글로벌경영에 필요한 지식을 다루며, 경영학과 「국제경영론」 교과서나 현업 경영자를 위한 실무 지침서로 활용될 수 있다고 설명한다.

무역거래의 개관을 시작으로 무역관리제도, 해외시장조사와 거래처 선정, 무역계약 체결, 신용장 등 무역 실무의 여러 내용을 살펴본다.

중국의 소비활동이 근대적 의미에서 존재하지 않던 시기부터 세계 최대 시장으로 성장한 최근 30년을 살펴본다. 중국인의 쇼핑 습관과 태도, 선호 채널, 의사소통 패턴이 전 세계 상품의 계획과 제조, 유통, 판매를 어떻게 바꾸는지 분석한다.

국제 경영사례 100가지를 바탕으로 국제경영의 이해와 국제경영환경, 국제경영전략, 국제경영관리의 내용을 다룬다.

이란 문화의 세부적인 모습과 현지 비즈니스 이슈를 다룬다. 저자의 실무 경험을 바탕으로 이란의 변화와 직접 겪어보지 않으면 알기 어려운 비즈니스 팁을 살핀다.

해외 패션 비즈니스에 필요한 무역실무를 다루며 무역거래의 가격조건과 가격산출, 샘플 개발, 핏 승인, 원단 시험성적서의 구체적인 방법과 절차를 살펴본다.

내수 시장 정체를 고민하는 한국 모바일 게임업계의 대안으로 떠오른 중국 모바일 게임시장의 현황과 진출 방법을 살핀다. 독특한 앱 마켓 구조와 까다로운 서비스 환경, 특징적인 BM(수익 모델)을 다룬다.

중국에 대한 이해와 중국인과의 협상, 중국시장 진출을 다루며, 일상생활과 비즈니스 현장의 사례 56가지를 통해 각 사례의 시사점을 분석하고 중국에서 승리하기 위한 해법을 제시한다.

무역이론과 국제경영, 무역실무를 다루며 자유무역협정과 대외무역법의 변경 내용을 반영한다. 까다로운 수학공식과 그래프는 생략하고 서술적으로 설명한다.

미국·영국·일본의 근대 기업 발전과정을 비교사적으로 살피고, 경영환경의 역사적 전개와 기업들이 환경 변화에 대응해 온 과정을 분석한다. 기업 형태·경영전략·조직구조의 변화와 금융 시스템의 역할, 다국적 기업 활동의 전개도 다룬다.

국가직무능력표준(NCS)이 산업현장에서 직무 수행에 필요한 지식·기술·소양을 산업부문별·수준별로 체계화한 표준임을 설명하고, 일반 해외영업을 다룬다.

중국 진출을 위한 온라인 마케팅과 비즈니스 전략을 다루며, 넓은 지역과 많은 인구를 가진 중국에서 타기팅의 중요성을 살핀다. 타오바오를 단순한 오픈마켓이 아니라 상품을 알리는 최초의 접점으로 접근해야 한다고 제시한다.

자본과 인력, 지원이 부족한 한국 중소기업 가운데 세계시장에서 성과를 거둔 13개 강소기업의 사례를 살펴본다. 기업들이 차별화된 전략과 브랜드로 해외시장에 진출하고 성공한 과정을 유형별로 분석한다.

포화된 시장에서 새로운 시장과 수요를 발굴하고, 브랜드 이미지를 소비자 인식에 새기는 마케팅 노하우를 다룬다. 강훈이 디저트 카페 망고식스를 해외 시장에 안착시키기까지의 개척 마인드와 글로벌 경영 전략을 소개한다.

중국 비즈니스는 문화 비즈니스라는 관점에서, 성공한 한국 기업들이 지닌 성공 요인을 실전 경험을 바탕으로 검토하고 분석해 재구성한다.

중국 시장의 특징과 중국 소비자의 성향, 지갑을 여는 방식을 살핀다. 일본 기업의 중국 사업 확대를 지원하는 경영 컨설팅 회사 GML 상하이의 책임자가 중국 소비자에 관한 내용을 다룬다.

위챗의 등록 방법과 마케팅 활용법을 다루며, 빠르게 발전하는 위챗이 중국 스마트폰 사용자에게 생활과 생각의 일부로 자리 잡은 모습을 소개한다.

포스코건설의 PMIS 구축과 PI·프로젝트 협업시스템 구축 경험을 바탕으로 글로벌 사업환경에 적용할 프로젝트 수행체계를 연구하고 정착시키는 데 관심을 둔다. 이를 구현하려면 글로벌 거래방식을 이해하고 이를 바탕으로 업무를 개선해야 한다는 관점을 제시한다.

저자가 20여 년간 러시아에서 비즈니스를 하며 겪은 사례를 바탕으로, 사업의 존폐를 고민하게 한 타격과 시장을 독점한 사례를 살펴본다. 현장에서 얻은 성공 노하우를 러시아 비즈니스에 적용할 수 있도록 정리한다.

2001년 WTO 가입 뒤 중국은 국영 출판사 체제를 독립화·사업화·그룹화하는 방향으로 개혁한다. 중국 출판 산업의 정책적 변화와 그 빛과 그림자를 살펴본다.

2007년 중국 자동차 시장에서 위기를 겪은 현대자동차가 이를 극복하고 성공할 수 있었던 과정을 살핀다. 베이징현대의 현지화 전략과 시장 대응, 문화·스포츠 마케팅, 생산현장 근로자와 한방·중방 직원의 협력을 다룬다.

아시아 인프라 시장에서 한국이 경쟁력을 확보할 방안을 살피며, 정부 원조와 민간자금을 결합한 금융모델로 민관공이 함께 인프라 프로젝트를 수주해야 한다고 제시한다.

세계 26개 주요 국가의 콘텐츠시장 규모와 분야별 향후 전망, 소비 실태와 정책, 유통 플랫폼 및 주요 기업을 다룬다. 총괄편과 미주·유럽·중동·아프리카·아시아·태평양 권역편을 포함해 모두 4권으로 구성된다.

미주 콘텐츠시장의 규모와 분야별 향후 전망, 소비 실태와 정책, 유통 플랫폼 및 주요 기업을 살펴본다. 세계 26개 주요 국가의 콘텐츠시장 정보를 권역별로 정리한 보고서의 미주 편이다.