한국 기업의 중국 진출 목적이 유통시장 진입으로 바뀌는 흐름을 배경으로, 중국 유통시장의 역사적·구조적 특징과 변화, WTO 가입에 따른 시장 개방, 중국 진출 기업의 유통경로 결정요인을 분석한다.

중국에 진출해 사업을 진행할 때 알아야 할 중국 대륙의 특성과 문화를 다룬다. 문화의 이질감을 해소하는 데 도움이 되도록 중국 문화를 항목별로 풀어 쓴다.

EU를 배후에 둔 동유럽의 부상과 EU 확대 전후 4년간 현지에서 근무한 저자가 목격한 비즈니스 현장의 목소리를 다룬다.

1990년대 초반 DDA 협상에 따라 의료 개방이 화두로 떠오르며 주목받기 시작한 한국 헬스케어산업의 현실과 선진국 사례를 살펴보고, 아시아 최고의 의료 허브로 거듭나기 위해 필요한 경쟁력 요소를 검토한다.

EU의 형성과정과 의사결정 메커니즘, 공동정책과 확대과정을 살피고, EU 비즈니스 환경과 시장의 특성, 한-EU 관계 및 EU 시장 진출전략을 다룬다.

광개토태왕을 영토를 넓힌 정복군주에 그치지 않고 세계질서를 능동적으로 재편한 인물로 평가하며, 그가 꿈꾼 고구려적 세계와 이를 실천한 국가발전전략을 살펴본다.

선진기업의 특허경영과 PDP·반도체 특허분쟁 사례를 바탕으로 기술혁신, 국제무역, 특허법, 기업전략이 얽힌 지식재산 경쟁 구조를 분석하고 대응방안을 제시한다.

프랑스에서 자본금 1유로로 회사를 설립할 수 있는 제도를 바탕으로 창업 실용정보와 구체적 사례를 소개하며, 세금·기업설립·금융 조건을 살펴본다.

상하이와 장강삼각주의 발전전략이 어떻게 추진되는지 살피고, 이에 대한 대응과 우리 기업의 지역 진출 준비 방안을 다룬다.

중국에서 14년째 생활하며 중국 최고위층 관료에게 경제 발전을 위한 기술과 리더십을 가르치는 최재선 교수가 중국에 대해 분석하고, 중국 비즈니스를 자세히 다룬다.

브릭스는 브라질·러시아·인도·중국의 영문 첫 글자를 딴 말로, 2003년 골드만삭스 보고서 발표 뒤 21세기의 경제 트렌드로 주목받았다. 한국 경제의 지속적인 발전을 위해 이들 국가와의 경제협력을 우선 과제로 삼아야 한다고 제시하며, 브릭스의 관료주의와 복잡한 조세제도 등 사업 환경의 문제도 다룬다.

한국이 원유의 80% 이상을 중동에서 수입하는 현실과 20여 년간 이어진 중동에 대한 무관심을 짚고, 현지의 관점에서 현안을 살피며 신뢰를 쌓기 위한 조사와 준비를 다룬다.

글로벌 비즈니스 시대의 비즈니스 협상과 통상 협상에 필요한 기술과 성공 전략, 협상가의 자질과 흔히 범하는 오류를 실제 사례로 살핀다. 휴렛팩커드의 컴팩 인수와 GM의 대우 인수 협상도 다룬다.

중국 기업의 글로벌화가 국내 경제에 미치는 파장을 줄이기 위해 기업과 정부가 마련할 대응 방안을 살핀다. 기업의 신기술·신제품·신공정 개발과 정보 채널 구축, 기술 유출과 무분별한 헐값 매각을 막기 위한 법규 정비를 다룬다.

중국에서 오래 생활한 저자는 사회주의적 특징과 급변하는 시대적 상황, 중국인의 기호를 살피고 중국 시장의 실상과 허상을 짚는다. 중국에서 성공하려면 알아두어야 할 점들을 다룬다.

한국 기업의 동남아 진출이 늘고 지역 환경이 변하는 가운데 말레이시아·태국·필리핀을 조사해 현지화 경영을 분석한다. 기업 현장 방문과 관찰·면담, 대규모 설문조사를 활용한다.

중국에서 창업하고 내수시장을 공략하는 데 필요한 마케팅, 관시, 노무관리와 관련 법규를 다룬다. 중국에서 해야 할 일과 하지 말아야 할 일도 정리한다.

중국 공산당의 조직 구성과 임금 상승률부터 음식과 술, 친구 사귀기까지 중국에 관한 여러 주제를 다룬다. 저자의 체험을 바탕으로 중국 파트너와의 상담·접대 요령, 거래 중 발생하는 클레임 사례와 해결 방법도 소개한다.

신경영을 상세히 고찰하고, 글로벌 경영 환경의 변화에 따른 한국의 국가경쟁력 현황과 과제를 살펴본다.

한국인의 해외투자와 투자이민을 다루며, 사업가가 해외에 뿌리를 내리고 은퇴 후 제2의 사업과 인생을 찾는 데 이 두 방법이 어떻게 쓰일 수 있는지 살핀다.

소비자가 제품을 경험하지 못한 상황에서 국가 이미지는 브랜드와 제품에 대한 지각에 영향을 준다. 국가 이미지를 바꾸려면 일관되고 장기적인 경험이 필요하며, 브랜드와 국가 이미지의 상호작용은 정부와 다국적 기업에 전략적 의미를 지닌다.

국제경영과 다국적기업, 관광과 국제관광의 이해를 바탕으로 국제관광경영전략과 마케팅, 국제관광기업을 다룬다.

국제기업이 급변하는 국제환경에 어떻게 적응하고 전략을 세우는지 살피며, 경쟁과 자연환경을 중심으로 기업 관리와 마케팅 시스템을 분석한다. 신보호무역주의와 이슬람·서구 문명의 충돌도 국제환경의 변화로 다룬다.

국제경제와 국제경영, 무역실무의 여러 내용을 기초부터 개괄적으로 설명하고 최신 통계와 사례 분석을 활용한다.