이미 꾸민 블로그를 최적화하고 네이버 모바일 View 탭에 글을 노출하는 방법을 다룬다. 네이버 검색 로직과 상위 노출, View 누락의 극복 과정, 블로그 운영과 애드포스트 수익도 살펴본다.

디지털 마케팅 커뮤니케이션의 정의와 범위, 발전 과정과 역사를 살펴보고 비즈니스의 현황과 규모, 주요 플레이어를 다룬다. 에드테크와 마테크가 디지털 마케팅 커뮤니케이션과 맺는 관계도 소개한다.

인스타그램 계정 성장에 필요한 기본 설정과 경쟁 계정 벤치마킹을 통한 콘텐츠 발굴, 유명 계정을 활용한 팔로워 확대 방법을 다룬다. 꾸준히 좋은 콘텐츠를 만드는 것만으로 충분한지 질문하며, 성장 노하우를 소개한다.

마케팅의 뜻과 필요성부터 고객 욕구와 가치, 타깃 선정과 시장 분석, 여러 마케팅 전략을 살펴본다. 소비자 행동과 최신 이론에 이어 기업의 비즈니스 모델, IT·소셜미디어 마케팅, 서비스 및 다이렉트 마케팅까지 폭넓게 다룬다.

유튜브의 영향력이 커지며 디지털 마케팅에서 유튜브를 빼놓기 어려워진 흐름과, 유튜브 마케팅을 어떻게 시작하고 잘할지 고민하는 시점을 다룬다. 디지털 광고 플랫폼이 셀프서브 방식으로 변화하는 배경도 언급한다.

관심 경쟁이 시작된 시대에 유튜버와 조직원, 마케터가 관심을 얻기 위해 취하는 방식과 그 한계를 살핀다. 개인이 발달시켜야 할 ‘톱스타형’ 자질도 다룬다.

스마트폰 앱을 활용해 출석체크와 룰렛 참여 등으로 일상에서 재테크와 부수입을 시도하는 방법을 다룬다. 소비를 유지하면서 절약생활을 하고 싶은 이들에게 앱을 재테크에 활용하는 방식을 살펴본다.

싱가포르 쇼피에서 판매를 시작하는 데 필요한 가입 절차부터 광고와 프로모션, 라이브커머스까지 다양한 마케팅 방법을 설명한다.

코로나19로 대면 접촉이 어려워지고 언택트 활동이 뉴노멀이 된 가운데, 금융 영업이 맞닥뜨린 변화를 살핀다. IFRS17, 4차 산업혁명, 저금리, 고령화 등 금융 영업인이 견뎌 온 여건과 코로나19의 영향을 함께 다룬다.

비즈니스에 효과적인 SNS 활용법을 살피며, 음식 사진을 마케팅 전략으로 활용하는 방법과 회사 계정의 불만 고객을 단골로 만드는 방안, 회사 SNS로 소비자 니즈를 파악하는 방법을 다룬다.

중국 시장에서 한국 제품이 판매되지 않는 이유를 짚고, 유통망과 판매 생태계 구축을 중심으로 타오바오를 활용한 마케팅을 살핀다. 중국 소비자의 구매 방식과 신뢰 문제를 다루며, 타오바오 판매를 위한 가격·재고·홍보·콘텐츠 관리 방안을 제시한다.

디지털·소셜 미디어 이용자가 늘고 홍보 경쟁이 치열해진 환경에서, 페이스북·인스타그램·유튜브에 콘텐츠를 올리는 것만으로는 충분한 홍보 효과를 보기 어렵다고 짚는다. 소셜 미디어를 활용한 효과적인 홍보를 다룬다.

SNS에서 성과를 내려면 알고리즘이나 운영 요령에 앞서, 일상의 소재에 자신의 생각과 경험을 더해 이용자의 공감과 정보 가치를 담은 콘텐츠를 기획하는 기본기가 필요하다고 짚는다. 콘텐츠 제작법과 타겟 키워드 발굴, 검색최적화, 유튜브 채널 운영을 다루며 콘텐츠로 수익을 만들고 상품·서비스를 알리는 방법을 살핀다.

카카오 비즈니스 플랫폼을 활용하는 방법을 다루며, 비즈니스 계정과 카카오톡 채널을 개설·구축하고 카카오모먼트와 스마트 메시지, 챗봇을 활용하는 법을 소개한다.

디지털 사회로의 변화에 맞춰 디지털 마케팅의 기초 개념과 분석부터 사례와 현황, 현장 실무에서의 활용까지 폭넓게 다루며, 디지털 마케터에게 필요한 지식과 정보를 현업 종사자의 경험과 노하우를 바탕으로 살펴본다.

인터넷 검색과 홈페이지·블로그·카페의 후기를 살펴 병원을 고르는 사람이 늘어난 상황에서, 환자들이 병원을 선택하는 기준과 환자별 서비스, 대기 시간 활용을 다룬다.

모바일 기기의 보급으로 콘텐츠를 실시간으로 접하고, 재미있는 콘텐츠가 빠르게 확산되는 시대에 어떤 콘텐츠를 어떻게 만들지 살핀다.

마케팅 상황마다 통하는 만능 공식이 있는지 묻고, 더하기·빼기·곱하기·나누기의 사칙연산으로 온·오프라인 마케팅 전략을 풀어낸다. 관성적인 반사적 사고를 넘어 기본으로 돌아가 고객 세그먼트와 소통, 전환 효율 등을 다루며 마케팅 과정에서 개선할 지점을 사례와 함께 살핀다.

SNS 플랫폼을 활용한 수익 창출을 브랜드와 제품 판매, 콘텐츠 기반 팔로워 확보와 광고·협찬 사례로 살핀다. SNS 이용률이 전 세대에서 높아지는 흐름 속에서 다양한 수익 유형을 소개한다.

코로나19 이후 달라진 시간과 공간, 관계와 소비의 변화를 소셜 빅데이터로 살피며 2021년 한국사회의 흐름을 짚는다. 개인이 시간을 스스로 운영하는 방식과 집·온라인을 중심으로 바뀐 생활, 신뢰와 소비의 새로운 기준을 살펴본다.

팬데믹이 바꿔 놓은 온라인 환경을 배경으로 2020년 유튜브 트렌드를 돌아보고, 2021년의 대표 키워드와 주목할 채널 77개를 살핀다. 인플루언서 마케팅과 미디어 커머스, 구독서비스도 다룬다.

코로나19로 달라진 소비자 생활양식과 변화의 추이를 16가지 키워드로 살피고, 변화의 원인과 마케팅 커뮤니케이션에서의 시사점 및 활용 가치를 짚는다. 자기 관리와 추천 알고리즘부터 동학개미운동, 브랜드 액티비즘까지 일상·놀이·사회·마케팅의 흐름을 다룬다.

코로나19 이후 MZ세대가 온라인과 비대면 환경에서 일상을 꾸리고 사회 변화에 참여하는 양상을 데이터로 살핀다. 대표 트렌드 키워드와 마케팅 흐름, 세대의 변화 과정을 통해 2021년 MZ세대 트렌드를 들여다본다.

SNS를 제품과 서비스의 홍보 도구이자 잠재고객을 선별해 연결하는 채널로 살펴본다. 광고비를 크게 쓰기 어려운 1인 사업자와 소상공인이 저비용 고효율의 SNS 마케팅에 집중해야 한다고 주장한다.