중국시장에 진출하려는 기업이 놓치기 쉬운 기초 마케팅 전략을 다룬다. 중국에서 직접 경험한 노하우와 사례, 도표를 바탕으로 중국 비즈니스의 마케팅 전략을 설명한다.

중국 경제의 급성장이 서구, 특히 미국의 쇠퇴를 뜻하는지 묻고 중국 경제의 실체를 분석한다. 중국의 정치·경제 체제 변화를 이끄는 힘을 살피며, 서구 선진국들이 세계 곳곳에 전파한 규칙과 관행을 다룬다.

글로벌경영의 기초 개념을 중심으로, 저자가 10여 년간 대학에서 강의한 내용을 담았다. 글로벌경영을 처음 접하는 사람도 이해할 수 있도록 관련 내용을 알기 쉽게 설명한다.

중국 출판 산업의 현황과 발전 방향을 살피고, 중국대륙·타이완·홍콩의 중국어 출판과 외국회사와 중국회사의 합작 출판, 판권 무역, 외국회사의 중국 진출 현황을 소개한다.

참여정부에서 한미 FTA가 타결된 과정과 그 과정에서 정부 부처, 청와대 비서진, 총리실이 맺은 역학 관계를 다룬다. 김현종 전 통상교섭본부장이 각료와 유엔대사로 활동하며 보고 느낀 점도 담았다.

유럽과 미국 금융업계의 위상이 흔들리고 중국이 세계 금융시장에서 영향력을 키우는 흐름 속에서, 중국 본토·타이완·홍콩의 유망기업에 투자하거나 중국 사업가 및 대부호와 협력하는 비즈니스가 늘어나는 상황을 다룬다.

『국제 비즈니스 창업』은 해외 창업의 실제 사례를 바탕으로 중화권·일본 시장과 학생·사회인 창업을 살펴본다. 사업 아이디어 탐색, 마케팅 전략, 창업 자세 등 창업 과정의 요소도 다룬다.

글로벌화와 글로벌 규범에 대한 이해를 바탕으로 기본예절과 기초지식부터 국제협력기구의 법규까지 다룬다. 우리나라의 지속적인 도약을 위해 높은 수준의 기업·사회 윤리 확립과 자유무역에 대한 적극적 대응이 필요하다는 주장을 담는다.

지역과 문화에 따라 달라지는 상인들의 개성과 특징을 살피고, 세계 각국과 중국 각지 상인들의 전통 상업문화와 지역문화를 다룬다. 이들의 성공 비결과 효과적으로 교류하고 협력하는 방법도 파헤친다.

세계의 공장에서 세계의 시장으로 탈바꿈하는 중국을 배경으로, 중국 시장의 현장 정보와 업계 표준으로 자리 잡은 기업들의 성공 사례를 살핀다. 중국 시장 조사·분석과 중국 진출 기업의 실패 요인도 함께 다룬다.

2,000년 역사의 동서양 교역로 실크로드를 과거와 현재의 관점에서 살피며, 실크로드의 상징적 가치를 현실 경영 전략에 응용할 방법을 탐색한다. 차별성·생산성·인적자원 측면에서 실크로드의 경쟁력을 분석한다.

베트남 건설·부동산 시장을 다루며, 대사관 주재관으로 근무한 저자가 베트남 당국의 정책과 의도, 배경을 공무원의 관점에서 정리한다. 구체적인 투자 절차나 유망 사업을 제시하기보다 시장과 정책을 살핀다.

중국에서 사업을 하는 기업인 40인을 직접 인터뷰해 그들의 비즈니스 경험을 담았다. 중국 사회와 문화에 동화하고 편견과 고집을 이겨내며 사업을 펼친 과정과 중국 발전에 관한 이야기를 전한다.

미국 부동산 투자의 전반적인 흐름을 살피고, 하와이의 사례를 통해 미국에 공통되는 부동산 제도를 설명한다.

한국의 국력은 세계 15위지만 외국인에게 코리아는 여전히 생소한 국가명이며, 대외적으로 바라보는 삶의 질과 국가 이미지는 실제 경제력과 다르게 인식될 수 있음을 살핀다.

중국 계약 관련 법률문서 작성에 활용되는 중국 상무부 모델계약과 자료를 분석하고, 중국어 계약서 작성의 실무적 유용성과 체크 포인트를 살핀다.

해외직접투자(FDI)의 중요성을 살펴보고 최근 통계자료와 사례를 담았다. 남북한 통일을 FDI를 통해 원만하게 해결할 전략을 준비하는 데도 초점을 둔다.

국내경영과 국제경영의 차이를 비교하고 국제경영이 성장한 이유와 기업의 주요 참여 방법을 살펴본다. 국제마케팅의 단계도 상세히 설명한다.

무역을 비롯한 글로벌 경제와 글로벌 비즈니스의 기본 내용, 관련 사례와 용어를 다룬다. 국제경제학·국제경영학·국제상학의 기초이론을 바탕으로 인간·공간·시간과 관련된 무역 문제의 기본을 살펴본다.

국제경영의 전략과 관리, 새로운 현실을 살피고 국제경영의 쟁점을 해결하는 방법을 다룬다. 글로벌 비즈니스 현장에서 마주치는 사업기회와 위협을 분석하는 방법도 제시한다.

세계 경제와 국제 정세의 변화에 비춰 미래사회 인재가 갖춰야 할 자질을 제시하고, 기업·대학·정부의 우수사례를 바탕으로 미래형 글로벌 인재 양성 방향을 모색한다.

실리콘 밸리에서 스타트업을 운영하며 얻은 경험을 바탕으로, 투자 유치를 이끄는 방법과 국내 기업의 해외 진출을 다룬다.

해외건설 분야의 성장 속에서 미래의 새로운 전략을 준비해야 한다는 문제의식 아래, 해외건설과장으로 일한 저자가 경험을 바탕으로 해외건설사업의 도전을 위한 핵심 전략 13가지를 제시한다.

인간과 시장, 전략과 결단을 바탕으로 세계 경영의 미래를 살피고, 최근 1년간 다룬 기사를 중심으로 주목할 만한 미래 경영 트렌드와 경영 전략을 소개한다.