변화하는 마케팅 환경과 디지털 환경의 도래를 살펴보고, 디지털 마케팅에서 콘텐츠와 스토리텔링, 소셜 미디어의 마케팅 방안, 1인 미디어 제작과 사이트 최적화 및 트래픽 육성에 필요한 실무 지식을 다룬다.

기술적 차별화가 한계에 이른 상황에서 기업 브랜딩과 마케팅의 중요성을 짚고, 전문 마케터들의 공통 언어와 마케팅 프로페셔널의 시점에서 설명하는 24가지 힌트와 노하우를 소개한다. 마케터들의 언어를 익히는 일이 효율적인 마케팅과 비즈니스의 성공적인 전개로 이어질 수 있다고 설명한다.

밀레니얼 세대와 Z세대의 구매력 및 콘텐츠 이용 변화 속에서 마케팅 트렌드와 관련 용어·이슈를 살펴본다. 인플루언서와 1인 크리에이터, 라이브 스트리밍, 마케팅 전략을 다루고 넵튠·AfreecaTV·에코마케팅·CJ E&M을 기업분석 대상으로 삼는다.

창업 후 고객을 찾기 어려운 상황에서 인터넷마케팅을 어떻게 활용할지 살펴본다. 한글·엑셀 기초 활용부터 블로그, 유튜브, 키워드 검색광고까지 실제 마케팅에 필요한 내용을 다룬다.

인스타그램에서 홍보와 해시태그는 게시물 노출에 그치며, 고객의 관심을 끌려면 상품 사진이 중요하다고 설명한다. 상품의 주제와 구도 등을 정해 촬영하고, 상품 종류에 맞게 사진을 보정하는 방법을 다룬다.

4차 산업혁명 시대의 마케팅을 사회·문화적 변화와 핵심기술의 두 관점에서 살펴보고, 소셜 마케팅과 옴니채널 마케팅, 빅 데이터·인공지능·AR·VR 마케팅 등 주류 마케팅 유형 10개를 선정한다.

4차 산업혁명 시대의 주류 마케팅 유형을 사회·문화적 특징과 핵심기술 등 세 관점에서 살피고, 초연결사회에 따른 소셜 마케팅과 물리·가상 세계의 혼재에 따른 옴니채널 마케팅, 빅 데이터·인공지능·AR·VR 기반 마케팅을 소개한다.

4차 산업혁명 시대에 스타트업이 할 수 있는 마케팅을 살피고, 초연결 시대에 맞춰 중소기업과 대기업의 마케팅도 어떻게 변해야 하는지 다룬다.

블로그를 활용해 월급 외 수익을 만드는 방법으로 체험단 활동, 원고료 기자단, 제휴마케팅을 살펴보고 검색 알고리즘과 키워드 선정, 실전 글쓰기 요령을 다룬다. 검색 유입을 위한 콘텐츠 전략과 홈페이지형 블로그를 만드는 과정도 소개한다.

평생직장의 개념이 사라지고 N잡러가 등장한 시대에 세포마켓이 새로운 일을 시작할 기회를 마련한다고 설명한다. 특히 스마트폰과 SNS를 생활화하는 밀레니얼 세대에게 인스타그램 세포마켓을 자신만의 일을 시작하는 비즈니스로 제시하고, 시작에 스마트폰 한 대가 필요하다고 말한다.

온라인 쇼핑몰이 단기간 매출을 좇아 편법과 꼼수에 기대면 실패하기 쉽다는 현실을 짚고, 판매·마케팅·사업전략의 기본기를 쌓아야 한다고 말한다. 쇼핑몰 내실구축과 구매전환율 개선을 중심으로 사업을 오래 운영하는 방법과 쇼핑몰 인큐베이팅, 마케팅의 기본과 정석을 다룬다.

마케터이자 사업가, 투자가, 회계사, 경영 컨설턴트, 작가로 활동한 저자는 사업을 하고 매출을 높이는 데 회계사 자격증이나 컨설팅 경력보다 ‘문장력’이 가장 큰 도움이 됐다고 강조한다. 이를 바탕으로 33개의 글쓰기 테크닉을 전수한다.

브레인스토밍과 콘셉트 회의, 프레젠테이션과 임원 보고 등 광고·마케팅·홍보·미디어 업계의 현실을 풍자하는 카툰이다. 해답 없이 반복되는 회의와 끊임없이 새로운 것을 요구하는 업무 상황을 에피소드로 그린다.

홍보마케팅을 제대로 실행하기 어려운 중소기업과 스타트업, 1인기업가, 소상공인 등을 위해 홍보마케팅의 개념과 홍보마인드를 갖추는 방법, 실행 노하우를 다룬다.

온라인에서 광고비가 오르고 상품을 돋보이게 하기 어려워진 상황에서, 최저가 경쟁보다 제품이나 사람을 브랜딩하는 방식이 홍보에 효율적이라고 설명한다. 인플루언서의 브랜딩과 판매를 언급하며 인스타그램 등에서 나만의 채널을 갖는 문제를 다룬다.

SNS 시대에 맞는 네트워크 마케팅 방식으로 조직을 구축하는 방법을 살핀다. 페이스북과 카카오톡, 유튜브, 세미나 등 여러 경로를 활용한 실전 기술과 회사 선택, 조직 운영에 필요한 마음가짐을 다룬다.

콘텐츠 사업을 오래 이어가려면 시작보다 잘못된 방법을 피하는 일이 중요하다는 관점에서, 지속 가능한 콘텐츠 사업의 준비와 포기하는 이유, 사업을 이어가는 방법을 살펴본다. 저자의 경험과 10명의 콘텐츠 사업가 이야기도 담았다.

AI의 확산과 일자리 변화 속에서 소비로 직업을 창출하는 프로슈머 마케팅을 구체적 대안으로 살펴본다. 소비자에서 생산자와 유통자의 역할까지 맡는 프로슈머의 가치와 성공전략을 다루고, 이를 통해 경제적 자유와 시간적 자유를 누리기 위해 챙길 점을 짚는다.

공방을 운영하는 7년 차 공방 지기가 공간과 브랜드를 꾸리고 제품 제작, 홍보, 원가·재고 관리, 세금과 저작권 문제를 다루며 겪은 노하우와 에피소드를 담았다. 기업 강연과 온라인 강의, 페어 등 수익 활동부터 일과 휴식의 균형, 다른 공방의 운영 사례까지 살핀다.

상품과 서비스의 수준이 평준화되는 디지털 시대, 광고 크리에이티브가 소비자의 주목과 설득에 어떤 역할을 하는지 살핀다. 상황분석과 크리에이티브 브리프부터 인사이트·콘셉트·아이디어 발상과 제작, 모바일 광고와 인공지능 활용까지 다룬다.

광고 개념이 달라지는 가운데, 개인화 매체의 맞춤형 광고와 광고·비광고의 경계가 흐려지는 현상을 살핀다. 인공지능, 온라인 동영상, 증강현실과 홀로그램 등 신기술을 광고에 접목한 사례와 애드테크, 디지털 광고 크리에이티브의 변화를 다룬다.

공부방을 운영하며 학생을 모집하고 학부모와 상담하는 방법부터 수업과 학습자료 준비, 성적 관리, 세금 신고까지 월별로 다룬다. 한 달씩 실천하는 운영 과정을 제시하고, 학생의 실력 향상과 공부방 홍보의 관계도 살핀다.

유튜브 크리에이터를 꿈꾸는 아이들을 위해 유튜브 콘텐츠 기획부터 촬영과 말하기, 저작권·장비 점검·편집·업로드까지 다룬다. 부모가 아이의 관심과 활동을 영상 콘텐츠로 만들고 채널을 운영하는 과정도 살핀다.

스마트스토어 입점과 판매, 마케팅부터 상위 노출을 통한 유입량 늘리기까지 온라인 쇼핑몰 운영에 필요한 방법을 다룬다. 국내 판매와 해외 구매대행 사업, 아이템 소싱도 소개한다.