글로벌마케팅의 여러 주제와 이론을 고찰하고 기업의 글로벌 마케팅 경쟁력을 높일 방안을 제시한다. 각 장에는 주제에 맞는 News Case를 추가해 사례연구 자료로 활용할 수 있게 했다.

지구온난화와 예측과학·기술의 발전을 배경으로 기후변화 관련 국제협상을 살피고, 일본과 미국의 에너지 전략을 검토한다. 중국이 감축의무를 부담하도록 해 중국의 움직임에 맞춰 비즈니스 기회를 모색해야 한다는 점을 강조한다.

홍콩에서 사업을 하는 데 필요한 실무 정보를 다루며, 저자들의 실무 경험과 사례를 소개하고 세법 해설과 관련 판례를 분석한다.

선교적 삶에서 겪는 실수와 실패, 어려움을 통해 더 깊이 만나는 예수님을 다루며, 회교권 지역의 비즈니스 미션 사례를 진입부터 정착, 신뢰 구축과 결실까지 살핀다. 비즈니스 현장의 영적 전투와 핍박, 고통 속에서 승리하는 비결과 선교 동원을 위한 비즈니스 미션의 중요성도 안내한다.

업종별 최신 동향과 경쟁 구도, 글로벌 시장을 살피며 산업 전체를 40개 업종으로 나눠 다룬다. 세계와 한국 시장의 최근 이슈와 주요 기업의 움직임을 분석하고 업종별 주요 기업 정보도 수록한다.

미얀마 투자 진출 전략을 세울 때 필요한 외국인 투자 개요와 투자환경, 투자절차를 살펴본다. 신외국인투자법과 시행령을 중심으로 투자유치제도와 투자 유망 분야를 실무 관점에서 다룬다.

해외 각국의 의료기기 시장 동향과 분석을 통해 국내 의료기기 업체의 해외 시장 진출에 필요한 참고자료를 제공한다.

세계 IT 산업의 현황과 앞으로 나아갈 길을 살피며, 콘텐츠·플랫폼·네트워크·디바이스라는 가치사슬의 틀로 주요 IT 기업의 운영체제와 콘텐츠 스토어, 핵심 부품과 하드웨어의 현재와 미래를 분석한다.

중국과 인도 시장의 방대함과 복잡함, 활력과 중요성을 이해하는 데 필요한 정보를 정리하고, 두 시장의 일반 정보와 사업 경영, 소비 시장, 마케팅 전략을 다룬다.

EU와의 통상 및 수출 경영에 관한 전문지식을 다루며, 업무와 학습에 필요한 내용을 제공한다.

통일 전후 기업이 고려할 이슈를 살피고, 기업이 통일 경제를 어떻게 이끌어갈지 논의한다. 북한의 경제 구조와 기업 현황을 검토하고 통일 시대의 경제 성장 가능성을 분석한다.

해외시장 진출에 따르는 시행착오를 줄이기 위해 해외마케팅 전략 수립부터 실행과 사후관리까지의 전 과정을 다루며, 기본적인 무역실무지식도 함께 살핀다.

경영의 이해에서 관광과 크루즈경영, 현대 크루즈 운영 현황, 크루즈 상품 판매와 선사 업무, 글로벌화에 이르기까지 크루즈경영의 여러 주제를 다룬다.

국제마케팅의 개념과 본질을 살피고, 국제마케팅의 주체와 정치·경제·문화·법률적 환경, 국제마케팅조사를 다룬다.

제4판은 3판의 18장에서 24장으로 늘리고 성장전략, 인수합병, 기업의 사회적 책임에 관한 부분을 새로 추가했다. 서론부터 이문화 관리와 국제경영을 거쳐 결론까지 네 부분으로 구성하며, 각 부에 연습문제를 수록한다.

국제비즈니스를 상무의 관점에서 분석하고 정리하며, 물품 매매를 넘어 지적재산권과 서비스 등 무체물의 온·오프라인 거래, 해외 투자까지 다뤄야 한다고 제시한다.

럭셔리 다국적기업의 브랜드전략과 철학을 바탕으로 백화점·면세점 마케팅의 새로운 패러다임을 제시하고, VVIP 마케팅의 국제마케팅적 접근과 럭셔리 브랜드 마케팅 전략 및 사례를 살펴본다. 명품 패션과 핸드백·구두, 시계·보석, 자동차 분야의 브랜드 마케팅도 다룬다.

국제기업의 마케팅 활동과 관리를 전략적 관점에서 살펴보고, 기업의 국제화와 국제마케팅 환경 분석부터 전략 수립, 조정과 통제까지 다룬다. 국제마케팅 전략을 수립하는 안내서로 구성되어 있다.

글로벌기업에 관한 연구를 종합해 현황과 이론, 정부와의 관계, 국제경영관리를 다루며, 3부 15개 장으로 구성한다.

무역학의 기본개념을 시작으로 무역과 국민경제, 무역정책의 개념과 유형, 국제무역환경의 변천과 국제경영을 다룬다. 대외무역관리제도와 무역거래당사자 선정, 국제운송실무, 전자무역 등 무역 실무 관련 내용을 함께 살핀다.

무역의 기본 개념에서 출발해 국제 무역이론과 정책, 국제금융, 국제경영, 무역상무를 정리하고 글로벌 경제와 비즈니스의 기본 내용 및 최신 사례를 살펴본다.

프랜차이즈 기업의 경영전략을 경쟁력, 지속가능경영, 글로벌이라는 세 관점에서 살펴보고, 프랜차이즈 산업과 시스템, 기업 경영 및 경영 사례를 다룬다.

세계화의 개념과 기업 수준의 세계화, 세계화의 주체와 이슈를 살피고 글로벌기업 환경과 개념, 해외진출방식 및 해외직접투자이론을 다룬다. 글로벌 인사관리에서는 해외파견자의 선발과 훈련, 귀국 후 적응을 설명한다.

글로벌화가 빨라지는 환경에서 다국적기업이 세계와 현지의 조건을 함께 고려해야 한다는 관점으로 국제마케팅전략을 다룬다. 해외시장 기회와 고객 분석부터 시장·진입방식 선택, 국제 마케팅의 실행·평가·통제까지 전략적 관리과정에 따라 설명한다.