스마트폰의 등장으로 스마트 기기의 개념이 재정립되고 앱과 스토어, 온라인·오프라인 융합 서비스와 비즈니스가 탄생하는 흐름을 살펴본다.

기업과 브랜드의 메시지를 고객에게 전달하는 실무자가 직관에 기대어 적절성을 판단하지 않도록 경계하며, 브랜드 메시지를 바르고 이해하기 쉽게 쓰는 UX 라이팅을 다룬다. UX 라이팅이 브랜드의 고객 경험을 좌우할 정도로 중요하다고 설명한다.

유튜브가 검색과 음악 감상, 예능 시청 등 다양한 용도로 이용되는 플랫폼으로 자리 잡은 시대에, 많은 고객이 모이는 유튜브의 중요성을 마케팅 관점에서 살펴본다.

출판을 시작했거나 출간 실적이 많지 않은 출판인을 위해 책 광고와 저자 발굴, 네이버 노출, 프로모션 방법을 다룬다. 저자는 실제 광고 사례와 출판사 운영 경험을 바탕으로 다양한 광고 기법과 홍보물 제작, 사람과의 관계를 통한 1:1 마케팅을 살펴본다.

랜딩 페이지는 검색이나 광고를 통해 고객이 가장 먼저 보는 화면으로, 고객을 머무르게 해 다음 단계로 이어지게 하는 역할을 한다. 홈페이지 방문자가 많아도 매출이나 결과로 이어지지 않는 상황에서 무엇이 문제인지 살핀다.

엔터테인먼트 콘텐츠 마케팅의 기초와 전반적인 내용을 다룬다.

틱톡에서 구찌·버버리·월마트·워싱턴포스트 등 여러 분야의 브랜드가 MZ 세대를 겨냥해 움직이는 배경과, 15초에서 1분 남짓한 숏폼으로 브랜딩하는 방식을 살펴본다. 메이저스 네트워크는 틱톡에서만 가능한 브랜딩에 주목한다.

급성장하는 배달 시장과 배달 앱 시대에 자영업 사장님들이 마주하는 배달 서비스를 살펴보고, 성공을 부르는 가게 운영을 돕고자 한다.

27년차 라이브 MC 장기진이 행사 진행과 생산자 동행 방송, 온라인 마켓 판매를 경험하며 익힌 라이브커머스의 기초와 실전 노하우를 정리한다.

마케팅의 기본 이론부터 디지털 마케팅, 캠페인 기획과 마케팅 조사까지 실무에서 마주하는 질문을 다룬다. 저자가 겪은 사례를 바탕으로 마케터의 역량과 커리어, 디지털 전환 시대의 미래도 살펴본다.

병원 마케팅에서 단순히 병원을 알리는 데 그치지 않고 차별화된 콘셉트와 마케팅 소구점을 바탕으로 전략을 세우는 방법을 다룬다. 저자의 병원 마케팅 실무 경험을 토대로 관련 전략과 인사이트를 담았다.

온라인 쇼핑과 코로나19가 앞당긴 4차 산업혁명, 인공지능은 시장의 변화를 가져왔으며, 콘택트 시장에서 언택트 시장으로 흐름이 바뀌었다. 대형마트의 등장으로 위기를 겪었던 전통시장이 고속화·간편화된 현대인의 생활 속에서 마주한 문제를 다룬다.

디지털로 생각과 경험을 이야기하는 시대에 사람 자체가 콘텐츠가 되는 흐름을 살피고, 콘텐츠와 플랫폼의 관계를 다룬다. 플랫폼 생태계와 전략, 빅데이터 경영부터 웹툰과 1인 크리에이터까지 주요 주제를 살펴본다.

코로나19 팬데믹 이후 한국 사회의 대전환을 Z세대를 중심으로 살피며, 기성세대와 다른 이들의 가치관과 소비·일·정치 참여가 사회와 기업에 가져올 변화를 분석한다. Z세대가 주도할 미래를 전망하고, 기성세대가 이들과 함께 미래를 준비할 방향을 모색한다.

경험과 지식에서 얻은 깨달음을 나누는 성공 플랫폼을 구축해 독자적인 무대를 만들고, 다른 사람의 성공을 도우며 수입을 창출하는 방안을 다룬다. 무자본으로 시작해 경제적 부를 이룰 수 있다고 제시한다.

디지털 부업을 시작한 50대 가장의 경험을 바탕으로 플랫폼 노동, SNS 활용, 재능 판매, 리워드, 온라인 쇼핑몰 등 다양한 부업을 종류별로 소개한다. 디지털 세상의 변화에 맞춰 부업을 찾고 이어가는 과정과 이웃 부업러들의 현장 이야기도 담았다.

메타버스가 개별 비즈니스를 넘어 산업과 공공·사회 영역을 어떻게 바꾸는지 기술적·경영학적으로 살펴본다. 가상융합경제와 산업지형의 변화, 플랫폼과 기술혁신, 사회·윤리적 문제를 짚고 산업·기업·정부의 메타버스 전환 전략을 다룬다.

비대면 판매 방식으로 주목받는 라이브커머스를 다루며, 8개월 넘게 매일 2~8시간 진행한 현장 경험을 바탕으로 라이브커머스에 관한 내용을 소개한다.

쿠팡파트너스를 막 시작하려는 독자를 위해 집에서 부업으로 재테크를 시작하는 길을 안내하는 실용서다. 경제에 관심을 가진 지 얼마 안 된 독자도 다룬다.

코로나19로 외부 활동이 어려워지면서 집콕 생활과 디지털 기기 사용이 늘고, 온라인과 온택트 세상이 빠르게 열리는 변화를 다룬다. 특히 누구나 편리하게 사용하는 스마트폰과 앱을 통한 온라인 생활에 주목한다.

배달시장이 커지는 흐름 속에서 소자본 배달창업의 아이템 선정과 상권 분석, 수익구조 계산, 마케팅 방법을 살핀다. 배달앱 관리와 고객 리뷰, SNS 광고 등 매장 운영과 매출을 다루며 배달형 매장 사례도 소개한다.

이커머스와 재택근무처럼 널리 주목받는 메가 트렌드의 반대편에서 역효과와 다른 방향성을 살펴, 새로운 소비 시장과 니즈를 낳을 20개 역발상 트렌드를 제시한다. 리테일의 귀환, 홈니어 근무, 소속 마케팅, 스몰 데이터 등 소비·문화·건강·기술·윤리 분야의 사례를 다룬다.

디지털 혁신과 인터넷을 바탕으로 사람과 사물, 사물 간 정보를 연결하는 지능형 기술이 확산하면서 현대인의 삶이 디지털 기술 분야로 편입되는 흐름을 배경으로, 신개념 소비자 마케팅의 경영 리더 창출을 다룬다.

수익형 블로그로 잠자는 동안에도 돈을 버는 방법을 다루며, 경제적 이유로 많은 것을 포기해야 하는 시대에 자는 시간을 쪼개야 하는 현실을 짚는다.