뷰티 산업의 변화 속에서 브랜드가 변화 자체를 읽고 선도하는 데 필요한 사고 체계와 실행 방법론을 살펴본다. 브랜드 전략 수립부터 콘텐츠 기획, 소비자 경험 설계, 성과 관리까지 다룬다.

마케터로 일하며 겪은 실패와 고민을 바탕으로, 현장에서 마주치는 질문에 답하고 마케팅·브랜드·성장·리더십에 관한 생각을 정리한다. 사례와 함께 브랜딩, 데이터, 전략, 광고와 성과 등을 살핀다.

서울의 한남동, 성수동, 용산과 가로수길을 직접 찾아가 50여 가지 브랜드를 살펴보며 브랜딩의 비밀을 소개한다. 현장 사진과 함께 실전용 브랜딩 지식을 전한다.

자기다움을 중심으로 브랜드를 구축하는 과정을 다루며, 나를 발견하고 꿈의 고객을 만나 고객을 팬으로 만들며 커뮤니티를 통해 지속 가능한 비즈니스를 만드는 방법을 실제 경험을 바탕으로 살펴본다.

디지털 마케팅의 변화를 20개의 인사이트로 정리하고 생성형 AI 검색, AI 에이전트, 소셜 플랫폼, 인플루언서, 콘텐츠와 알고리즘을 사례와 함께 분석한다. 변화하는 기술과 플랫폼을 넘어 소비자의 선택을 움직이는 인간의 본성과 브랜드의 본질도 탐구한다.

AI와 채용 플랫폼으로 채용 과정은 빨라졌지만, 지원자가 많아도 적합한 인재를 찾기 어렵고 입사 직후 이탈하는 상황을 제시하며 변화한 채용 시장을 살핀다.

AI가 조사·요약·콘텐츠 생산을 대체하는 시대에 마케팅팀의 역할이 어떻게 달라지는지 살핀다. 브랜드전략을 마케팅 부서에 한정하지 않고, 여러 부서의 활동을 하나의 브랜드 기준으로 연결하는 방향과 판단, 책임을 다룬다.

꽃과 생화 케이크를 판매하는 공간을 운영하며 쌓은 실무 노하우와 삶의 철학을 담았다. 상품 판매를 넘어 일상에 감동을 전하고 지속 가능한 브랜드를 확장하는 과정을 소개한다.

《브랜드를 찍는 사람들》은 요식업 브랜드가 소비자의 기억에 남는 과정을 이미지와 브랜딩의 관점에서 살펴본다. 음식 사진이 브랜드의 첫인상을 만드는 방식과 브랜드의 철학을 이미지로 표현하는 과정도 다룬다.

소비자가 검색 결과를 살피는 대신 AI가 정리한 선택지에서 판단을 시작하는 변화를 살펴본다. AEO와 GEO를 통해 AI의 답변에 브랜드가 포함되도록 설계하는 방식을 다룬다.

연남동의 라이프웨어 브랜드 스테디 에브리웨어가 대형 유통 플랫폼에서 벗어나 자사몰 중심으로 소비자와 만나는 과정을 다룬다. 유통 비용을 절감해 옷의 품질에 투자하려는 브랜드의 도전을 살펴본다.

화장품 브랜드를 시작해 시장에 내놓기까지의 과정을 다루며, 상품기획과 브랜드 전략부터 상품개발, 생산, 마케팅까지 현장의 실무를 정리한다.

방송국 PD로 18년간 일한 저자가 퇴사 후 로컬 콘텐츠와 작은 브랜드, 스포츠 팬덤, AI를 오가며 조직 경험을 회사 밖의 일로 바꾸어 가는 과정을 담았다. 조직 경험을 자산으로 삼는 방법부터 로컬 콘텐츠와 팬덤, 1인 기업의 운영과 AI 활용까지 살핀다.

AI와 SNS로 트렌드가 빠르게 변하는 환경에서 기업이 소비자의 욕구와 심리를 이해하고, 마음을 사기 위해 어떤 마케팅과 브랜딩을 시도하는지 살펴본다.

원민은 브랜드가 사람들의 마음속에 오래 남고 기억과 감정으로 자리 잡는 방식, 시간이 지나도 고유한 방향을 유지하는 비결을 살핀다. 정체성, 사고, 구조, 철학을 기본 틀로 브랜드의 의미와 가치를 이야기한다.

조직을 떠난 다섯 명의 사례를 통해 프리 에이전트의 의미와 준비되지 않은 퇴사의 위험을 살펴본다. 개인의 경험을 상품과 브랜드로 만드는 방법, 시장에서 선택받는 구조, 신뢰를 바탕으로 한 협업과 연결의 방식을 다룬다.

일본 유통 잡화점 돈키호테의 디자인과 고객 경험을 살펴본다. 저렴한 가격만으로 설명하기 어려운 공간 전략과 상품 진열, 광고 문구, 간판, BGM, 캐릭터 등 매장의 특징을 다룬다.

보노보스 창업자 앤디 던이 제1형 양극성 장애와 함께한 삶을 돌아보며, 경조증의 에너지를 안고 기업을 일군 경험을 솔직하게 털어놓는 회고록이다.

블로그를 시간이 쌓일수록 가치가 커지는 콘텐츠 자산으로 바라보고, 검색 전략과 블로그 마케팅의 본질을 살펴본다. 중요한 선택을 앞둔 사람들이 검색을 통해 신뢰할 콘텐츠를 찾는다는 관점을 다룬다.

경력단절 엄마가 경험과 일상을 블로그에 기록해 온라인 이력서와 콘텐츠로 쌓고, 이를 바탕으로 경력을 다시 이어 가는 과정을 살핀다. 블로그 기초 세팅과 글쓰기 주제 찾기를 다룬다.

스페이스X가 로켓 발사 사고를 ‘신속하고 계획에 없던 해체’나 ‘성공적인 데이터 수집’으로 표현하는 사례를 통해, 실패를 브랜드 마케팅의 언어로 포장하는 방식을 다룬다.

『AI 브랜드 에이전트』는 고객이 AI 에이전트에게 묻고 추천받아 구매하는 시대에, AI가 이해할 수 있는 언어로 브랜드를 설명하는 방법을 다룬다. 플랫폼에 빼앗긴 고객 관계를 되찾고 브랜드만의 전문적 케어를 자동화하는 방안을 제시한다.

아파트 이름이 주거 공간의 가치와 거주민의 사회적 위치에 미치는 의미를 살피고, 래미안과 자이의 탄생부터 펫네임의 기호학, 외래어, 개명 갈등, 하이엔드 컬래버까지 아파트 네이밍의 여러 양상을 다룬다.

브랜드의 문제와 철학, 고유한 언어를 AI에 가르쳐 브랜드 콘텐츠와 고객 여정을 시스템화하는 방법을 살핀다. AI를 브랜드 전략의 파트너로 활용하되, 방향을 정하고 고객과 관계를 맺는 일은 사람의 몫이라고 강조한다.