2012여수세계박람회 기업관 가운데 포스코관, 현대자동차그룹관, GS칼텍스관, LG관, SK텔레콤관의 사례를 중심으로 콘셉트 개발부터 전시 완료까지 살핀다. 세계박람회에서 기업관의 역할과 한국 기업관 출전 사례, 출전 프로세스도 다룬다.

4대 매체에 포함되지 않는 SP 매체를 IMC 전략에서 활용하는 방안을 살펴본다. 옥외·교통·쿠폰·POP·DM 광고와 텔레마케팅, 인터넷 마케팅, 캐릭터 프로모션을 재조명하고 SP의 다각적 활용 방안을 분석한다.

사람의 마음을 움직이는 말하기를 주제로, 저자 리웨이원이 미국과 중국에서 홍보 전문가로 활동한 경험과 하버드 MBA 스피치 훈련의 기본 원리를 바탕으로 말하기 방법을 정리한다. 저자가 만난 5만여 명을 연구한 결과와 세계적인 인물들의 사례도 다룬다.

일본 광고업계를 중심으로 미국과 유럽 등 광고 시장이 맞는 변화와 위기·기회를 살피고, 개선할 점과 향후 성장 모델, 차세대 광고맨에게 필요한 능력을 분석한다.

광고와 캠페인의 성패는 매체의 성향과 이용자에 따라 달라지며, 소비자는 모바일 SNS로 소통하고 간편결제로 구매한다. 브랜드나 광고 타깃에 맞는 모바일 SNS를 선택하는 방법과 모바일 SNS 시장의 흐름을 다룬다.

브랜드와 사용자 사이의 커뮤니케이션에서 오류와 방해가 생기는 근본적인 이유를 다루며, 디지털로 감성을 교감하는 시대에도 기업이 재래식 방법으로 소통하고 접근하는 점을 짚는다. 브랜드 커뮤니케이션에서 중요한 관점으로 ‘커뮤니케이션 관점’을 소개한다.

권위적이고 딱딱한 리더보다 부드럽고 유머 있는 리더를 다루며, 유머가 생산성 향상에 기여한다고 밝힌다. 유머 마케팅 방법과 배려와 친근감을 바탕으로 한 리더의 모습을 소개한다.

병원의 홍보와 광고에 관한 기본 이론과 학설을 소개하고, 이를 효과적으로 활용하는 데 필요한 실무 지식과 사례를 제시한다.

광고에서 소비자의 마음을 움직이는 요인은 무엇일까. 평범한 직장인에서 크리에이티브 디렉터가 되기까지 익힌 생각의 비결과 광고 생활 25년간 시장을 관찰하며 얻은 통찰을 다룬다.

공공브랜딩의 철학과 개념을 바탕으로 국가브랜드와 도시 브랜드의 전략적 관리, 지역경제 브랜드, 관광 브랜딩과 관광 마케팅을 다룬다.

여러 업종에서 홍보를 맡은 17인의 현장 경험과 에피소드를 담았다. 음식료·주류부터 유통, 레저, 호텔, IT, 중공업까지 다양한 분야의 사례를 통해 홍보 현장의 구체적인 모습을 살핀다.

해외전시회 참가 경험이 없거나 적은 기업과 해외전시회에 관심 있는 대학생을 위해 참가와 관련해 알아둘 100가지 사항을 정리한다. 세계 전시 산업의 현황과 기초 정보를 소개하고, 준비단계부터 현장활동과 사후관리까지 살펴본다.

광고인으로서 여러 브랜드와 기업과 일해 온 저자의 삶과 경험을 돌아보고, 창의와 전략이라는 두 화두를 통해 마케팅의 뜻을 살핀다.

광고 이론서나 실전서가 아니라, 광고를 통해 생활양식을 살피고 생활양식을 통해 광고를 들여다본다. 광고가 우리 삶에 녹아들어 쌓여 온 모습을 다룬다.

브랜드의 새로운 커뮤니케이션 방식을 49가지 법칙으로 정리하고, 애플·키엘·아우디·코카콜라·할리 데이비슨의 사례와 과학적 이론으로 설명한다. 이들 방식의 공통점으로 ‘재미’와 ‘스토리’를 제시한다.

연구기관 홍보의 전반적인 사항과 안정적인 홍보를 위한 관리사항, 실무에서 생길 수 있는 상황을 다룬다. 기술 기반 민간 기업과 공공부문 연구소의 홍보담당자와 임원이 고민할 내용을 포괄하고, 정부출연 연구기관의 홍보 실무 자료를 주요 사례로 활용한다.

광고를 어떻게 볼지 살피며, 실제 광고 사례를 중심으로 기업의 브랜딩과 마케팅이 준비되고 진행되는 과정을 다룬다. 국내 기업 광고 사례를 통해 기업 브랜딩과 마케팅 전략을 이해하는 데 초점을 둔다.

광고의 기원과 역사, 공익광고의 태동과 기본이념·목표, 주요 국가의 공익광고 제도를 살핀다. 1981년부터 30년 동안 시대별 사회 이슈와 대표적인 공익광고 사례를 통해 미래의 우리 사회문제를 예측해 보도록 한다.

스토리두잉이 필요한 근본적인 이유와 진정한 스토리두어가 되기 위해 갖추어야 할 자질을 인류학, 뇌과학, 심리학, 정신분석학, 인지과학, 마케팅의 관점에서 살펴본다. 두잉의 시대와 다가올 미래 사회도 분석한다.

학문적 마케팅 이론을 비즈니스 현실에 적용하는 방법을 해설하고, 비즈니스 적용 사례와 예수의 마케팅 능력을 살핀다.

IMC의 틀에서 마케팅 커뮤니케이션 도구들의 기능과 역할을 살피고, 통합된 마케팅 커뮤니케이션 효과와 관련된 주요 분야와 작동 기제를 소개한다. 이를 바탕으로 IMC 효과를 극대화하는 기획 방법을 다룬다.

공유할 수 있고 상황에 적합하며 가치 주도적인 콘텐츠를 만들어 소비자의 관심과 전달을 이끌고, 실제 매출에 중요한 입소문을 퍼뜨리는 방법을 다룬다. 소셜 미디어가 사람들이 말도 안 되는 것들도 받아들이게 한다는 점도 언급한다.

기업 경영에서 PR을 중심으로 소통을 다루며, 주주 중심 경영과 일방적 커뮤니케이션만으로는 기업이 살아남기 어렵다고 본다. 주주 외에도 소비자, 직원, 협력업체, 지역사회, 언론의 이해를 고려해 우호적 관계를 구축해야 한다고 주장한다.

병원에서 제공하는 의료 서비스에도 자기만의 색깔과 특징, 진정성이 필요하다는 관점에서 병원 브랜딩의 네이밍·콘셉트·스토리·PR을 다룬다. 의료계에서 18년간 헬스마케터로 일한 저자가 이론과 현장 이야기를 전한다.