SNS를 활용한 홍보마케팅을 여러 각도에서 다루며, 모바일 마케팅과 어플리케이션 활용부터 소셜 브랜딩, 블로그 마케팅, 사회적 기업의 소셜미디어 활용까지 소개한다.

기자 출신 글로벌 PR 전문가가 다양한 언론 접촉 상황에 필요한 대언론 전략을 소개한다. 뉴스 보도 과정과 기자를 대하는 기본 태도, 인터뷰에서 함정에 빠지지 않는 답변 사례를 살핀다.

기업과 조직의 위기상황에 대응하는 위기관리 매뉴얼로, 장상인의 기업 홍보 현장 경험을 바탕으로 사례별 위기관리 법칙을 다룬다.

기업의 마케팅 활동은 세계와 인간을 종합적으로 생각하는 기업 이념에서 출발해야 한다고 강조하며, 고객 수요의 발굴과 이에 상응하는 홍보·광고의 필요성을 다룬다. 기업홍보의 의미와 CI, 광고를 설명한다.

광고에 적용되는 일반원리와 보편적 법칙을 다루며, 광고 테크닉을 본질적 요소이자 기본법칙으로 본다. 과거 광고에는 이런 기본법칙이 없었다고 진단한다.

디지털 미디어를 중심으로 한 다양한 인터랙티브 광고 제작법을 카피라이터의 시각에서 정리한다.

실제 PR 캠페인 기획서를 직접 작성하는 관점에서 내용을 구성하고, 1부에서는 PR 전체 환경을 이해하기 위한 구조적 도식을 제시한다. 2부에서는 PR 캠페인 기획에 필요한 과정을 기획자의 입장에서 9단계로 나누어 다룬다.

오픈마켓 판매 경험을 바탕으로 G마켓과 11번가의 광고 종류와 특징을 살피고, 키워드·카테고리·메인 광고의 장단점과 효율적인 광고 전략을 다룬다. 유료광고와 무료 광고 노하우도 소개한다.

앰부시 마케팅의 다양한 사례를 바탕으로 그 부작용과 악영향을 법적 측면에서 살핀다. 지배적 지위의 오용과 합법적 권한의 보호라는 상반된 측면을 대조해 앰부시 마케팅의 양면성을 다룬다.

인생의 매너리즘에 빠진 사장들에게 책 쓰기를 제안하며, CEO가 글을 쓰는 과정에서 자신의 삶을 돌아보고 새로운 비전을 얻을 수 있다고 살핀다. 책의 출간이 저자와 회사의 홍보 및 매출에 미치는 효과도 다룬다.

스토리텔링 마케팅의 성공 전략을 살피고, 존 파워즈의 3계명인 ‘진실을 말하라, 흥미를 유발하라, 진실을 실천하라’를 소개한다.

인간의 뇌와 기업의 뉴로마케팅 사례를 바탕으로 브랜딩, 제품 개발, 마케팅에 관한 비즈니스맨의 고민을 살핀다. 브랜드 전략과 매장 진열, 제품 기획과 광고홍보에 쓰이는 뉴로마케팅 전략도 다룬다.

세일즈 홍보비법과 홍보 도구 활용법, 운영 노하우를 소개하고, 저자의 7년간 경험을 바탕으로 간과하기 쉬운 부분과 새로운 프로세스를 다룬다.

광고 카피 2,200개 이상을 분석해 글로벌 기업의 최신 슬로건을 정리하고, 소비자가 쉽게 기억하는 슬로건이 만들어지는 방식과 산업별 광고 슬로건, 60개가 넘는 기업 슬로건의 뒷이야기를 다룬다.

상품이나 서비스, 아이디어를 상대에게 설명하는 방법을 다루며, 저자는 자신의 경험을 바탕으로 설명을 효과적으로 하는 기술을 정리해 제시한다.

기획서와 제안서, 견적서, 블로그, 이메일에서 제목이 어떤 역할을 하며 비즈니스에 어떻게 영향을 미치는지 살펴보고, 제목을 구체적으로 만드는 방법을 안내한다. 문서의 제목을 헤드 카피이자 핵심 콘셉트로 다룬다.

스마트 미디어 시대에 광고를 어떻게 정의하고 범위를 어디까지 볼지 살펴본다. 광고산업의 변화와 총광고비 집계를 검토하고 혼합연구방법과 서베이 결과를 바탕으로 광고의 새로운 정의와 범위를 다룬다.

자영업을 둘러싼 사회경제적 생태계를 분석하고 상권·입지 분석, 상품 혁신 사례, 충성 고객 확보와 공감을 이끄는 홍보 마케팅 전략을 살펴본다. 성공한 자영업자의 공통 특징으로 ‘혁신’을 제시하며 고객에게 팩트가 아니라 스토리를 팔라고 말한다.

미국, 독일, 중국, UAE 등 해외 전시회 주요 개최국의 전시산업 현황과 전시회 참가 실무를 다룬다. 참가 신청부터 전시품 준비·운송, 부스 장치, 용역 채용, 바이어 발굴과 상담, 참가 시 유의사항까지 살핀다.

저자의 다년간 경험을 바탕으로 스토리텔링에 관한 구체적인 가이드를 제시한다. 스토리텔링과 인간의 사고·심리가 어떻게 연결되는지도 다룬다.

SNS를 활용한 점포 홍보 실무를 다루며, SNS를 활용하는 이유와 홍보의 첫걸음, 이벤트 기획을 살펴본다. 시간을 가치 있게 쓰도록 정보를 제공하고 진실하게 가치부가 상품을 제공할 때 소득과 보답을 얻을 수 있다고 설명한다.

광고를 중심 텍스트로 삼아 다양한 대중문화를 분석하고, 시와 영화, 대중가요를 비롯한 여러 장르와 함께 실제 제작된 국내외 광고물을 제시한다.

디지털 사이니지와 텔레스크린의 응용 사례와 시장 동향을 살피고, 텔레스크린의 융합기술 개발·표준화·특허 동향을 다룬다. 국내외 주요 참여업체의 개발 동향과 사업전략, 분야별 광고시장 전망도 분석한다.

이벤트를 성공적으로 이루려면 주최측과 참관·참가측 사이에 공감대가 형성되어야 한다고 본다. 소비자가 원하는 바에 여러 각도에서 접근하고, 공감대 형성에 필요한 항목을 폭넓고 깊이 있게 다룬다.