한국형 GWP 현장 사례를 통해 기업의 행복경영을 살펴보고, 국내외 사례 20개 가운데 K-GWP 대표 기업 9곳을 상세히 소개한다.

콘체른의 실체와 악행을 살펴보고, 이를 저지할 방법을 모색한다. 책 뒤쪽에는 50개 콘체른의 기업 현황과 비판점, 이들에 맞서 할 수 있는 일을 담은 실태를 수록한다.

세계화가 한국 자본주의에 미친 영향을 공황, 국가, 금융, 자본, 이데올로기의 영역에서 살핀다. 1997년 공황 이후의 세계화와 금융심화, 부채 주도 성장 및 소득불평등, 삼성의 초국적화와 창조경제 담론의 기원을 다룬다.

헤지펀드의 문제점과 대응 방안을 한국과 미국의 조세제도 분석을 바탕으로 살펴보고, 헤지펀드 공격에 대한 대안을 실제 사례로 설명한다. 또한 국민이 현실을 깨닫고 주인의식을 갖고 행동하는 방법을 다룬다.

삼성과 현대를 중심으로 재벌의 어두운 역사를 되짚고 비판하며 한국 사회를 성찰한다.

IR을 상장기업의 주가 부양이나 투자자와의 관계에 한정하지 않고, 홍보·지배구조·위기관리·인수합병 등 경영상 의사결정과 연결해 살핀다. IR을 기업경영의 핵심 요소로 보고, 정보 소통과 경영성과의 관계를 다룬다.

미국에서 노블레스 오블리주가 특정 계급의 책무를 넘어 시민의 책무가 된 것과 달리, 한국 사회에서는 그 책무가 취약했다고 짚는다. 2015년 대림산업 이준용 명예회장이 통일나눔펀드에 전 재산 약 2,000억 원을 기부한다고 밝힌 일을 중심으로 노블레스 오블리주와 통일 준비를 다룬다.

기후변화에 대응하는 기업의 전략적 수단과 사례를 나열하기보다 기업가치의 측정과 활용에 초점을 맞추고, 중요성이 커지는 기후변화 적응전략도 살펴본다.

경제민주화의 실현 가능성이 낮은 이유를 재벌 체제가 변하지 않고 개혁의 열쇠를 쥔 정치인들이 나서지 않을 것이라는 데서 찾는다.

공유재가 현대 시장 경제학의 기본 논리에 도전하는 방식과 신자유주의적 자본주의를 넘어서는 노력을 뒷받침할 법과 사회적 행위의 틀을 살핀다. 위키피디아, 종자 공유, 공동체 삼림, 협업적 소비 등으로 확장되는 DIY 혁신도 다룬다.

소비자는 제품을 구매하는 데 그치지 않고 더 나은 일에 참여하고 싶어 한다. 기업이 소비자의 불만을 해소하고 가치관에 맞는 제품을 만들 때 세계적인 회사로 도약할 수 있으며, 그렇지 않으면 거대 기업도 무너질 수 있다고 설명한다.

CSR을 잘하는 회사를 만들기 위한 방법을 안내하며, CSR 시대의 핵심 생각과 CSR 변화관리, CSR 이해를 위한 참고자료를 살펴본다.

기업윤리를 이론과 사례를 바탕으로 살펴보고, 기업과 관련된 사안에서 윤리적으로 판단하고 행동하는 문제를 다룬다. 동서양 철학을 함께 고찰한다.

애플과 구글 등 세계적 기업들이 인문학에 주목하고 이를 활용하는 방식을 다섯 가지 인문학적 소양을 중심으로 살핀다. 삼성, 레고, 아디다스, 블리자드, 기아자동차, 스타벅스가 인문학을 도입해 재도약에 성공한 사례도 소개한다.

경제적 불평등과 양극화, 일자리 부족, 가계부채 증가 등 자본주의의 한계에 대응해 확산되는 사회적기업과 사회적경제를 다룬다. 수익 창출과 함께 취약 계층의 일자리, 환경 보호, 복지·문화 서비스를 제공하는 경영 모델을 소개한다.

지속가능 패션의 개념을 살펴보고, 아시아·유럽·미주 지역 17개 브랜드의 미션과 비전, 실제 전략을 지속가능 패션 브랜드 시장 및 소비자 현황과 함께 다룬다.

이케아가 합리적인 가격과 뛰어난 디자인만으로 세계 가구시장을 점령한 것은 아니라고 살피며, 소비자에게 형성된 ‘창의적이고 혁신적인 기업’, ‘공공선에 더 큰 무게를 두는 기업’이라는 이미지가 이케아 제국의 기반이 된 과정을 다룬다.

기후변화와 녹색경영, 지속가능경영 등 기업 경영 이론을 다루며, 지속가능발전에 우리나라가 주도한 녹색성장 정책을 더해 설명한다. 기업의 사회적 책임과 공유가치 창출을 살펴보고 기후변화와 탄소경영도 집중적으로 다룬다.

공유가치창출(CSV)은 기업이 속한 사회의 조건을 발전시키면서 기업 경쟁력도 강화하는 것을 핵심으로 삼는다. 기업의 이윤 창출 과정에서 사회적 가치를 함께 만들어 기업과 사회가 그 혜택을 누리는 관점은, 기업의 일방적 선행에 기대던 사회공헌활동의 인식 전환을 요구한다.

급격한 환경 변화 속에서 개념이자 과정으로 진화하는 IMC와 글로벌 공진화를 살피며, 문화적 요구에 대한 수렴을 주요 현상으로 다룬다. 또한 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어 공동의 가치 창출(CSV)을 거쳐 진정한 소통에 의한 만인 합의를 추구하는 통합을 제시한다.

평판과 경영의 관련성을 실증적 재무지표로 살피고, 세계 기업 사례를 통해 평판을 전략적으로 관리하는 방식을 설명한다. 구체적인 재무분석으로 평판가치를 계량화해 사회과학의 관점에서 평판을 논의할 근거를 제시한다.

기업의 이익 창출이라는 현실과 착한기업을 바라는 이상 사이의 간극을 좁힐 실현 가능한 방안을 살피고, 기업 내부에서 기업을 착하게 만드는 방법을 연구한 내용을 정리한다.

‘땅콩회항’ 사건을 통해 기업의 지배구조와 사회적 갈등이 어떻게 표출되는지 살피고, 이를 바탕으로 우리 기업이 앞으로 나아갈 방향을 고민한다.

‘한국형 GWP’ 현장 사례를 통해 입사제도와 연봉·복지, 경영과 기업문화에서 나타나는 파격적인 시도와 사람 중심의 인본주의 경영을 소개한다.