콘텐츠가 상품화되는 과정과 유튜브 광고 수익, 넷플릭스보다 나은 유통 방식의 가능성을 살펴본다. 상품화되지 않았거나 수익성이 있다고 평가받지 못한 콘텐츠의 가치를 높이려면 어떤 시스템과 플랫폼이 필요한지 질문한다.

디지털 환경에서 브랜드를 운영하는 노하우를 다루며, 온라인 브랜드를 새로 구축하거나 오프라인 사업을 온라인으로 전환하는 일을 맡은 사람에게 필요한 내용과 온라인 비즈니스에 관한 지식을 소개한다.

스마트폰으로 영상을 촬영하고 키네마스터로 편집해 유튜브 등 SNS에 올리는 과정을 다룬다. 영상 기획과 대본·스토리보드 작성부터 자막·오디오 편집, 책 소개와 제품 홍보 영상 제작까지 단계별 실습 내용을 담았다.

블로그와 유튜브를 본업의 대안으로 삼을 수 있다고 보고, 시작하는 방법과 꾸준히 배우며 익혀 가는 과정을 다룬다.

IoT 시대와 제4차 산업혁명의 디지털 사회에서 필요한 마케팅을 살피고, 전통적인 마케팅 이론을 바탕으로 새로운 마케팅 이론을 제시한다. 삼성과 애플의 마케팅 활동을 사례로 들어 이론이 기업 현장에서 어떻게 적용되는지 설명한다.

디지털 광고 환경을 반영한 광고의 정의와 유형에서 출발해 광고 산업, 마케팅과 소비자 심리, 광고 기획과 창작, 매체 계획과 효과 분석까지 광고의 주요 영역을 다룬다.

성장 데이터 분석을 활용하는 퍼포먼스 마케팅을 다루며, 현업 마케터의 업무 메일과 개발자 협업 사례를 바탕으로 정확한 데이터 통계와 해석을 집행하는 방법을 살펴본다.

온라인스토어 창업을 위해 사업 준비와 시장조사·고객분석부터 스마트스토어와 카카오톡스토어 운영, 상세페이지 제작까지 다룬다. 카페24와 소셜미디어 샵 연동, 아마존·이베이·큐텐 등 해외 온라인 판매와 디지털마케팅도 살핀다.

홈페이지를 처음 만들거나 이미 운영하는 사람을 위해, 혼자서 가게 홈페이지를 제작하고 활용하는 방법과 응용 노하우를 소개한다.

4차 산업혁명과 코로나19가 바꾼 환경에서 광고의 미래를 살핀다. 빅데이터와 애드테크, 5G, 증강현실, 인공지능 등 기술이 광고 전략과 브랜드 커뮤니케이션, 광고산업에 가져오는 변화를 다루고 인공지능 윤리와 어드레서블 TV광고의 현황 및 과제도 짚는다.

어떤 말이나 행동, 아이디어나 제품이 폭발적으로 유행하는 ‘티핑 포인트’를 살피며, 사회적 유행이 사람들을 사로잡고 세상을 뒤흔드는 법칙을 탐구한다. 인터넷 밈 문화와 가짜 뉴스의 빠른 전파를 오늘날의 맥락으로 제시한다.

어떤 말이나 행동, 아이디어나 제품이 폭발적으로 유행하는 지점인 ‘티핑 포인트’를 살핀다. 인터넷 밈 문화와 가짜 뉴스의 빠른 전파를 배경으로 사회적 유행이 어떻게 세상을 뒤흔드는지 탐구한다.

콘텐츠 산업 전반의 최신 트렌드를 다루며, 2020년의 성과와 2021년 예측을 담는다. 미디어산업 현장에서 일하는 저자들이 전하는 콘텐츠 산업 현장 이야기를 소개한다.

판매하는 제품과 제공하는 서비스에 따라 효과적인 마케팅 채널은 다르므로, 유행을 좇기보다 자신에게 맞는 채널을 찾는 문제를 다룬다. 플레이스와 스마트 스토어, 블로그·SNS·유튜브 운영부터 광고와 인플루언서 활용, 키워드 선택까지 마케팅 실무 주제를 살핀다.

성장하는 서비스를 만들기 위해 제품-시장 적합성을 확인하고, AARRR 지표와 데이터를 활용해 성장 실험을 설계하는 과정을 다룬다. 데이터 환경을 갖추는 방법부터 성장 조직의 구조와 문화까지 살핀다.

SNS 마케팅 용어와 고객의 관심을 끌어 매출을 높이는 마케팅 글쓰기 노하우를 다루고, 블로그 마케팅의 기본과 자신만의 블로그 만들기를 소개한다.

SNS 마케팅 용어와 마케팅 글쓰기 노하우를 비롯해 블로그 마케팅과 네이버 광고·서비스 활용법을 다룬다.

SNS 채널 운영의 기본부터 응용까지 차근차근 설명하고, 비즈니스를 위한 SNS 마케팅 전략을 세우는 과정을 다룬다.

초연결 시대의 마케팅·커뮤니케이션에서 양과 규모, 속도를 앞세운 방식이 효과를 거둔 배경을 짚고, 바이콧과 보이콧 현상부터 나이키의 마케팅 전략, 화제를 만드는 CEO와 고프로·포켓몬고의 쇠락까지 살펴본다.

자치단체 홍보가 주민의 알 권리와 시장·군수의 선거에 미치는 영향을 짚고, 주민과 공감하고 소통하는 홍보 시스템과 현장에서 활용할 기법을 다룬다. SNS와 유튜브 운영, 보도 자료 작성, 홍보대사 활용, 자치단체 간 협업 등 구체적인 홍보 방법을 살핀다.

디지털 유통기술과 모바일 쇼핑의 확산으로 오프라인 상점이 겪는 변화를 소상공인의 관점에서 살펴보고, 온·오프라인과 모바일을 잇는 스마트상점으로 전환해 지속가능한 ‘백년상점’으로 성장할 방안을 제안한다.

CEO와 조직 리더가 블로그에서 정체성과 방향성을 구성원과 공유하고 조직의 스토리를 만들어 가는 방안을 살핀다. 컨셉을 담은 카테고리 구성법과 분야별 샘플을 통해 블로그를 소통과 조직 성장에 활용하는 방법을 제시한다.

비대면 소비문화가 커지고 오프라인 활동이 온라인으로 옮겨가면서 소비자의 소비 패러다임이 바뀐 가운데, 온택트 마케팅의 개념과 접근법을 살핀다. 중소상공인과 예비 창업자를 위해 네이버·블로그·인스타그램·유튜브 마케팅과 검색 키워드 선정, 온라인 플랫폼 노출 전략을 다룬다.

20여 년간 디자이너로 일하다 초보 마케터가 된 저자는 창의적인 마케터, 물건을 잘 파는 디자이너가 되어야 한다고 주장한다. 익숙한 역할의 경계를 넘어 남들과 다르게 생각하고 일하며 성장하는 과정을 살핀다.