미국·일본에 비해 관심과 사회·경제적 교류가 적은 유럽을 한국 기업의 활동 기회로 바라보고, 유럽에서 활동할 때 필요한 배경지식을 다룬다.

글로벌 경쟁의 도전에 대처한 기업 사례와 최고경영자 인터뷰를 바탕으로, 역동적인 글로벌 기업환경에서 성공에 필요한 방향을 전략 차원에서 고찰한다. 지속적인 글로벌 기업의 7가지 기본 특성을 파악한다.

국민소득 3만 달러 시대를 앞두고 한국경제가 나아갈 방향을 묻고, 현 경제성장 정책의 한계점을 분석한다. 선진국 사례를 바탕으로 EU의 교훈과 한국정부를 위한 제언, 국가별 산업정책 및 통신업체의 해외진출 사례를 살핀다.

글로벌 시장에서 기업의 힘을 키우려는 아시아 기업의 노력과 효과적인 브랜드 전략의 수립·실행을 다룬다. 브랜딩의 개념과 의미를 살펴보고, 아시아 문화와 소비자를 이해하는 심리적 관점의 변화를 짚는다.

현재 세계 시장에서 아시아 고급 브랜드가 많지 않은 상황을 짚고, 저자는 앞으로 10~15년에 걸쳐 중국이 주도하는 브랜드혁명이 일어날 것이라고 강조한다. 떠오르는 아시아 스타 브랜드의 성장 가능성과 도전 과제, 발전을 이룬 아시아 기업과 아시아 시장에 진입하려는 기업들의 브랜드 전략을 소개한다.

중국 주재 외교관으로 8년간 근무한 저자의 경험을 바탕으로 중국의 현재와 미래를 분석하고, 중국의 도전에 대응하기 위해 우리가 중국을 얼마나 알고 있는지 묻는다.

중국 부동산 개발시장의 구조와 개발정책, 개발회사 설립 및 세제를 살펴보고, 토지제도와 거래·건축·담보·임대차계약 제도 및 분쟁 해결을 다룬다. 관련 제도와 법령을 검토·분석해 중국 부동산 거래법을 이해하도록 구성했다.

인도의 높은 경제성장률과 IT 산업의 경쟁력, 민주주의 체제에 대한 개방을 배경으로 인도 경제 전반과 제조업을 살펴본다.

중국의 법제와 법률체계, WTO 가입과 법 개정에 따른 법제도를 해설하고 외상투자·대외무역·반덤핑 및 국내 거래 관련 법제도를 다룬다. 중국의 경제활동법과 인민법원의 소송 및 중재 제도도 살펴본다.

국경이 사라진 세계경제환경에서 기업은 세계시장을 향한 생존전략을 모색하며, 국제경영은 정치·경제·사회·문화의 상호작용 속에서 국가와 기업의 성장을 다룬다. 이 책은 국제경영의 기본 사항을 살펴본다.

문화콘텐츠 분야에 마케팅 일반이론을 적용해 개념을 설명하고, 만화·캐릭터·온라인 게임·모바일 게임 실무자의 마케팅 사례와 국가별 국제마케팅 기획안 사례 6가지를 다룬다.

중국 진출에 필요한 기본 지식을 다루며, 호구제도와 경제개념, 호칭과 명함에 담긴 정보부터 중국인의 생활과 사회, 사업 지식 및 부동산까지 살펴본다.

중국인을 이해하려면 옛 관습과 전통에 뿌리를 둔 행동규범을 살펴야 한다고 말하며, 현대 중국의 인간관계와 행동의 측면을 설명한다. 중국인과의 만남과 인사, 문화 차이, 사업회의, 연회와 선물 증정을 다룬다.

야후와 구글이 세계 시장에서 거둔 성과와 달리 한국에서 고전하는 배경을 살피며, 막대한 자본과 글로벌 브랜드가 한국 온라인 비즈니스 시장에서 통하지 않는 이유를 설명한다.

상하이 부동산 시장을 다루며, 주택과 오피스 빌딩·점포를 나누어 부동산 투자 방법을 살펴본다. 상하이에 투자하거나 거주하려는 사람을 위한 시장 정보도 소개한다.

매너를 삶을 잘 사는 방법이자 비즈니스맨이 갖추어야 할 공용어로 살펴보고, 글로벌 시대의 국제매너와 외국인을 대할 때 유의할 점을 소개한다. 매너가 성공적인 이문화 커뮤니케이션의 수단이라는 관점도 다룬다.

중국 비즈니스에서 기본적으로 점검할 핵심 전략과 리스크 매니지먼트를 다루며, 한국인의 중국 투자 방식과 투자 5단계별 핵심 사항을 짚는다. 실제 중국 투자에서 자주 발생하는 주요 분쟁의 쟁점도 제시한다.

세계 경제가 불황에 들어설 것이라는 전망에 반대하며, 플랫폼 기업의 등장에 주목해 지금을 ‘멋진 신세계’의 시작으로 보는 근거를 살핀다. 또한 플랫폼 기업이 고부가가치만 관리하고 나머지는 아웃소싱에 맡기는 구조를 소개한다.

전략적 사고에서 출발해 외부환경과 내부역량을 분석하고, 고객지향적 경영전략과 비용우위전략, 이노베이션 전략, 게임이론과 경쟁전략 등을 다룬다. 기업비전과 성장전략, 다각화 기업의 전략경영, 글로벌 경영전략까지 11장에 걸쳐 설명한다.

브릭스 경제를 세계경제의 동향과 전망, 브릭스의 의의·성장전망·경제현안과 함께 살펴보고 브라질·러시아·인도·중국의 경제 및 한·브릭스 경제 협력과 진출방안을 다룬다.

WTO 체제하에서 한국 기업의 생존전략과 글로벌 시장의 공격적 마케팅을 22개 한국 기업의 해외시장 진출 사례로 살펴본다. 국제경영학 이론과 기업 사례를 다루고, 일본·러시아와 한국의 무역경제협력도 설명한다.

중국에 진출하는 기업에 영향을 미치는 주요 환경을 살펴보고, 중국 시장에 진출한 투자자와 기업의 사례를 전략이론 각론에 담아 이론의 현지 적용을 다룬다.

쏘나타의 첫 출시 당시 시장 반응부터 최고 품질의 차가 되기까지의 과정과 현대자동차가 과거를 딛고 성장한 모습을 살핀다. 글로벌 성공전략과 세타 엔진 개발, 정몽구 회장의 노력을 다룬다.

세계화의 선두 주자로 부상하는 지역과 국가들을 살피며, 이들이 과거의 제도를 정비하고 세계화가 가져오는 기회와 도전을 활용하고 극복하는 방식을 분석한다. 최신 세계화 사례를 통해 현재 우리의 위치를 냉정하게 짚어 본다.