기업환경을 분석해 8가지 유형으로 나누고, 각 유형에 맞는 홍보전략과 실행방법을 살펴본다. 전략홍보의 정의와 필요성, 기업을 둘러싼 5대 상황요소와 진단·실행 방법론도 다룬다.

카피라이팅의 실전 이론과 훈련 방법을 다루며, 카피라이터에게 필요한 발상력·기획력·표현력을 사례와 실전 경험을 바탕으로 설명한다. 직접 쓰고 생각해 볼 수 있는 연습 문제도 수록한다.

언론홍보의 구체적인 방법과 블로그·포드캐스팅 등 새로운 매체의 등장에 따른 미디어 변화상을 바탕으로, 21세기에 맞는 창의적 언론홍보 기법과 홍보 담당자의 역할을 다룬다.

음악·무용·오페라·뮤지컬·연극 등 문화예술 단체가 설립 취지와 예술적 목표를 이루도록 활동 과정과 성과를 개선하는 마케팅 전략과 기법을 다룬다. 예술마케팅의 기본 방향부터 공연예술시장, 마케팅 전략, 커뮤니케이션, 광고와 판촉활동, PR까지 설명한다.

시골소년에서 전문 경영인이자 광고인으로 성장한 채수삼의 과정을 담고, 상상력으로 가능성과 잠재력을 발굴해 가는 과정과 사람들에게 전하고 싶은 메시지를 이야기한다.

기업·정부·사회 분야의 사례를 바탕으로 PR경영의 논리와 가치, 필요성과 전개 과정을 살펴보고, 이를 실천하기 위해 경영자와 실무자가 실행할 사항을 설명한다.

사람과 상품의 이름보다 닉네임이 자주 쓰이는 시대를 배경으로, 기억에 오래 남도록 재미와 유머를 담아 닉네임을 짓는 방법을 다룬다.

광고매체기획의 기초이론과 배경지식을 정리하고, 매체기획에 필요한 이론과 실무 지식 및 마케팅 전략 전반을 다룬다.

소비자의 구매심리를 자극하는 세일즈 프로모션을 주제로 기본 기법 11가지를 소개하고, 제품의 마케팅 상황에 이를 활용하는 방법을 설명한다.

보도자료의 주제를 명료하게 잡고 화제성과 중요한 인물, 트렌드를 짚는 작성 원칙을 소개한다. 이론과 이경희 기자의 현장 경험을 바탕으로 보조자료 작성의 원칙과 과정을 다룬다.

블로거와 제품 사용 경험을 나누는 네티즌이 마케터 역할을 하는 현상을 다루며, 인터넷에서 개인의 입소문이 여론을 형성하고 웹 2.0 시대의 신종 미디어가 커뮤니케이션과 마케팅의 전통적 개념을 바꾸는 과정을 살핀다.

보고서와 메일, 기획서, 기사, 리뷰, 광고 등에서 사람들의 마음을 사로잡는 핵심 포인트를 한 줄로 전하는 방법을 다룬다.

광고 메시지와 기업이 의도한 제품 이미지처럼 다양한 메시지가 왜 쉽게 잊히거나 뇌리에 각인되는지 묻고, 메시지를 창의적이고 효과적인 형태로 다듬는 방법을 살핀다.

카피라이팅과 글쓰기로 마케팅 효과를 높이는 방법을 다루며, 글쓰기에서 중요한 문장력을 시작으로 지식, 설득, 성공, 컨셉, 순서, 편집 등을 주제로 문장 쓰기를 설명한다.

광고마케팅에서 성공을 거둘 수 있는 통찰력을 주제로, 통찰력의 기본 개념과 이를 키우는 방법을 다양한 사례와 함께 다룬다. 수백 개의 아이디어보다 진실을 관통하는 통찰력을 찾는 일이 중요하다고 강조한다.

언론을 제품·서비스·지식·정보의 홍보에 활용하는 방법을 다루며, 기업인과 마케터가 회사 제품의 미디어 노출을 고민하는 맥락에서 효과적인 홍보 방법을 설명한다.

앱솔룻 보드카, 나이키, 애플 컴퓨터 등 성공한 광고 사례를 통해 광고의 컨셉트와 아이디어 발상 과정을 살펴본다. 사례 선정과 접근방법에서 다양성을 추구해 여러 분야의 광고 사례를 다룬다.

소비문화 시대에 대학·교회·박물관 같은 비영리 문화기관이 관람객을 기다리는 데 그치지 않고 문화 소비를 이끄는 변화를 살핀다. 브랜딩과 무관하다고 여겨진 비영리기관의 브랜드 마케팅과 상업적 스토리텔링에 주목한다.

웹 2.0으로 달라진 미디어 환경에서 UCC를 마케팅 커뮤니케이션에 어떻게 활용할 수 있는지 살펴본다. 특히 마케팅 예산이 부족한 중소기업에 UCC가 어떤 기회를 제공하는지 다룬다.

치열한 기획의 세계에서 30년 넘게 활동한 이강우가 자신의 인생관과 기획 노하우를 전한다. 생활 속 이야기를 통해 주변의 일상을 앞서 보는 시각을 다룬다.

1960년대 후반부터 1980년대까지 한국 광고산업의 초창기, 광고계에서 활동한 김태진이 광고인 개인이 개척해 나가야 했던 무대에서 겪은 57가지 에피소드를 시간순으로 풀어낸 자전적 에세이다.

이벤트 및 이벤트기획 이론을 살펴본 뒤, 이벤트 기본계획구조부터 프로그램 기획, 발표자와 참가자, 장소 선택, 협정과 계약, 자료 수집·평가·보고, 마케팅과 판매촉진까지 실무 내용을 과정별로 설명한다.

자발적인 인터넷 참여와 상호소통이 웹 2.0과 만나 탄생한 UCC가 개인의 자기만족과 자기표현을 넘어 기업의 마케팅 수단으로 자리 잡는 과정을 다룬다. UCC를 탄생시킨 ‘창조세대’가 UCC에 관해 들려주는 이야기를 담는다.

UPS와 페덱스, 나이키와 아디다스, 코카콜라와 펩시 등 여러 브랜드를 비교해 브랜드의 역사와 전략, 광고 커뮤니케이션 전략을 실제 사례로 살펴본다.