‘쌀라면’ 출시를 4주 앞두고 홍보 모델의 말실수로 계획을 바꾸게 된 태민식품에서, 전략마케팅실과 SNS팀이 협업을 시작한다. SNS의 생리를 무시한 전략마케팅실장의 태도는 두 부서의 갈등으로 이어진다.

귀농·귀촌인을 위한 농업 마케팅과 홍보 방법을 살피고, 생산·가공·유통을 체계적으로 마케팅해 농식품의 부가가치를 높이는 방안을 다룬다. 차별화된 농식품 브랜드의 구축과 관리 전략을 소개하며, 6차 산업을 적용한 우수 농식품 사업 사례도 수록한다.

2008년 리먼 쇼크 이후 정보환경이 세밀하고 복잡해진 가운데, 기업들이 장기 경기 침체에 대응하며 광고 투자 방식을 재조명하고 전략적인 PR을 필요로 하게 된 배경을 다룬다.

세계 곳곳의 공공캠페인 사례를 통해 커뮤니케이션과 테크놀로지의 결합, 목표 집단과의 상호작용, 자연스러운 참여 유도 방식을 살핀다. 태국 방콕에서는 오토바이 배기통에 모기 퇴치 오일을 넣어 슬럼지역에 분무한 캠페인이 미디어 보도와 소셜미디어를 통해 확산된 사례를 소개한다.

4차 산업혁명 시대의 규제와 기업 활동의 관계를 살피고, 규제 생산자와 규제가 기업의 흥망성쇠에 미치는 영향을 다룬다. 스타트업을 포함한 기업의 규제 리스크 관리 전략과 한국 시장에 진출하거나 사업을 확장하려는 외국 기업의 대응 방안도 살펴본다.

기업을 흔드는 부도덕과 갑질, 사건 사고 뒤에 거짓말이 더해지는 문제를 짚고, 틀에 박힌 거짓말을 멈춰 진정성 있게 소통하는 방법을 다룬다.

인스타그램 계정과 프로필을 구성하고 사진·영상 콘텐츠를 제작하는 방법부터 팔로워를 늘리고 광고와 상품 판매에 활용하는 방안까지 다룬다. 교육·패션·뷰티·여행·요식업·피트니스 등 업종별 마케팅 사례도 살펴본다.

기업과 스타트업이 언론 인터뷰를 홍보와 브랜드 구축에 활용하도록, 인터뷰 제안과 사전 준비부터 질문의 의도 파악, 답변 구성, 기사 보도 후 대응까지 기자로서의 경험과 사례를 바탕으로 살핀다. 인터뷰에서 가치관과 경험을 어떻게 전하고 제품과 기업의 이미지를 어떻게 알릴지도 다룬다.

쇼핑몰·홈페이지 운영자와 마케터, 광고기획자를 대상으로 상세페이지 수정과 마케팅 글쓰기, 다양한 광고를 다룬다.

카카오스토리, 페이스북, 인스타그램, 블로그를 중심으로 계정 만들기부터 SNS 마케팅 방법까지 살펴본다. 여러 SNS 채널을 활용한 마케팅 노하우를 다룬다.

디지털 세상에서 평범한 사람들이 콘텐츠 크리에이터로 활동하며 인플루언서가 되는 방법과 기업이 이들을 활용하는 방법을 다루고, 인플루언서 마케팅을 설명한다.

SNS에서 수많은 콘텐츠가 경쟁하는 환경에서 독자의 시선을 1.2초 안에 사로잡는 방법을 살핀다. 타깃 설정부터 공감 스토리텔링과 진정성, 콘텐츠 제작과 SNS 글쓰기까지, 다른 사람이 전하고 싶어 하는 이야기를 만드는 과정을 다룬다.

골목상권의 영세한 가게가 전단지 광고를 이해하고 직접 제작할 수 있도록 작성 순서와 디자인·카피 작성법을 다루며, 파워포인트와 워드프로세서를 활용한 전단지 제작 예제를 소개한다.

광고 문구를 쓰는 데 필요한 기본과 전략, 내용과 의미를 담는 법을 다루며 헤드라인·슬로건·옥외광고의 작성 기술도 살핀다. 소비자에게 다가가는 표현과 광고 캠페인에 관한 주제를 함께 다룬다.

블로그를 검색 마케팅 채널로 활용하는 방법을 다룬다. 블로그의 목표와 주제를 정해 기획·구성하고, 콘텐츠를 작성하며 키워드 선정과 검색엔진최적화, 고객 소통을 통해 운영하는 과정을 살핀다.

풋볼마케팅의 이론과 사례를 구단, 단체, 이벤트, 프로모션이라는 장별 주제로 살펴본다.

사치앤사치 내부자들의 이야기를 통해 이 광고회사가 광고를 제작하고 직원을 고용하며 영업하는 방식과 남다른 업무 스타일을 살핀다. 광고와 마케팅업계의 관습을 벗어난 파격적인 시도로 업계 1위가 된 사치앤사치의 전략으로 ‘후츠파’를 제시한다.

KPI 보고를 앞두고 블로그 방문자 수가 반으로 줄어든 태민식품 SNS팀은 방문자 수 회복을 위해 외부 인플루언서를 활용한 콘텐츠를 기획한다. 기업 SNS와 사람을 중심으로 펼쳐지는 이들의 대응을 그린다.

태민식품 SNS팀은 블로그 방문자 수가 급감하자 이를 회복하기 위해 외부 인플루언서를 활용한 콘텐츠를 기획한다. 큰글씨책으로, 약시나 노안으로 독서에 어려움을 겪는 독자를 위해 만들었다.

입소문을 만드는 콘텐츠는 어떻게 주목을 끌고 사람들의 기억에 남을까? 구글과 야후의 사례를 비롯해 쉑쉑버거 열풍, 야쿠르트 아줌마의 SNS 활동, 오바마의 이메일 활용, 스타벅스의 이름 표기와 인스타그램의 성공 사례를 살펴본다.

네이버 블로그의 만들기와 꾸미기부터 키워드 분석, 글쓰기, 검색 상위 노출, SNS 확장, 통계 분석까지 블로그 운영 방법을 다룬다. 저자 황윤정이 관공서와 출판사, 개인 사업가를 컨설팅하며 기획하고 실행한 운영 방식을 보통 사람도 활용할 수 있도록 설명한다.

국내 프로배구 구단의 운영과 이벤트, 스폰서십 등 배구를 활용한 마케팅 활동을 살펴보고, 실제 선수계약서와 관련 법률 조항, 구단별 마케팅 사례와 미디어 노출효과 분석을 다룬다.

4차 산업혁명 시대에 스마트폰과 온라인 채널을 활용해 사업을 홍보하고 매출로 연결하는 온라인 생존마케팅을 다룬다. OCMP 기반 콘텐츠 제작과 채널별 운영, 광고를 통한 콘텐츠 확산, 업종별 활용 사례를 소개한다.

펜션 창업과 운영으로 수익을 얻는 방법을 묻고, 창업 준비 단계부터 전략적으로 접근하는 홍보 전략을 다룬다.