언론사 출신으로 언론보도 전문 대행을 해 온 저자가 그 경험을 압축해 실전 창업 가이드를 제시한다. 무자본·소자본 창업을 다룬다.

AI가 만든 이미지·영상·음악·카피를 둘러싼 저작권과 법률 리스크를 사례 중심으로 살펴보고, 광고주와 마케터가 업무 현장에서 AI를 활용할 때 마주하는 문제를 다룬다.

픽사에서 20년간 스토리를 만든 매튜 룬이 비즈니스 스토리텔링을 다룬다.

시나리오와 대본 작성부터 이미지·영상·사운드 제작, 편집까지 영상 제작의 여러 단계에서 7가지 생성 AI를 활용하는 과정을 다룬다.

해외 전시회 참가를 준비하는 중소기업과 실무자를 위해 참가 전 로드맵, 정부 지원 정책 활용, 부스 전략, 사후 관리와 데이터베이스 구축 등 전시회 실무를 다룬다.

AI 기술이 확장되는 시대에 브랜드와 고객이 사람 중심의 본질을 회복하도록 돕고, 다양한 산업에서 적용 가능한 IMC 아이디어와 AI 활용 방향을 제시한다.

AI 기술이 확장되는 시대에 브랜드와 고객이 사람 중심의 본질을 회복하도록 돕고, 다양한 산업에서 적용할 수 있는 IMC 아이디어를 제시한다. 광고주와 마케터가 AI를 선한 영향력의 도구로 활용하는 방향을 다룬다.

AI 기술이 확장되는 시대에 브랜드와 고객이 사람 중심의 본질을 회복하도록 돕고, 여러 산업 분야에 적용할 IMC 아이디어를 제시한다. AI를 선한 영향력의 도구로 활용하는 방향도 다룬다.

AI 기술이 확장되는 시대에 브랜드와 고객이 사람 중심의 본질을 회복하도록 돕고, 다양한 산업에서 적용할 수 있는 IMC 아이디어를 제시한다. AI를 선한 영향력의 도구로 활용하는 방향도 다룬다.

크라우드펀딩 플랫폼 와디즈에서 다양한 프로젝트를 담당한 최홍희 디렉터가 자신의 카피라이팅 비법을 소개한다. 매출을 좌우하는 카피는 ‘잘 쓴 카피’가 아니라 ‘잘 파는 카피’라고 말한다.

AI 기술이 확장되는 시대에 브랜드와 고객이 사람 중심의 본질을 회복하도록 돕고, 다양한 산업에서 적용할 수 있는 IMC 아이디어와 AI 활용 방향을 제시한다.

이미지 생성과 텍스트 배치, 후가공을 따로 하던 작업에서 벗어나 나노 바나나의 최신 모델로 ‘생성이 곧 완성’되는 콘텐츠 제작법을 다룬다. 카메라·스튜디오·조명·모델 없이 광고 컷을 만들고, 일상에서 찍은 얼굴 사진을 활용하는 방법을 소개한다.

스마트글라스가 만드는 시각 경험과 비즈니스 기회를 바탕으로, 고객의 시선과 시야가 데이터이자 미디어가 되는 시대에 광고 마케팅이 어떻게 달라지는지 살펴본다. AI·AR·스마트글라스의 연결이 광고를 재정의하는 방식도 다룬다.

19세기 말 미국 대학과 병원은 대규모 발전기금을 마련하기 위해 부자들을 대상으로 한 모금방식을 체계화하고 이를 ‘fundraising’이라 불렀다. 기존의 모금이 대중에게 의무감을 강조하거나 감정에 호소해 소액을 모으는 방식이었다면, 고액모금은 이러한 시대적 배경에서 등장한다.

사람의 뇌에 숨겨진 본능적 트리거를 건드려 읽고 믿고 구매하게 만드는 심리 설계와 심리학적 글쓰기의 비밀을 살핀다.

콘텐츠가 넘치고 독자의 주의력이 짧아진 환경에서 사람을 움직이는 카피를 쓰는 방법을 다룬다. 카피라이팅을 논리적인 글쓰기의 한 형태로 보고, 탄탄한 프레임워크와 올바른 습관, 철저한 분석과 훈련된 기술을 통해 설득력 있는 카피를 완성하는 과정을 설명한다.

팀이나 사수 없이 언론홍보를 맡은 비전공자를 위한 실무 지침서다. 전직 기자이자 혼자 언론홍보를 담당했던 저자의 경험과 실전 노하우를 바탕으로 언론홍보 전반을 다룬다.

OOH 광고 시장은 자유표시구역 시행으로 대형 광고가 등장하고 대형 광고주가 진입하면서 성장한다. 아날로그에서 디지털로의 전환이 시장 확장을 앞당기는 가운데, 디지털 OOH 광고의 빠른 변화와 아날로그 OOH 광고의 균형을 살피고 한국 OOH 광고의 과학화와 효율성에 초점을 둔다.

AI 기술이 확장되는 시대에 브랜드와 고객이 사람 중심의 본질을 회복하는 방안을 살피고, 다양한 산업에서 적용할 수 있는 IMC 아이디어를 제시한다. 광고주와 마케터가 AI를 선한 영향력의 도구로 활용할 방향도 다룬다.

소송이 갑자기 닥쳤을 때 기업이 법정 대응에만 머물지 않고 여론을 어떻게 관리할지 살핀다. 경영진과 법무·PR·위기관리 담당자가 소통하고 대응 방향을 함께 그리는 문제를 다룬다.

클릭이 줄어드는 환경에서 브랜드가 살아남는 방법과 AI가 신뢰하는 요소를 묻고, 개인·기업·공공기관의 GEO 전략 설계와 GEO 이후 살아남을 콘텐츠를 살펴본다.

AI 기술의 발달로 콘텐츠 제작이 쉬워지면서 결과물이 서로 닮아가는 흐름을 짚고, 콘텐츠의 특별함을 만드는 요소로 사람을 주목한다. 사람을 주인공으로 만드는 기획자의 일을 다룬다.

인공지능이 광고 회사를 실행 조직에서 문제 해결 조직으로 바꾸는 흐름을 살피고, 데이터 기반 전략과 구독형 수익 모델, 초개인화 캠페인, 신직무 등 광고 산업의 변화를 분석한다. 인간의 창의성과 AI의 효율성을 결합한 ‘양손잡이형 광고인’의 길을 제시한다.

인공지능이 광고 회사를 실행 조직에서 문제 해결 조직으로 바꾸는 흐름을 살피고, 데이터 기반 전략과 구독형 수익 모델, 초개인화 캠페인, 신직무 등 광고 산업의 변화를 분석한다. 인간의 창의성과 AI의 효율성을 결합한 ‘양손잡이형 광고인’의 길도 제시한다.