아모레퍼시픽을 거쳐 베네피트 홍보팀장을 맡은 11년 차 홍보인의 경험을 바탕으로 화장품업계에서 일하며 겪은 일과 제대로 일하는 방법, 이직 노하우, 직장 생활의 요령을 다룬다.

제품의 겉이 아닌 속을 브랜드화하는 인브랜딩을 주제로, 국내외 100여 개 사례를 바탕으로 기업들이 인브랜드에 주목하는 이유와 그 효과를 분석한다. 인브랜드의 아이덴티티 전략과 네이밍, 디자인, 커뮤니케이션, 미디어, 제휴 전략도 다룬다.

소프트웨어 제품 마케팅의 기초 개념과 구체적인 광고·홍보 전략을 다루며, 전문적인 지식과 노하우를 쉽게 풀어 설명한다.

데이비드 오길비가 광고와 경영에 관한 철학을 담아낸다. 파리의 한 호텔 요리사와 오븐 방문판매원을 거친 그의 이력이 소개된다.

기업과 제품의 런칭 사례를 바탕으로 런칭 커뮤니케이션 전략을 살피고, 신제품의 마니아가 어떻게 탄생하는지와 과거 런칭 전략에서 버리거나 고치고 수용할 요소를 다룬다.

브랜드 스토리를 전략의 핵심에 둔 마케팅을 마케팅·커뮤니케이션·브랜드·광고·홍보 영역에서 살펴본다. 실무 내용과 사례를 중심으로 이론을 곁들이며, 브랜드 스토리 마케팅을 위한 워크숍 프로세스를 다룬다.

광고 목표를 달성하기 위해 광고 타깃과 타이밍을 정하고 적정 매체를 선택해 광고 예산을 이끌어 내는 전략을 다룬다. 비용 부담이 없고 조사 신뢰성을 갖춘 자료 수집 방법과 활용 사례도 제시한다.

광고 용어 1,550여 개를 정리하고, 단순한 정의를 넘어 광고 현장의 실제 사례를 수록한다. 광고의 역사적 맥락을 강조하며 용어를 중립적으로 서술하고, 해설과 도판으로 과거 광고의 모습을 담아낸다.

기업 위기관리 컨설팅 현장의 사례를 바탕으로 위기관리 매뉴얼을 정리하고, 정팀장이 기업 위기관리를 맡아 겪는 사건을 소설 형식으로 들려준다. 기본적인 준비와 이해관계자 소통을 비롯한 다섯 가지 핵심전략을 중심으로 기업 위기관리의 노하우를 다룬다.

자기 입으로 자신을 알리는 자기 PR을 줄이고, 다른 사람들이 자신을 알리도록 만드는 기술인 ‘타인 PR’을 제시한다. 조 지라드의 이론과 포지셔닝 이론 등을 바탕으로 타인 PR을 살펴본다.

30여 년간 경영 현장에서 쌓은 경험과 노하우를 바탕으로 삶과 가족, 경영철학을 살피고, ‘행복’에 관한 논문과 연구 사례를 통해 행복이론을 소개한다.

기업이미지의 본질을 살펴보고 기업광고의 정의와 분류, 기능과 효과, 기업홍보의 영역, 기업이미지 마케팅 전략을 다룬다. 기업이미지 광고 방법을 설명하고 여러 기업광고 사례를 소개한다.

상하이 엑스포 한국기업연합관 실무를 담당한 신선영이 국가와 기업의 전시관, 문화 이벤트와 마케팅 방식을 소개하고, 엑스포를 통한 존재 알리기와 참가·개최·관람 방법을 다룬다.

교육사업에 뛰어든 교육자들이 마케팅·광고·홍보라는 낯선 영역에서 겪는 어려움을 살피고, 구체적인 해법을 제시한다. 교육 사업자들이 흔히 저지르는 실수도 ‘나잘란 어학원’이라는 만화로 다룬다.

페이스북 페이지의 제작과 운영, SNS 마케팅 활용법을 다루며, 기본 기능과 핵심 앱을 소개하고 페이지에 앱을 연동해 사용하는 방법을 설명한다.

소셜미디어를 활용해 개인과 기업의 브랜드를 구축하는 방법을 다루며, 여행과 위치기반서비스부터 페이스북 페이지, 취업·선거·소통 전략, QR코드와 바이럴마케팅 사례까지 살핀다.

브랜드 이미지 통합 과정에서 제품 기획과 시장 조사부터 콘셉트 설정, 디자인 시안, 네이밍, 프레젠테이션까지의 흐름을 30개 브랜드 사례로 살펴본다. 브랜드의 본질과 차별화 포인트를 찾는 방법도 다룬다.

페이스북을 기반으로 광고 캠페인을 기획하고 전략을 수립하며 광고 메시지를 업데이트하는 단계별 지침을 다섯 부분으로 나누어 설명한다. 광고 관리에 필요한 다양한 툴의 활용 방법도 다룬다.

마케팅의 기본 개념부터 전략, 판매와 홍보까지 다루며, 여러 체계와 모델, 분류 시스템을 통해 마케팅 상황을 분석하는 방법을 살핀다. 끝부분에는 마케팅 과정 조사와 일반적 응용에 관한 토의 문제를 담았다.

디지털 녹색관광시대 관광산업 홍보의 역할과 세계 관광산업 및 녹색관광의 홍보·활성화를 살핀다. 농촌 고유자원 시장의 조직화와 국가·지방자치단체, 자원 보유자 및 시장참여자의 역할을 다루고 녹색관광의 등장배경과 개념, 유형을 정리한다.

포스트 디지털 시대에 마케팅이 어떻게 변화해야 하는지 살피고, 변화에 대응하기 위해 마케팅 전문가와 조직이 갖춰야 할 능력을 다룬다.

광고 제작과 전략의 기본, 광고를 보는 안목을 다루며 100편의 이야기를 통해 광고의 개념과 효과적인 방법을 설명한다.

광고회사 AE 이근호가 1975년 국내 최초의 광고회사 공채시험으로 입사한 뒤 한 회사에서 23년간 직접 부딪히며 보고 듣고 겪은 광고인으로서의 체험을 기록한다.

IBC(Integrated Brand Communication)가 특이 사례를 넘어 보편적인 상황이 된 배경과 실행에 필요한 방법론 및 이론적 토대를 살핀다. 미디어와 오디언스가 결합한 ‘미디언스’ 시대에 단순한 광고만으로 브랜드 이미지를 만드는 데 한계가 있음을 설명한다.