브랜드 구축 컨설턴트 데니스 리 욘은 IBM, 나이키, 치폴레 등 여러 브랜드의 사례를 통해 위대한 브랜드를 구축하는 데 공통적인 7가지 원칙을 살핀다.

아모레퍼시픽의 기업문화와 에어쿠션 탄생의 배경을 살펴보고, 남성화장품과 실버화장품으로 확장되는 화장품 시장 및 경영 환경의 변화 추이를 다룬다.

스토리로 브랜딩에 성공한 64가지 사례를 살펴보고, 광고나 홍보를 넘어 감성과 경험을 담은 이야기로 브랜드 가치를 높이는 방법을 다룬다.

이마트에서 6년간 마케팅과 브랜딩을 총괄한 장중호는 디자인이 기업의 경쟁을 위한 중요한 전략이라고 주장하며 디자인 경영의 중요성을 다룬다.

새로운 브랜드 환경에서 브랜드와 소비자가 관계를 맺는 방식, 시장·브랜드·소비자의 상호작용과 그로 인한 거시적 현상을 살펴보고 브랜드 3.0 패러다임과 전략을 제시한다.

기획과 제안, 마케팅에서 먼저 정해야 하는 컨셉을 찾기 어려운 이들을 위해 컨셉흥신소의 돌소장과 일본에서 온 나오미가 다양한 사람들의 컨셉 찾기를 돕는 과정을 그린다. 일곱 편의 에피소드로 컨셉의 핵심과 활용을 다룬다.

지속가능 패션의 개념을 살펴보고, 아시아·유럽·미주 지역 17개 브랜드의 미션과 비전, 실제 전략을 지속가능 패션 브랜드 시장 및 소비자 현황과 함께 다룬다.

일본 셀렉트숍 유나이티드 애로즈(UA)의 창업과 성장·유지·변화 과정을 살펴보고, 브랜드에서 상품과 편집으로 주제가 바뀐 마케팅 방법을 다룬다.

인터넷과 SNS, 이동통신의 발달로 사람들이 브랜드에 영향을 미치는 관계 르네상스 시대를 배경으로, 45개가 넘는 브랜드 사례를 살펴보며 사람들과 브랜드의 관계 형성 방식과 브랜드가 사람들의 마음을 사로잡는 조건을 탐구한다.

비슷하고 뻔한 마케팅이 효과 없이 사라지는 가운데, 소리를 차별화된 마케팅 도구로 활용하는 전략을 다룬다. 작곡자이자 프로듀서인 저자가 텔레비전 테마송과 기업 로고송을 만든 30여 년의 경험을 바탕으로 사운드 마케팅을 살핀다.

쿠마몬을 만든 아트 디자이너 미즈노 마나부가 센스에 대한 잘못된 인식을 바로잡고 ‘좋은 센스’를 기르는 방법을 살핀다. 꼼꼼함과 관찰력을 바탕으로 중요한 것을 알아차리고 매일 실천하고 반복하는 과정을 현장 경험 사례와 함께 다룬다.

브랜드를 통해 기업의 철학과 가치, 비전, 서비스, 역량을 전달하는 방법을 다룬다. 브랜드 런칭에 실질적으로 도움을 줄 매뉴얼북으로, 브랜드 창조 모델인 《5M 브랜드 모델》을 소개한다.

1996년 25평 규모의 ‘결혼만들기’에서 출발해 20여 년간 웨딩업에 종사한 신상수 대표가 ‘스칼라티움’ 브랜드를 만들기까지의 도전과정을 다룬다. 예식장 이름을 스칼라티움으로 바꾸고 기업의 핵심가치를 ‘인연’으로 정한 과정을 살핀다.

『매거진 B』 제65호 영문판은 파타고니아를 소개하며, 브랜드에 관심 있는 독자를 위한 광고 없는 월간지다.

파타고니아를 한 호에 하나의 브랜드로 소개하는 광고 없는 월간지다. 브랜드 관계자와 브랜드에 관심 있는 독자를 위해 진지하면서도 읽기 쉽게 구성했다.

창의성을 발휘해 혁신을 이루는 방법을 묻고, 국내외 혁신 사례 64가지를 분석해 공통점을 25가지 법칙으로 정리한다. 고객 니즈와 트렌드를 읽어 새로운 시장·고객과 전략수단을 찾거나 제품·서비스를 개발하는 데 활용할 내용을 다룬다.

강사에게 필요한 기본기와 고도의 스킬을 비롯해 강사의 자격과 자격을 갖추기 위한 조건, 대중과 소통하는 기본 요건을 살핀다. 강사로서 자신을 널리 알리는 홍보 마케팅도 다룬다.

자본과 인력, 지원이 부족한 한국 중소기업 가운데 세계시장에서 성과를 거둔 13개 강소기업의 사례를 살펴본다. 기업들이 차별화된 전략과 브랜드로 해외시장에 진출하고 성공한 과정을 유형별로 분석한다.

포화된 시장에서 새로운 시장과 수요를 발굴하고, 브랜드 이미지를 소비자 인식에 새기는 마케팅 노하우를 다룬다. 강훈이 디저트 카페 망고식스를 해외 시장에 안착시키기까지의 개척 마인드와 글로벌 경영 전략을 소개한다.

블로그에 자료를 쌓아 포트폴리오로 만들고, 더 많은 사람에게 알리며 브랜딩하는 과정을 소개한다. 네이버 공식 파워블로그의 운영 팁을 통해 블로그를 한 단계 업그레이드하는 방법도 다룬다.

게토레이가 스포츠음료 시장에서 80퍼센트가 넘는 점유율을 유지한 배경을 마케팅 원칙과 영업 전략에서 살펴보며, 한 브랜드의 비밀을 파헤친다.

블로그가 돈과 포트폴리오, 인맥을 만들어내는 방식과 퍼스널 브랜드 및 온라인 블로그 마케팅을 살펴본다. 파워블로그 자체를 목표로 삼기보다 블로그를 삶의 변화를 위한 수단으로 보고 직접 시작해야 한다고 말한다.

브랜드 마케터들이 겪는 브랜드 스토리 소재 부족과 스토리 구조의 어려움을 다루며, 홍보·광고·소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링의 원칙과 활용 방안을 살펴본다.

온리 원이 되기 위해 ‘다른 생각’으로 자신만의 ‘다른 세상’을 만들어가는 방법을 고민하고, 퍼스널 브랜딩을 통해 내재된 개성과 아름다움을 표현하는 일을 다룬다. 퍼스널 브랜드는 스스로 만들어가야 한다고 강조한다.