할리데이비슨의 브랜드 전략과 경영 철학을 살펴보며, 브랜드 체험과 확장, 연상과 일관성 유지, 사회적 의미 형성, 브랜드팀의 구성과 실행을 다룬다. 저자는 할리데이비슨에서의 경험을 바탕으로 각 단계의 활동을 설명한다.

경영학의 기본 개념과 이론의 발전 과정부터 경영 환경, 기업의 사회적 책임과 기업윤리, 계획과 경영 전략까지 다룬다.

강방천의 투자 행보를 중심으로 IMF 시절의 주식투자와 에셋플러스투자자문 경영, 중국 주식투자에 나선 과정을 소개한다.

미국의 글로벌 공룡기업과 국내 네이버·카카오 등 대기업이 구독서비스를 도입하는 흐름을 살피며, 구독경제가 새로운 혁신으로 설명되는 현상을 다룬다.

디지털로 연결된 시장과 빠르게 달라지는 고객·직원에 기업이 대응하려면 경영 시스템의 변화가 필요하다고 보고, 과거의 지휘체계와 고립된 혁신 조직의 한계를 살핀다. 기업 경영진·전략가·컨설턴트 인터뷰와 사례를 통해 애자일 경영으로의 전환에 필요한 경영 전략의 아이디어를 제시한다.

아마존에서 27년간 근무한 두 저자가 창립 이래 17년간 ‘헌법’처럼 지켜져 온 독특한 성공 원칙을 소개한다.

경영전략 크라우드펀딩에 관한 연구서로, 연구원들의 논문과 크라우드펀딩 교육자료를 수록한다.

기업가 수백 명의 사례를 바탕으로 성공하는 벤처를 구상하고 론칭하고 운영하는 문제를 살핀다.

디지털 전환이 산업과 경영환경을 바꾸는 가운데, 기업이 디지털을 바탕으로 비즈니스를 재정의하고 고객가치와 경험을 혁신하는 아홉 가지 법칙을 살핀다. 데이터 활용과 파트너십, 커뮤니티, 조직문화의 변화도 다루며 기술 도입보다 태도와 변화 적응력을 강조한다.

코로나19 팬데믹으로 위기를 맞은 자영업의 미래와 경쟁력을 고민하며, 서울신용보증재단에서 협업기업 선정과 지원업무를 경험한 저자들이 소상공인의 협업을 다룬다. 정부와 지자체의 무상지원자금 활용도 살펴본다.

기술이 부동산의 기획·운영·평가 방식을 바꾸고 자본과 정보에 대한 접근성을 민주화하는 흐름을 살핀다. 특정 최종사용자의 수요를 이해해 포괄적인 솔루션을 제공하는 기술이 자산가치의 이동에 어떤 역할을 하는지 다룬다.

1970년대 미국에서 찰스 슈왑은 월스트리트의 관행에서 벗어나 고객 이익을 최우선으로 두는 증권사를 설립했다.

《손자병법》은 손자가 태어난 지 2,500여 년이 지난 뒤에도 영향력을 이어가며, 빌 게이츠와 손정의 등 경영자와 여러 역사적 인물이 폭넓게 활용한 병서로 소개된다.

테슬라가 주요 자동차 제조사들의 시가총액 합을 넘어서는 기업 가치를 만든 이유를 묻고, 전기차와 자율주행 시스템이 그 가치 상승의 원인이지만 근본적인 이유는 아니라고 짚는다.

공급사슬 지속가능성의 의미와 린 공급사슬의 핵심 이슈를 살피고, 고객가치와 경쟁우위를 확보하는 전략, 공급네트워크 구축, 채찍 효과 감축과 전략적 제휴, 공급사슬의 스루풋 최대화를 다룬다.

기업경영의 성패를 좌우하는 리스크 관리의 개념과 유형, 관리 원칙과 전략을 설명한다. 삼성전자와 여러 기업의 위기 대응 사례를 통해 리스크 관리의 성공과 실패를 살피고, 기업의 경쟁력과 개인의 직무 역량에 미치는 의미를 다룬다.

네이버와 카카오의 몸집 불리기 전략과 장기적인 경쟁을 살피고, 네이버의 SM엔터테인먼트 투자와 디지털 콘텐츠 플랫폼 구축 계획을 다룬다.

유튜브의 콘텐츠 추천, 아마존을 향한 기업들의 두려움, 넷플릭스의 시청자 대응, 페이스북의 수익 구조 등 매일 쓰는 인터넷 서비스의 작동 방식과 관련한 궁금증을 살펴본다. 인앱경제, SaaS, ISP 같은 용어도 소개한다.

한때 어울리지 않는 조합으로 여겨졌던 중국과 혁신이 가까워진 과정과, 새로운 산업을 창출하고 기업을 육성하려는 중국 정부의 노력을 살핀다. 화웨이·화루이·샤오미·알리바바·텐센트의 성장 과정과 오늘날 중국 국가혁신체제의 구조와 양상을 분석한다.

코로나19 팬데믹으로 경제가 흔들리는 상황에서 LG생활건강, 한국콜마 등 한·일 기업을 성장시킨 기업가 다섯 명의 기업가정신과 혁신 스토리를 분석한다. 가치혁신을 통해 성장을 이끌어온 이들의 사례를 살핀다.

아마존·페이스북·구글·애플·마이크로소프트가 세계시장을 지배할 수 있었던 배경과 앞으로도 최고의 자리를 지킬 수 있는 이유를 묻는다. 실리콘밸리 IT 전문기자가 2년간 기업 내부자들과 130회 인터뷰하고, 거대 기술기업의 조직 운영 방식과 기업 문화를 살펴본다.

록 음악의 장르가 뜨고 지는 과정과 대중음악에 스며든 경제현상을 경제지표와 함께 살펴본다. 1950년대 로큰롤의 탄생부터 2020년 BTS의 활동까지 약 70년의 흐름을 따라가며, 음악 산업의 소비·저작권·공연과 경영 사례를 경제 개념으로 풀어낸다.

시스템경영과 7대 경영 핵심과제를 결합한 시스템정석경영을 다루며, 매출증대·수익극대화·원가절감 등 과제별 실천법과 경영 체계 구축, 솔루션 도입 및 운영 매뉴얼을 제시한다. 비전과 전략계획, 업무 프로세스, 성과관리부터 인재육성·기업문화·미래경영·사회공헌까지 기업 경영의 실행 체계를 폭넓게 살핀다.

산업을 전략적으로 세분화해 분석하고 경쟁 논리를 진단하는 방법을 살피며, 개별 기업이 경쟁사를 상대로 실질적인 우위를 얻는 과정을 상세히 다룬다.