유한킴벌리 사원과의 인터뷰를 바탕으로 시장 개척과 마케팅 전략 실행 과정을 살피고, 글로벌 기업 P&G의 공세에도 강한 기업이 될 수 있었던 비결과 지속가능한 생존조건을 일곱 가지로 정리한다.

기업의 이윤 창출과 사회 기여를 함께 추구하는 코즈마케팅과 사회참여 사업의 실행 방법을 다룬다. 기업이 사업목표와 정체성에 맞는 사회문제를 고르는 방법을 살펴본다.

글로벌 금융 붕괴의 역사를 25년간 월가의 펀드 매니저로 일하며 금융위기를 목격한 인물의 이야기를 중심으로 풀어낸다. 인간의 욕심과 오만이 불러온 조작과 부정부패, 2008년 이전부터 시작된 금융위기의 배경을 살핀다.

경제민주화를 이루기 위해 우리나라 금융부문에 어떤 문제가 있는지 살피고 개선 방향을 제시한다. 신한사태를 새롭게 조명하며 금융재벌의 횡포를 파헤친다.

사회적 기업의 전략 경영과 재무 관리, 윤리 경영, 거버넌스, 마케팅, 인적 자원 관리 등 핵심 경영 주제를 다룬다.

울산지역 기업과 이해관계자들의 기업의 사회적 책임(CSR) 인식 및 활동 현황을 설문조사로 분석하고, 주요 대기업의 지난 10년간 CSR을 경제·환경·노동·사회공헌 측면에서 살펴본다. 이를 바탕으로 지역기업이 동참할 수 있는 CSR 추진방안을 제시한다.

사라져가는 지구 식구들의 그림을 담아, 그들과 공존할 수 있는 브랜드를 만들 수 있는지 묻는다.

재벌세습과 경제력 집중 문제를 중심으로 삼성, SK, 현대차그룹 등의 세습과 그룹 장악, 탈세를 비롯한 범죄를 살피고, 재벌 문제를 둘러싼 편견과 그릇된 논리를 반박하며 대안을 제시한다.

기업이 착해질 수밖에 없는 시대라는 주장이 과장되었다고 보고, 기업의 변화를 이끌려면 CSR 환경을 분석해 정책을 마련하는 정부의 역할과 시민사회의 사회적 압력이 필요하다고 구체적 사례로 살핀다.

‘착한회사지수’로 포춘 100대 기업과 주변 회사의 사회적 가치를 평가하는 방법을 제시하고, 조직의 관점에서 사회적 가치를 살핀다. 착한 회사가 되기 위한 필수 요소와 아시아 지역에서 이 개념들이 적용되는 양상을 다룬다.

개인 정보를 수집해 광고에 활용하며 이익을 얻는 거대 IT기업의 이면과 사업 영역 확장 방식을 살핀다. 소셜 네트워크 서비스 구축과 뉴스 확산 등 문화 소비에서 인터넷·IT기업이 해온 역할을 되짚는다.

공동체화의 개념을 확장하기 위해 ECO(Ecological & economic Co-operative Organizing), 곧 생태경제적 협동조직화에 바탕을 둔 사회적 경제 모델을 제시한다. 아렌트와 폴라니의 저작, 지리학의 스케일 논의를 원용해 공동체화의 핵심 개념을 다룬다.

인류 문명의 변화 원인과 흐름을 진단하고, 그에 따라 자본주의와 기업 경영이 어떻게 달라져야 하는지 살핀다. 고전 경영학과 현대 마케팅을 분석하며 ‘인간 존중’과 새로운 시대의 삶을 모색한다.

기업의 사회적 책임과 지속 가능한 경영을 내건 기업들의 내면을 파헤치고, 이익만 추구하는 기업의 본질과 태생적 한계를 분석한다. 이기적인 기업들이 착한 기업 열풍에 뛰어든 이유와 착한 기업의 허와 실도 살핀다.

스포츠 비즈니스와 마케팅을 다룬 글을 엮어, 사회 공헌 등 지속 가능한 마케팅 기법이 주도할 전망인 스포츠 비즈니스 3.0 시대를 살핀다. 지식정보사회 전환과 함께 미디어 가치 개발과 고부가가치 창출, 생산적 국민복지 등 스포츠의 산업적 가치를 강조하는 새로운 패러다임을 제시한다.

자유경제체제에서 기업이 지속가능하게 성장하려면 어떤 생존 방정식이 필요한지 살피고, 도덕적·사회적·경제적 요건이 얽힌 산업계 문제를 해결하는 데 필요한 논리적·분석적 역량과 기업의 사회적 책임을 다룬다.

해방 이후 재벌의 탄생부터 현재까지 국가와 재벌의 관계와 역학 속에서 재벌의 발전을 살핀다. 경제 민주화의 관점에서 소유와 통제의 집중, 정책에 미치는 영향력을 짚고, 주주 민주주의 대신 노동자 경영 참여와 복지 강화를 중심으로 한 민주적 발전국가를 재벌개혁 방안으로 제시한다.

재벌개혁과 경제민주화를 주제로, 오늘날 대한민국에서 재벌이 차지한 경제적 위상과 힘을 살피고 해방기 재벌의 탄생과 권력 유착, 특혜를 통한 성장 과정을 역사적 사건과 흐름으로 설명한다.

직장인과 조직 구성원이 윤리적 딜레마에 놓였을 때 개인의 윤리적 생존법을 살펴보고, 윤리적 개념을 법보다 우선하는 기준으로 제시한다. 자신의 윤리적 양심을 지키기 위한 방법으로 ‘윤리나침반’을 제안하고 상황별 활용법을 설명한다.

인간관계와 비즈니스, 정치에서 정직하지 못한 비윤리적 행동이 어떻게 나타나며, 스스로 도덕적이라고 여기는 사람들에게 어떤 영향을 미치는지 살펴본다. 부정행위에 관한 사람들의 편견을 파헤치고 스스로를 돌아보자고 제안한다.

경영이론 산업의 역사와 구조, 대표적 이론가와 이론을 살피고, 인터넷의 부상과 신흥 시장 세력의 성장, 2008년 세계경제 위기 속에서 경영이론이 기업 세계에서 어떻게 작용하는지 검토한다. 리엔지니어링과 기업의 사회적 책임 등 주요 경영이론과 변화를 설명하며, 경영 구루들의 업적과 과오를 비판적으로 다룬다.

경제와 윤리의 상관성, 시장경제에서 잊지 말아야 할 상도와 수신의 도를 살피며 기업의 사회적 책임을 다룬다.

윤리경영과 기업윤리의 의미와 내용을 살펴보고, 윤리경영과 기업윤리를 실천하는 기업의 모범사례를 정리해 관련 지표를 올바르게 평가하는 방법을 다룬다.

20세기 말 미국의 대호황이 끝나며 스톡옵션 광풍과 벤처·통신주 붐, 엔론·월드컴의 회계부정이 이어진 과정을 살핀다. 인간의 탐욕이 주주중심주의를 내세워 회계부정을 저지르고 많은 사람에게 피해를 끼친 양상을 분석한다.