광고 없는 월간지 《매거진 B》 제24호는 브랜드 레페토를 소개한다. 브랜드에 관심 있는 독자를 위해 진지하면서도 읽기 쉽게 만든 잡지다.

1972년 호주에서 시작된 완구 브랜드 한사토이는 창립자 한스 액슬렘이 필리핀에서 제2의 브랜드를 세우고, 시장조사를 거쳐 실제 동물에 가까운 동물 인형으로 완구 시장의 돌파구를 찾은 과정을 다룬다.

각 지역의 골목브랜드를 살피고, 성공적인 브랜드 사례 300여 개와 국내외 전문가들의 지식을 담은 브랜드 전문 매거북이다.

브랜드 포지셔닝과 기업브랜드 정체성의 전략적 관리를 두 가지 접근법으로 살펴본다. 브랜드 매니저의 관점에서 포지셔닝을 다루고, 내부에서 외부를 바라보는 시각을 제시한다.

대형마트의 빠른 성장과 함께 전통시장이 사라지는 상황에서, 전통시장이 살아남는 방법을 묻는다. 이랑주는 1년간 40여 개국 150여 개의 전통시장과 소상공인 점포를 둘러보고, 변화 속에서도 살아남아 사랑받는 곳들의 사례와 장사 철학을 전한다.

국가 브랜딩은 오랜 세월 형성된 고정관념을 먼저 파악하고, 내세울 요소를 추려 전략적이고 매력적으로 전달하는 일이다. 홍성태는 국가 브랜드의 개념을 설명하고 한국의 국가 브랜딩을 살펴본다.

컬쳐 컨비니언스 클럽이 진행한 기획을 집대성하는 다이칸야마 프로젝트의 기획 과정을 세밀하게 서술하고, TSUTAYA 오픈 이래의 시대·사회 인식을 바탕으로 기획의 본질과 고객을 이해하고 소통하는 방법을 살핀다.

비즈니스의 성패를 가르는 요인으로 미학을 짚고, 미·장·세를 통해 개인과 조직의 시작과 도약, 독자적인 비즈니스 영역에 이르는 실천적 해법을 살핀다.

핀란드의 기능성 스포츠 시계 브랜드 순토가 수중용 나침반과 산업용 측고계, 항해용 나침반을 거쳐 세계 최초의 다이빙용 수중 컴퓨터를 개발하고 아웃도어와 라이프스타일 분야로 영역을 넓혀온 과정을 다룬다.

브랜드 경쟁 시대에 이름이 상품과 기업의 운명에 영향을 준다는 관점에서 네이밍 전략을 다룬다. 새로운 소리와 신선한 느낌을 찾는 이들을 위해 10개 외국어 어휘 약 3,700개를 수록했다.

PB의 정의와 계층 구분, PB상품을 개발하는 이유를 살펴보고 PB 전략과 상품개발, 실전 사례를 다룬다. 기존 유통업체가 PB상품 개발 과정에서 간과해온 품질관리와 마케팅, 브랜드 커뮤니케이션도 설명한다.

히트상품이 탄생하기까지 기존 시장을 지배하는 일등 제품의 약점을 살피고 아이디어 상품을 개발해 소비자에게 존재를 각인시키는 과정을 마케팅 현장의 경험과 메모를 바탕으로 보여준다.

직장인의 자기 브랜드 가치를 높이는 실천 노하우와 자신을 브랜드화하는 방법을 다룬다. 저자는 누구도 대신할 수 없는 존재가 되어 성공과 행복을 모두 쟁취해야 한다고 조언한다.

변하는 시대환경 속에서 기업이 홍보를 어떻게 생각하고 진행할지 실제 상황과 함께 살피고, 전략으로서의 홍보활동을 파악해 실천하는 내용을 다룬다. 기업 정체성(Corporate Identity)과 광고 기획·제작의 원점, 효과적인 광고의 방법과 양식도 짚는다.

트렌드의 개념과 정의, 특징을 살펴보고 트렌드 시대에 기업이 생존하기 위한 브랜드 전략을 제시한다. 광고·디자인·PR 분야 전문가들의 이야기도 담아 과거와 현재, 미래의 브랜딩을 다룬다.

마케팅의 중핵을 이루는 요소를 살펴보고, 브랜드와 고객, 경쟁 관리부터 제품·가격 전략까지 마케팅의 주요 내용을 정리한다.

프랑스 플랫 슈즈 브랜드 레페토가 창업자의 죽음 이후 침체기를 겪고, 새 CEO 장마르크 고셰가 브랜드의 정체성인 무용을 패션과 접목해 다시 활력을 얻는 과정을 살펴본다.

패션 마케팅의 핵심 주제를 이론과 실무의 관점에서 다루며, 패션 마케팅 환경과 소비자 행동, 마케팅 전략, 상품 관리에 더해 커리어 개발도 소개한다.

국내 산업계에서 마케팅·브랜드·상품·고객가치·명품 전략으로 시장을 선도하는 기업들의 사례를 엮고, 21개 기업의 마케팅 사례를 다섯 가지 주제로 나눠 살핀다.

마케팅의 개념과 윤리·사회적 책임, 전략적 마케팅계획을 살펴보고 소비자와 마케팅환경을 분석해 표적시장을 정하는 과정을 다룬다. 이어 제품·브랜드·가격·유통경로 관리와 통합적 마케팅 커뮤니케이션 등 마케팅믹스의 주요 내용을 정리한다.

뉴욕을 여행지가 아닌 비즈니스의 관점에서 살펴보며, ‘I♥New York’ 로고의 제작과 경제적 효과, 뉴욕에서 통하는 마케팅, 자영업자와 소매업체의 다양한 인종을 향한 전략을 다룬다.

1인 기업의 의미와 생존법을 살펴보고, 퍼스널 브랜딩의 네 가지 비법과 소셜 미디어·SNS를 활용한 브랜딩 효과를 다룬다.

소비자의 감성적 태도와 브랜드가 러브마크가 되도록 그 태도를 조절하는 마케터의 관점을 관광 분야에 적용해 분석하고 검증한 시도들을 담는다.

크리에이터의 셀프 브랜딩을 성공으로 이끄는 8단계 가이드를 소개하고, 자기 브랜드화와 디지털 세계 진출, 홍보 인쇄물 제작과 입소문 마케팅을 다룬다. 각 장에는 셀프 브랜딩 사례 인터뷰와 해야 할 일, 하지 말아야 할 일을 정리한다.