SNS를 통해 부를 축적한 21명의 사례를 바탕으로, 사람들이 SNS에서 자신을 발전시키고 이를 활용해 부를 쌓은 방법을 살펴본다.

중국 현지에서 왕홍으로 활동한 경험을 바탕으로 라이브커머스와 왕홍 마케팅 전략, 브랜드의 플랫폼 활용법을 살핀다. 왕홍이 되기 위한 준비와 중국 소비자와 소통하고 팬을 확보하는 방법, 왕홍 경제의 문제점과 향후 과제도 다룬다.

콘텐츠와 커머스를 융합하는 기업과 라이브커머스·비디오커머스·D2C 등 이커머스 트렌드의 등장 속에서 미디어커머스의 정체를 살펴본다. 2010년 CJ에서 미디어커머스의 태동부터 함께한 저자의 현장 경험을 바탕으로 이 개념을 다룬다.

포스트 팬데믹 시대를 이끌 유튜브와 미디어의 발전 방향을 제시하고, 유튜브 운영 방향을 전문가 대담으로 살펴본다. 2022년 유튜브 트렌드 7대 키워드와 주목할 채널 77개도 소개한다.

평범한 직장인이 유튜버로 활동하기까지 1년의 과정을 담고, 유튜브 채널을 만들고 소재를 찾아 기획하는 방법과 프리미어 러시를 활용한 영상 제작 기술을 다룬다.

메타버스, OTT, 틱톡 등 뉴미디어와 독창적인 콘텐츠가 대중문화로 자리 잡고, 유튜브와 숏폼의 인기 콘텐츠가 사회문화 트렌드의 출발지가 되는 흐름을 살핀다.

이모티콘 플랫폼과 POD 사업의 특징을 살피고, 디자이너로 일하며 작품을 홍보하는 방법을 다룬다. 그림으로 수익을 얻으려는 사람을 위해 독창적인 손글씨로 자신만의 브랜드를 만드는 가능성도 소개한다.

온라인과 오프라인에 상품과 셀러가 쏟아지는 가운데, 소비자가 수많은 상품 중 자신의 상품을 선택하게 하는 문구를 다룬다. 비대면을 선호하고 눈으로 읽어 구매하는 소비자에게 상품명과 상세 페이지 등 문구가 어떻게 닿는지 살핀다.

코로나 전후로 달라진 경제 시스템에 적응하기 위한 생존전략을 살피고, 특히 소상공인의 비즈니스 모델 전환과 구독경제를 다룬다.

기업·정부·소상공인 전문 마케팅 컨설턴트가 2,000회에 달하는 마케팅 컨설팅을 통해 얻은 경험을 바탕으로 제품, 서비스, 사람 간 시너지를 최적화하는 온라인 마케팅의 필수 법칙을 다룬다.

디지털로 소비자와의 접점이 무한히 늘어나는 환경에서 마케팅의 새로운 기준을 세우고, 매출을 이끄는 마케터가 어떻게 일하는지 살핀다. 디지털 마케팅 전략의 설계와 마케터의 정체성, 커리어 발전 가능성도 다룬다.

소유권에서 접속으로 소비 방식이 바뀌며 구독경제가 확산되고, 코로나19 확산 이후 구독모델이 의식주와 차량까지 넓어지는 흐름을 살핀다. 영상·출판·음악·게임 등 미디어 분야의 구독모델과 넷플릭스, 뉴욕타임스, 스포티파이 같은 플랫폼 사례를 다룬다.

스마트폰으로 TV홈쇼핑처럼 제품을 소개하고 판매하는 라이브 커머스가 코로나19로 어려움을 겪는 소상공인의 홍보·판매 방법으로 주목받는 배경을 살핀다. 생생한 정보 전달과 쇼호스트 역할을 맡은 소상공인의 상세한 설명, 라방만의 혜택이 소비자를 끌어들이는 요소로 제시된다.

코로나19의 갑작스러운 등장으로 비대면 사회로의 전환이 빨라진 가운데, 변화하는 사회와 비즈니스 궤도 속에서 알아야 할 비대면 트렌드를 살핀다.

마케팅을 지식이 아닌 맥락적 사유에 기초한 통찰로 바라보며, 풍부한 사례와 마케팅 100년 역사를 통해 마케팅의 큰 맥락을 살핀다. 전략 수립부터 데이터·문화·커뮤니티 마케팅, 미래 마케팅의 키워드까지 폭넓게 다룬다.

미디어 환경과 인공지능의 발전으로 달라진 마케팅 문법과 전략을 살피고, 머신러닝 데이터를 분석해 인간의 직관과 창의성을 발휘하며 성과를 만드는 디지털 마케팅의 핵심 지식을 다룬다. 의사·파일럿·교사라는 새로운 역할에도 주목한다.

네이버 블로그의 성장은 꾸준한 운영만으로 보장되지 않는다는 전제에서, 단기간 수익 창출을 위한 효율적인 최적화와 체험단 참여·원고 대행·블로그 대여를 넘어서는 다양한 수익화 전략을 다룬다.

망고보드의 편집기와 템플릿을 활용해 배너·카드뉴스·동영상 등 다양한 콘텐츠를 제작하는 방법을 다룬다. 디자인 요소와 편집 기능을 익히고, 홍보물과 인포그래픽, 출력물 등을 직접 만드는 과정을 안내한다.

코로나19로 경제와 비즈니스, 마케팅, 소비자, 유통 분야에 변화가 일어나는 가운데, 블루스타 버거와 쇼피파이가 대기업 및 거대 EC 플랫폼과 경쟁하는 사례를 소개한다.

소비자가 특정 브랜드를 기억해 주문하던 방식에서 벗어나, 배달 앱의 상위 목록이나 가격비교 사이트에서 판매자보다 순위와 가격을 보고 구매하는 변화에 주목한다. 네이버 검색과 배달 앱을 중심으로 플랫폼이 소비자의 선택과 브랜드의 관계를 어떻게 바꾸는지 살핀다.

돈이 되는 콘텐츠와 이를 가능하게 하는 마케팅 전략·전술을 다루며, 콘텐츠를 활용한 브랜딩과 세일즈 부스트를 위한 실행 전략을 살핀다. 신소비권력의 키워드, 브랜드 커머스 전략, 소셜 미디어 실전 마케팅과 뉴미디어 플랫폼을 차례로 다룬다.

5G의 고속·대용량, 저지연성, 다접속 같은 특징과 통신 기술의 기초를 짚고, 교통·의료·제조·유통·생활·엔터테인먼트 분야에서 예상되는 변화와 비즈니스 기회를 살핀다. 자율주행과 원격 의료부터 스마트 팩토리와 클라우드 게임까지 적용 사례를 다루며 보안과 개인정보 유출 등 5G의 리스크도 소개한다.

일과 일상에서 겪은 경험을 콘텐츠로 가공해 생업으로 이어가는 과정을 차례대로 살핀다. 누구나 콘텐츠를 지닐 수 있다는 저자의 관점과 그 가능성을 제시한다.

인터넷 검색이 구매 활동에서 차지하는 비중이 커지는 가운데, 네이버 스마트플레이스의 노출이 매장 선택에 미치는 가능성을 살피고 오프라인 매장의 아이디 개설, 키워드 분석·활용과 블로그 마케팅 전략을 다룬다.