한국과 일본의 위기와 중국의 부상으로 주목받는 한·중·일의 발전 모델을 서구 자본주의 모델과 비교하고, 동아시아 전통의 영향이 드러나는 기업의 의사소통 구조를 살핀다.

자본체제와 민주체제에서 시민사회를 정립하고 균형성 관계를 모색하는 방향을 살펴본다. 21세기 세계화 시대의 지적 혁명과 지식산업 리더의 방향, 경쟁력 배양을 어떻게 발전시킬지 제시한다.

인터넷 비즈니스 환경을 기업환경, 세계화 전략, 인터넷 소외계층, 미래라는 주제로 살펴본다.

세계화 시대의 성공을 위한 글로벌 마인드를 다루며, 국내 CEO 여섯 명의 경영철학을 통해 비전과 목표를 세워 실행하는 능력, 세계 시장을 향한 도전의식과 성실함을 살핀다.

중국에서 유망 업종을 찾고 사업을 시작하는 절차와 필요한 투자금, 현장에서 마주치는 법률 문제의 해결 방안을 다룬다. 저자의 현장 경험과 투자상담 사례를 바탕으로 중국 투자자들이 궁금해하는 내용을 질의응답 형식으로 정리한다.

중국에서 마주칠 수 있는 여러 문제를 법률적으로 풀어보는 100문 100답으로, 한국과 중국의 법률제도를 비교 분석해 중국의 법률지식을 소개한다.

장보고가 흩어진 신라인을 결집해 청해진을 중심으로 해상 왕궁을 세운 전략과 삶을 살펴보며, 그의 사례를 통해 글로벌 CEO의 자세와 국제화 시대의 글로벌 마인드를 제시한다. 중국과 일본에 맞설 수 있었던 비결도 그의 삶에서 찾는다.

중국의 산업발전과 무역구조, 기업의 해외진출을 살피고 대외개방정책과 대외무역의 발전과정을 시대별로 정리한다. 대외무역 경영관리의 체제와 법제·경제·행정 수단을 다루며, 수출상품 품질정책과 수출시장 전략도 살펴본다.

일본 기업들이 구미의 마케팅을 어떻게 자사 방식으로 만들었는지 살피고, 서구에서 들여온 마케팅 기술이 쌍방향 교류로 발전한다는 가설을 검증한다. 파나소닉·소니·토요타·카오 등 23개 기업의 사례를 제시한다.

국제 비즈니스에서 문화적 차이와 의사소통 문제 등으로 생긴 실수담을 모으고, 도쿄가스전기회사의 모토 ‘My Life, My Gas’가 영어 사용자들에게 ‘나의 인생, 나의 방귀’로 해석된 사례를 소개한다.

중국의 인구와 민족 구성, 명절부터 문화·언어·사교·비즈니스 관습까지 주제별로 설명하고, 중국에서 경영할 때의 노하우와 중국어 공부·회화, 유학·연수 정보를 다룬다.

중국에 진출한 한국 기업 120곳을 방문·인터뷰하고 중국인 노동자 1,400명을 조사한 자료를 바탕으로 경영 현지화를 분석한다. 전략 차원의 현지화와 현지 투자기업의 관리 차원 현지화를 나누어 살핀다.

해외에서 틈새시장을 찾아 성공을 거둔 한국인들의 이야기를 담고, 주인공들이 사업을 운영하며 쌓은 노하우와 인간관계 관리법을 소개한다.

중국 시장을 공략하는 비즈니스맨들이 실패하는 원인을 중국과 중국인에 대한 이해 부족에서 찾고, 중국인과 친해지는 방법과 효과적인 거래 방법을 살핀다. 가장 기본적인 에티켓을 전략으로 다룬다.

오가 노리오 회장이 음악가에서 기업가로 나아간 과정과 소니의 발전을 기록한 50년간의 경영일지다. 헐리우드 기업 인수와 게임 개발 등 소니를 세계적인 기업으로 키워 간 과정을 담았다.

2003년 한국기업의 대중국 투자가 하루 평균 12건, 1,260만 달러에 이른 상황을 배경으로, 외국인 직접투자의 개념과 등장 배경, 성공 모델과 유치전략을 살펴본다. 외국인 직접투자가 한국경제의 돌파구가 될 수 있다는 주장을 제시한다.

EU에 새로 가입한 국가별 특징과 국민성, 역사를 바탕으로 문화코드를 살피고, 대표 산업과 비즈니스 인프라를 통해 경제 동향과 산업 특징, 투자 환경 및 출장 정보를 다룬다. EU의 확대와 심화에 따른 환경 변화와 대응 과제도 살펴본다.

국제관광의 경제·사회문화·정치·환경적 현상을 이론적 관점에서 살피고, 국제관광사업이 국제경영환경에 적응하는 데 필요한 경영학적 관점과 국제마케팅 문제를 다룬다.

'차이나 드림'의 성공 사례 뒤에 가려진 중국 진출 실패 사례를 살피고, 분쟁사례를 중심으로 발생하는 법적 문제를 분석한다. 일부 사례에서는 중국 법원의 판결서와 결정서를 번역해 소개한다.

중국에 진출하려는 한국기업을 위해 중국의 시장환경과 동향을 살피고, 사업 준비부터 조직·인사관리, 판매·마케팅·유통·구매 전략까지 문답 형식으로 다룬다. 한중 양국 국민 사이의 오해와 인식 문제를 짚으며 한국기업의 중국시장 진출 전략을 소개한다.

중국인의 사상과 문화, 중국 경제의 변화와 지역별 경제발전 전략을 살피고 대중국 투자 시 유의사항과 투자 사례를 분석한다. 또한 중국 경제가 남북한 관계와 동북아 및 세계 경제권에 미칠 영향과 대응 방안을 다룬다.

경제의 글로벌화와 시장개방으로 세계적인 기업경쟁의 시대를 맞은 한일 양국에서 기업들이 급변하는 경제환경에 대응해 어떤 구조적 변혁을 시도하는지 살핀다. 기업경영의 글로벌 스탠다드화와 사업의 IT화도 다룬다.

세계화 시대의 무역활동을 중심으로 무역의 전반적인 흐름을 살피고, 기업의 무역활동 방향과 무역학 이론, 무역관리 지침을 다루며 여러 사례로 무역학을 설명한다.

신흥시장의 급속한 경제발전을 브랜드로 무장한 수출과 국가 브랜딩의 조합으로 설명하고, 선진국과 선진기업이 부를 축적하기 위해 쓰는 전략을 묻는다. 자본주의에 대해서는 인도주의적 태도를 보인다.