일본 기업이 거래에서 중시하는 신뢰의 의미와 신뢰를 중시하는 이유를 살펴보고, 거래 상대와 신뢰를 쌓는 방법을 다룬다.

생명보험 관련 연구 8편과 손해보험·재보험 관련 연구 6편을 담았으며, 대부분 기업경영사례로 성공사례와 실패사례를 함께 다룬다. 보험 교육과 금융서비스업 종사자의 보험사 경영 이해를 위한 연구 성과를 수록한다.

기업 간 경쟁이 국가 간 경쟁으로 확대된 시대를 배경으로 세계경제의 흐름과 21세기 경영이념·기업문화를 살펴보고, 기업의 생존전략에 필요한 현실 기반의 미래지향적 분석과 대처를 다룬다.

중국 시장 진출의 해법으로 브랜드에 주목하고 공급자 중심의 사고에서 벗어나 브랜드를 활용하라고 제안한다. 브랜드를 제품 이름이나 용어, 심벌 디자인을 넘어 소비자가 향유하고 느끼는 혜택과 이미지까지 포함하는 개념으로 살핀다.

중국의 경제발전을 이끈 상인들을 지역별로 살펴보며, 5천 년을 이어온 중국인의 상도와 상술을 분석한다. 중국 각지 상인들의 활동과 상술을 통해 경쟁력 있는 비즈니스 전략과 노하우를 소개한다.

중국 시장에서 사업을 펼칠 때 알아야 할 비즈니스 원칙과 현지 사업 노하우를 다룬다. 중국에 관한 기초지식으로 8대 유망 분야와 법규·제도, 문화적 차이와 에티켓을 소개한다.

해외시장에 먼저 진출해 성과를 거둔 기업들의 사례를 통해 글로벌 파워 마케팅을 살펴본다. KOTRA 무역관이 국가별·산업별 성공사례를 모아 현지 사업과 관련한 궁금증을 다룬다.

화교기업과 중국 간 교류협력의 발전을 살피고, 중화경제권이 실체적·제도적 경제협력체로 발전할 가능성을 타진한다. 국내 저널에 발표한 논문을 책의 주제에 맞게 고치거나 보완해 엮었다.

무역의 기본사항을 살펴보고, 수출준비부터 시장개척, 수출계약, 선적과정까지 무역실무를 네 단계로 나누어 다룬다. 실무 경험에서 얻은 지식을 사례와 에피소드로 소개하며 비즈니스 기회를 넓히는 길을 제시한다.

중국 비즈니스 문화를 소개하고 중국 사업 성공을 위한 단계별 노하우와 중국에서 성공 가능성이 기대되는 사업 아이템 몇 가지를 다룬다.

인도의 현 상황과 주목해야 할 산업, 활용 방안을 살피고, 인도 시장 진출의 거점이 될 도시들을 분석한다. 해당 도시에서 활동하는 한국 기업과 기업인의 모습을 통해 인도가 비즈니스에 적합한 점과 취약점도 다룬다.

베이징올림픽 개최를 계기로 중국의 정치·외교·경제가 어떻게 변할지 살펴보고, 올림픽 개최를 열망한 이유와 기대를 다룬다. 이러한 변화를 바탕으로 한국의 실천적 대응방안을 찾는다.

눈에 띄지 않으면서 시장을 선도하는 중간 규모 기업인 ‘히든 챔피언’의 경영 노하우와 전략, 리더십을 살펴본다. 목표에 맞는 전략을 개발해 시장에서 선두를 차지한 기업들이 어떤 특징을 보이는지 다룬다.

29인의 대학생이 상하이 현장에서 직접 보고 들은 내용을 바탕으로 중국 경제를 정리한다. 대학생의 시각에서 중국 경제의 일면을 살피며, 보고서 형식에 기행문의 느낌을 더해 마케팅과 이동통신, 법 개정 등을 다룬다.

1980년대 중반 중국에 진출한 루퍼트 머독은 사회주의 지도자들의 비즈니스 규제와 통제 속에서 서양과 다른 중국시장의 특성을 파악한다. 중국 TV의 대중적 엔터테인먼트 기능과 인터넷의 세계 연결 가능성을 발견해 시장 공략에 나선 과정을 다룬다.

삼성이 아시아에서 생산을 조직하고 기업을 운영하는 방식을 노동 인권의 관점에서 다룬다. 아시아초국적기업감시연대는 삼성과 지역 노동자들의 관계를 따라가며, 아시아의 ‘움직이는 자본’이 노동을 어떻게 재구성하는지 살핀다.

급변하는 중국의 경제·사회·문화를 이해하도록 중국 진출과 중국경제에 관한 내용을 실무적으로 정리한다.

문화의 제국 속 현대인이 문화적 언어와 마인드로 시민들과 소통하고 경쟁에 대응하는 방식을 다룬다. 중국과 일본 사이에서 샌드위치 신세가 된 한국이 컬처비즈 전략으로 ‘딜리셔스’한 세상을 만들어야 한다고 주장하며, 짓눌린 샌드위치 세대가 ‘딜리셔스’해지는 법을 제시한다.

나스닥 상장 뒤 매출이 빠르게 늘어난 위프로 주식회사의 성장 비결과 업적을 살피며, 인도의 첨단 기술 산업을 이끈 기업의 부상을 다룬다.

Pan-EU 확대에 따른 국가·지역 간 마케팅 공유를 바탕으로 다국적기업이 연구·개발한 제품을 마케팅할 때 생기는 기술버블을 다룬다. 캐즘을 추정하는 사례를 분석하고, 기술버블의 가능성을 통해 휴대폰산업의 문제점을 살핀다.

지난 20년간 세계 경제의 글로벌화와 한국 경제의 개방 과정에서 한국 기업이 성장한 양상을 살펴보고, 대표 기업들이 글로벌 경영을 위해 선택한 전략을 분석한다. 한국 기업의 글로벌 경영 사례를 바탕으로 글로벌 전략 수립과 시스템 구축 방법론을 도출한다.

소니가 쇠락하고 삼성전자가 새로운 강자로 부상한 이유를 살피며, 두 기업의 기술·마케팅·글로벌 전략과 조직구조, 최고경영자 및 기업지배구조를 비교 분석한다. 경영자와 전자산업 전문가 인터뷰, 기업 내부 자료를 바탕으로 글로벌 경쟁력을 갖추기 위한 해답을 찾는다.

중국 현장에서 쌓은 경험을 바탕으로 중국 투자에 필요한 법률지식과 실무사례를 다루고, 각 장 끝의 ‘중국은 지금’ 코너에서 중국 현지의 최신 소식을 전한다.

듀폰에서 아시아·태평양 14개국을 경영하는 자리에 오른 김동수가 19세에 50달러를 들고 미국으로 떠나 글로벌 CEO가 되기까지의 도전과 성공 과정을 다룬다. 외국 기업에서 보낸 30년의 경험도 살펴본다.