마케팅 입문자를 위해 최신 마케팅 이론과 다양한 마케팅 사례를 다루며, 경험으로 이해한 마케팅을 논리적으로 체계화하는 데 필요한 기초를 제공한다.

비즈니스 스토리텔링의 개념과 스타일을 살피고, 이야기를 빚어 다듬어 연습하고 전달하는 방법을 다룬다. 스토리를 세상에 내보내고 기업에 도입하는 과정도 소개한다.

구글의 GDN 광고는 디스플레이 광고의 한 종류로, 타겟팅을 통해 브랜딩뿐 아니라 퍼포먼스도 목표로 삼는다. 애드워즈를 이용하면 시간과 장소, 개인이나 기업의 규모에 구애받지 않고 국내외 온라인 시장에 광고를 진행할 수 있다고 설명한다.

IR 담당자이자 주식운용담당자로 일한 경험을 바탕으로, 인터넷전문은행의 등장과 삼성물산·제일모직 합병 주주총회 등 군웅할거 시대의 현장과 실전 경험을 돌아본다. IR 업무에서 겪은 성과와 시행착오를 다루고 역량 강화를 살핀다.

중소기업이 전시회를 활용하는 마케팅 노하우를 다루며, 전시회의 사전마케팅부터 현장마케팅과 사후 관리까지 실무 내용을 정리한다.

상품을 팔고 사람들의 인식과 가치관을 바꾸는 한 줄 카피는 어떻게 만들어질까. 이 책은 뉴스와 이득, 욕망, 공포와 불안, 신용을 활용하는 카피의 원칙과 캐치카피의 10가지 유형을 살펴본다.

올림픽과 월드컵 같은 국제 스포츠 대회와 MLB·NFL 등 리그가 미디어를 통해 세계적인 콘텐츠로 소비되면서 스포츠 산업의 주도권을 위한 스포츠 조직의 PR 전략이 필요해진다. 한국에서는 아직 생소한 스포츠 PR를 소개하고, 일반 PR와의 차이와 스포츠 공중의 특성, 공중 간 전략적 소통 방법을 살핀다.

올림픽과 월드컵 같은 국제 스포츠 대회와 MLB, NFL 등 리그가 미디어를 통해 글로벌 콘텐츠로 소비되는 가운데, 스포츠 산업 시장의 주도권을 잡기 위해 스포츠 조직에 필요한 PR 전략을 살펴본다. 한국에서는 아직 생소한 스포츠 PR를 소개한다.

기업과 공공기관이 빠르게 변하는 소통 환경에 대응하는 방식을 살펴보고, 70여 곳의 소셜미디어 활용 성공·실패 사례를 통해 국내 소셜미디어가 나아갈 방향을 다룬다.

콘텐츠를 처음 기획하고 만드는 과정에서 소재를 관찰하고, 독자와 컨셉을 정하며, 이야기와 이미지, 플랫폼을 다루는 방법을 살핀다. 꾸준한 연재와 피드백, 홍보를 통해 콘텐츠를 알리고 사람과 사람을 잇는 과정도 다룬다.

입소문 마케팅의 성패를 가르는 요인을 살피며, 집단의 선택에 영향을 미치는 인플루언서를 찾아내고 관련성·흥미로움·진정성을 갖춘 이야기를 퍼뜨리는 전략을 다룬다. 커뮤니티의 영향력과 정보 전달 속도를 살피는 방법부터 입소문 효과 측정과 데이터 해석, 작은 회사를 위한 전략까지 폭넓게 짚는다.

《도덕경》을 철학서가 아닌 광고·마케팅의 교과서로 해석하고, 이를 바탕으로 광고와 마케팅을 다룬다. 광고인 이용찬이 30여 년간 쌓은 경험과 한양대 경영대에서 진행한 《도덕경》 기반 광고판촉론 강의의 정수를 담았다.

4차 산업혁명과 초연결시대의 마케팅·광고에서 달라진 문제해결 방식과 기획력을 살핀다. 문제의 본질과 맥락을 찾아 인사이트를 발견하고, 광고 전략과 크리에이티브 솔루션으로 풀어가는 방법을 다룬다.

브랜드를 다루는 월간지 《매거진 B》의 제60호는 잡지 《모노클》을 심도 있게 취재한다. 제이오에이치를 처음 시작했던 마음으로 돌아가 오랫동안 관심을 두고 지켜본 잡지를 살핀다.

스타트업 창업자가 투자 유치를 준비하고 진행하는 과정을 단계별로 살핀다. 자금 조달의 원천과 투자 라운드부터 피치 자료 작성, 투자자 선별, 텀시트 검토와 거래 체결까지 다룬다.

상품 공급이 수요를 초과하는 시장에서 마케팅이 시장 당사자들의 다양한 이해관계와 소비자의 욕구 조절에 어떻게 작용하는지 살피고, 새로운 마케팅 명칭의 등장과 개념 해석의 남용·혼란, 적용 영역의 확대를 다룬다.

110회 해외 전시회 경험을 바탕으로 홍콩 미용 전시회 참가 준비와 현장 운영 과정을 안내한다. 예산 산정과 부스 디자인부터 전시품 준비·운송, 상담, 전시회 사후 관리까지 수출을 시작하려는 기업이 챙길 실무를 다룬다.

블로그 제작과 운영 방법을 중심으로 꾸미기 기능과 글 주제·소재를 찾는 법, 초보자를 위한 글쓰기 방법을 다룬다. 분야별 파워블로그 5인의 운영 노하우도 소개한다.

산후조리원 창업과 경영에서 시행착오와 손실을 줄이는 데 필요한 내용을 다룬다. 지역과 건물 분석, 설계와 직원관리부터 개설 신고, 감염관리, 매출·지출과 세금까지 운영의 여러 실무를 살핀다.

스포츠 마케팅의 이론과 기초적이고 전반적인 내용을 다룬다.

비즈니스 스피치가 상대의 기억에 제품·서비스·사업을 각인시키는 방법을 살펴본다. 20초 자기소개와 스피치 구성, 프레젠테이션 전략, 목소리 훈련, 설득의 대화법 등 비즈니스에 필요한 말하기를 다룬다.

페이스북을 지인과 소통하는 SNS나 사업 홍보 수단으로만 보는 관점이 근시안적이라고 짚으며, SNS와 홍보 수단으로서의 이해는 빙산의 일각에 불과하다고 다룬다.

이벤트 분야에서 30여 년간 활동한 이각규가 쓴 실무 지침서로, 2001년 출간 후 2007년과 2017년에 개정됐다.

태민식품 SNS팀 3인방의 이야기를 통해 SNS 운영에서 맞닥뜨리는 문제와 해결 방안을 다룬다. SNS 위기관리와 규제, 기획·콘텐츠·프로모션부터 큐레이팅, 채널, 인플루언서, KPI와 소셜미디어 마케팅까지 현업에서 부딪히는 주제를 소개한다.