고객의 속마음을 파악하는 데서 출발하는 N1 마케팅은 한 사람을 심층 분석해 고객의 행동 데이터와 심리 데이터를 함께 살피고, 그 이해를 상품 아이디어와 판매 촉진·브랜딩에 활용하는 방법을 다룬다. 스마트뉴스 사례와 9세그맵 분석을 통해 디지털 시대의 고객 파악도 살핀다.

소상공인이 살아남기 위한 마케팅 방법으로, 전단지나 판촉물 같은 고전적인 광고를 넘어 0원으로 할 수 있는 방법을 소개한다.

상품과 서비스의 카피를 기획할 때 숨겨진 마켓을 찾고, 누구에게 어떤 메시지를 전할지 살핀다. 소비자 파악을 위해 Commercial Script와 Comparative Advantage를 활용하고, Customer Rewards를 추출해 제시하는 방법도 다룬다.

종이책과 잡지, 소셜네트워크서비스, 뉴스레터, 팟캐스트, 유튜브 등 일상에서 접하는 다양한 콘텐츠를 살피며, 콘텐츠를 만들려는 이유를 묻는다.

치과 마케팅은 환자가 치과를 알고 선택하도록 돕지만, 효과를 높이려면 원장도 마케팅을 이해해야 한다. 치과 이름과 차별화된 강점부터 의료법과 사전심의, 오프라인 광고, 네이버와 SNS 채널 운영까지 다룬다.

모바일 중심의 새로운 세대가 등장하며 콘텐츠 산업이 재편되는 흐름과 미래를 살핀다. 샌드박스네트워크 대표 이필성은 콘텐츠 산업의 부흥이 현대인의 라이프스타일과 콘텐츠 소비 형태 및 습관을 어떻게 바꾸는지 묻는다.

마케팅을 소비자가 물건이나 서비스를 사도록 유도하는 과정으로 정의하고, 소비가 단순히 소비에 그치지 않는다는 점을 살핀다.

네이버 점유율이 낮아지고 구글 점유율이 높아진 검색 환경에서, 과거 SEO 전략에 머무는 국내 기업들의 대응을 짚는다. 최신 구글 검색엔진 알고리즘을 반영한 테크니컬 SEO와 콘텐츠 SEO 등을 다룬다.

코로나19 팬데믹으로 비대면 환경이 확산하는 가운데 디지털 플랫폼과 OTT의 성장 흐름을 살피고, 방송 중심에서 웹과 스마트모바일 중심으로 콘텐츠 전송의 주도권이 옮겨가는 변화를 다룬다. 넷플릭스와 디즈니+를 비롯한 IT 기업들의 경쟁을 디지털 비즈니스의 밸류체인과 경영전략, 미디어 미학의 관점에서 탐구한다.

페이스북과 인스타그램 광고의 기본 세팅과 기능부터 업종별 전략, 픽셀 설치와 맞춤 타겟을 활용한 광고까지 다룬다. 광고 운영 사례와 전환 광고를 살펴보고, 페이스북 제휴마케팅의 플랫폼·상품 유형과 수익화 방식을 설명한다.

시장조사와 타깃 분석부터 SNS 채널 관리, 콘텐츠 발행과 광고 집행까지 여러 일을 맡는 마케터가 전문성을 기르고 오래 일할 수 있을지 고민한다. 마케터가 자기만의 관점을 세워 성장하는 법을 다룬다.

유튜버가 직업으로 자리 잡고 극소수가 새로운 스타 계급이 되는 과정을 살핀다. 천문학적인 수익을 올리는 유튜버의 등장이 1인 미디어 전성시대를 열었다고 설명한다.

야근과 회식에 시달리는 직장인에게 주말 아르바이트나 쇼핑몰 창업처럼 버거운 투잡 대신, 월급 외 수입을 마련하는 길을 살펴본다.

코로나19 이후 비대면 수요가 유통·교육·도시 인프라 등으로 퍼지며 비즈니스 모델과 경쟁방식이 달라지는 상황을 배경으로, 디지털 마케팅의 채널 개설부터 광고 집행, 구매전환과 재구매 유도, 성과측정까지 살펴본다. 데이터 중심 마케팅과 소비자행동, 고객 유입 및 구매여정도 다룬다.

네이버 스마트 스토어 창업과 운영을 위해 사업계획서 작성, 아이템 선정, 가격 책정과 마케팅 전략 수립을 다룬다. 상품 스토리와 상세 페이지 구성, 고객 관리, 소셜 미디어 홍보부터 스마트 스토어 개설과 상품 노출 최적화까지 살핀다.

유튜브 인플루언서 마케팅에서 크리에이터 섭외와 조회 수, 구매 전환의 관계를 살피고, 화장품과 신발처럼 상품에 따라 어떤 크리에이터를 선택할지 묻는다. 직접 유튜브 채널을 운영하고 콘텐츠를 올리는 방식도 다룬다.

오픈마켓의 경쟁이 치열해 상품 노출이 어렵다는 문제와 쿠팡의 판매 환경을 살펴본다. 로켓배송에 대한 관심과 달리 실제 입점해 수익을 내는 사람이 많지 않은 상황에서 쿠팡의 진입장벽과 광고비 부담, 상품 노출을 다룬다.

네이버 검색 이용률에 관한 뉴스를 계기로 네이버 마케팅을 시작한 저자의 경험을 다룬다. 돈이 들지 않는 블로그에 집중해 강사로 활동하며 얻은 변화를 소개한다.

1인 미디어 시대에 소비자가 수동적 소비자를 넘어 상호작용하는 존재로 발전한 배경을 짚고, 흥미를 넘어 경험을 전하는 동영상의 필요성을 다룬다. 비용을 줄이면서 마케팅 효과를 높이는 동영상 제작법을 살펴본다.

1인 미디어 시대의 소비자에게 흥미를 넘어 경험을 제공하는 마케팅 동영상 제작법을 다룬다. 동영상 제작 비용을 줄이면서 마케팅 효과를 높이는 방법을 살핀다.

콘텐츠 기획법과 유튜브 운영 시 유의할 점, 고객을 자동으로 만드는 6단계 모델과 판매 전략을 다룬다. 무자본으로 1억 매출을 낸 육아 맘의 사례와 게으름을 유지하기 위한 마인드셋도 소개한다.

1인 기업의 비즈니스모델을 설계해 혼자 돈을 버는 구조를 만드는 방법을 다룬다. 상품 개발과 영업, 시간·자금 관리, 정보 발신과 가격 책정 등 사업 운영의 여러 측면을 살핀다.

카페24 쇼핑몰을 구축하고 고객 관리부터 상품 진열과 디자인까지 처리하는 방법을 다룬다. 쇼핑몰 창업을 준비하는 수강생들이 자주 묻는 질문과 모은 자료를 바탕으로 운영 노하우를 소개한다.

아이디어를 사업으로 옮기는 과정에서 비즈니스 모델과 사업 가설을 세우고 검증하는 방법부터 고객 개발, 마케팅, 성장 전략까지 스타트업 프로세스와 실행 전략을 살핀다. 기업가 정신과 팀 구성, 스타트업 문화도 함께 다룬다.