유튜브 영상 콘텐츠를 어떻게 기획하고 마케팅을 관리할지 살펴보며, 시청자의 반응을 끌어내는 영상 제작과 마케팅 방법을 다룬다.

유튜브로 수익을 내려면 콘텐츠 제작뿐 아니라 채널 운영과 수익 창출 전략이 중요하다고 보고, 유튜버 23인의 사례와 인터뷰를 통해 수익 구조와 노하우를 살핀다. 콘텐츠 기획·편집·알고리즘·광고와 협찬 등 수익을 만드는 방법, 크리에이터들의 공통점과 활동의 현실도 다룬다.

정보 과잉 시대에 큐레이션은 다른 사람이 만든 콘텐츠를 목적에 맞게 구성하고 배포하는 일이다. 콘텐츠 큐레이터 스티븐 로젠바움은 유튜버와 블로거, 위키피디아, 주제별 정보를 모아 제공하는 애플리케이션을 큐레이션의 사례로 든다.

네이버 검색결과에서 마케팅 콘텐츠의 노출 순위를 높이려면 검색엔진 최적화 전략이 중요하며, 검색엔진이 선호하는 웹사이트를 만들 때 네이버 웹마스터도구와 네이버 애널리틱스를 활용한다고 설명한다.

바이럴마케팅을 주제로 강의와 컨설팅에서 자주 받은 질문에 답하고, 비용을 들이지 않고 다양한 전략을 활용하는 방법을 소개한다.

5G의 전송속도 증가와 초저지연이 게임 산업에 미칠 영향을 살피고, 초고사양 게임과 FHD·4K 게임의 대중화, AR·VR 게임의 콘텐츠 변화를 전망한다. 클라우드 게이밍과 게임 스트리밍 등 5G 시대의 게임 산업 키워드와 주요 기업을 다룬다.

블로그·인스타그램·유튜브에서 자신만의 채널 콘셉트를 찾고 채널을 개설하는 방법부터, 세 플랫폼을 통합적으로 운영해 수익으로 연결하는 과정을 설명한다.

유튜브를 광고 수입 수단이 아니라 마케팅·홍보·브랜딩·세일즈에 활용하는 채널로 보고, 제품과 서비스를 필요로 하는 잠재고객에게 동영상을 도달시키는 원리와 실전 활용법을 다룬다. 광고 수익이 목적이 아니라면 노출과 조회수 자체를 높이는 데 실효성이 없다고 본다.

인스타그램의 ‘발견’, ‘연결’, ‘탐색’, ‘쇼핑’을 핵심 개념으로 삼아 브랜드 콘텐츠의 노출과 잠재고객 연결, 피드 구성, 쇼핑 기능을 활용한 구매 유도 전략을 살핀다.

변화한 비즈니스 환경에서 고객을 찾고 함께 성장하는 방법과 고객의 목소리에 실시간으로 반응하는 기업이 되는 방안을 소셜미디어 콘텐츠를 중심으로 살핀다.

중국에서 외국인 왕홍으로 활동하는 한국인 유학생들이 직접 겪은 왕홍 도전 사례를 담는다. 왕홍이 중국 경제 시장에서 크리에이터로 활동하며 왕홍 현상과 왕홍 경제, 왕홍 마케팅의 중심에 서는 모습을 다룬다.

쇼핑몰 창업을 주제로, 네이버 스마트스토어와 여러 쇼핑몰 플랫폼에서 통하는 핵심 가치와 SNS 통합 마케팅 전략을 다룬다. 모바일·인터넷 쇼핑몰 비즈니스에 필요한 현실적이고 구체적인 조언도 제시한다.

인스타그램을 마케팅 채널로 활용하는 방법과 콘텐츠의 역할, 채널 확산을 살핀다. 실무자 인터뷰를 통해 일상 사진으로 소통하는 방식부터 쇼핑몰 매출, 인플루언서 마케팅, 상품 판매 사례까지 다룬다.

5G를 정보통신기술의 기반이자 4차 산업혁명 기술의 플랫폼으로 보고, 5G가 미디어·콘텐츠 산업을 어떻게 발전시킬지 관련 키워드와 이슈를 살핀다. 5G와 미디어·콘텐츠 분야의 변화, OTT 플랫폼과 라이브 스트리밍, 1인 미디어·MCN 및 주요 기업의 사업 내용과 관련 이슈를 다룬다.

SNS팀은 소셜미디어로 대붕도 섬유리 마을의 지역경제를 활성화하는 프로젝트에 참여한다. 태민그룹에 유리하게 흘러가는 경쟁과 주민들의 미온적인 반응 속에서, 팀은 오주만의 그림자가 드리운 배후를 마주한다.

SNS팀은 소셜미디어로 대붕도 섬유리 마을의 지역경제를 활성화하는 프로젝트에 참여한다. 태민그룹에 유리하게 흘러가는 경쟁과 주민들의 미온적 반응 속에서, 팀은 경쟁의 배후에 오주만이 있는지 마주한다.

G마켓, 옥션, 11번가, 네이버 스마트스토어에서 상품을 돋보이게 하고 경쟁 속에서 판매하는 데 필요한 오픈마켓 창업과 마케팅 전략을 다룬다. 개정 3판은 네 오픈마켓의 최신 트렌드와 정책, 기능을 반영한다.

인터넷 기술이 미디어와 산업의 경계를 바꾸는 흐름을 바탕으로 인터넷 광고, OTT, 뉴스, 온라인 쇼핑, 간편결제와 규제의 현황 및 전망을 살핀다. 뉴스 이용과 스타트업 생태계도 다루며 인터넷 산업의 변화와 과제를 묻는다.

B2B 마케팅에 디지털을 접목하는 방안과 디지털 기술이 B2B 마케팅 환경을 바꾸는 모습을 살핀다. 홈페이지, 블로그, SNS, 온라인 광고, 동영상, 이메일 등 디지털 마케팅 도구와 타기팅·리타기팅, 마케팅 자동화, 기업별 실전 사례를 다룬다.

인터넷과 스마트폰의 보급으로 등장한 1인 미디어와 정보 생산자이자 소비자로 활동하는 개인의 변화를 살펴본다. 유튜브와 아프리카TV 등 영상 1인 미디어의 창작자를 돕는 MCN 사업을 설명하고, 1인 미디어플랫폼 산업 현황과 주요 기업, 관련 용어와 이슈를 다룬다.

전자상거래의 개념과 유형에서 출발해 소비자·조직 간 거래, 모바일 상거래와 e-마케팅을 살펴본다. 빅데이터·사물인터넷·인공지능의 활용부터 전략 수립, 물류와 재고 관리, 쇼핑몰 구축, 보안과 전자지불 관리까지 다룬다.

네이버 블로그마켓 창업과 운영에 필요한 과정을 다룬다. 홈페이지형·쇼핑몰형 블로그마켓 제작부터 구매력을 높이는 글쓰기와 고객관리, 결제시스템 구축, 스마트스토어 등 판매 채널 확장까지 설명한다.

유튜브 마케팅으로 잠재고객을 확보하고 매출을 창출하는 방법을 다룬다. 구독자가 많은 스타 유튜버가 아니어도 유튜브를 비즈니스에 활용할 수 있다는 점과, 저자가 유튜브 마케팅으로 회사를 되살린 경험을 소개한다.

관리되지 않는 웹사이트와 활기를 잃은 브랜드 채널을 두고 기업이 디지털 환경에서 어떻게 대응할지 묻는다. 파산 직전에 몰린 저자는 고객이 가장 많이 묻지만 기업이 다루기 꺼리는 질문에 솔직하게 답하는 콘텐츠 마케팅 전략을 세운다.