알고리즘 마케팅 시스템으로 보고, 타깃·콘텐츠·O2O를 활용하는 마케팅과 고객을 불러오는 페이지 운영법을 다룬다. 페이지 인사이트와 글쓰기, 팬 늘리기, 홍보하기 등 실전 운영 방법도 살펴본다.

리더의 아이덴티티와 조직의 지향점이 만나는 PI를 중심으로, 리더의 브랜드 아이덴티티와 가치가 기업의 성공과 이미지에 어떤 영향을 미치는지 살핀다. 버락 오바마, 일론 머스크, 앙겔라 메르켈 등 기업과 정치 분야 인물의 사례를 통해 공감과 소통, 미래지향성, 리더의 품격을 다룬다.

카피라이팅의 시작인 마케팅 지식부터 카피 발상법과 표현법, 글쓰기 훈련법까지 살펴보고 실전에서 참고할 수 있는 카피 사례를 소개한다.

1인 미디어 시대의 홍보에 쓰이는 언어유희 컨셉을 네이밍, 카피라이팅, 스토리텔링의 사례와 함께 살핀다. 동음이의어와 핵심어의 반복, 공감대를 활용한 표현, 문자와 숫자의 단순화·이미지화 등 창의적인 홍보 컨셉의 구성 방식을 다룬다.

매스미디어와 스마트미디어, 광고에서 슬로건이 소비자의 인식에 미치는 역할을 살핀다. 오래 기억되고 사람들 입에 오르내리는 슬로건이 브랜드를 소비자의 마음에 심는다고 설명한다.

카피가 없는 광고가 오히려 더 강력한 카피가 될 수 있다는 발상의 전환을 제시하고, 비주얼커뮤니케이션 광고를 유형별로 정리한다. 230편의 광고 사례를 이미지와 함께 살펴보며 제품·광고주·브랜드를 길게 설명하지 않고 소비자의 시선을 사로잡는 광고를 다룬다.

디지털 마케팅 교육 업체를 운영하는 저자들은 기업 목표 달성을 위한 콘텐츠 마케팅, 소셜 미디어 마케팅, 이메일 마케팅 등 디지털 마케팅의 기본 원리를 다룬다. 신규 고객을 확보하고 기존 고객을 바탕으로 수익을 내며 브랜드 지지자와 기획자의 커뮤니티를 구축하는 방법도 살펴본다.

디지털 콘텐츠 기술에 대한 수요와 활용을 살피며, 디지털 글쓰기와 영상·그래픽·사진·오디오 제작부터 커뮤니티 구축, 콘텐츠 평가와 소셜 미디어 활용까지 다룬다. 디지털 콘텐츠 분야에서 필요한 기술과 사람, 조직의 역할도 짚는다.

디지털 미디어 환경에서 광고와 PR의 개념과 이론을 살피고, 기획·조사·제작·캠페인으로 이어지는 실무를 다룬다. 미디어 변화에 따른 광고와 PR의 융합 및 학문의 변화도 함께 살펴본다.

홈쇼핑 생방송과 쇼호스트의 경험을 바탕으로 고객의 마음을 움직이는 판매와 마케팅을 살핀다. 감성과 스토리로 상품의 가치를 전하고, 셀러브리티 마케팅과 홈쇼핑을 통한 삶의 변화를 다룬다.

신상품 출시를 앞두고 홍보 모델의 말실수로 계획을 전면 수정해야 하는 상황에서, 태민식품 전략마케팅실과 SNS팀이 협업을 시작한다. SNS의 생리를 무시하고 SNS팀을 일방적으로 부리려는 태도는 두 부서의 갈등으로 이어진다.