일본에서 어린이 운동화로 알려진 ‘숀소쿠’가 탄생한 과정을 다룬다. 기획 경험이 없던 아킬레스사의 영업자들이 프로젝트 리더팀에 참여해 브랜드를 만들어 가는 과정과, 아이들이 달릴 때 넘어지지 않게 할 운동화에 관한 질문을 소개한다.

삼성화재에서 마케팅과 브랜드 연구를 맡은 정인수는 ‘삼성 멘토링’에서 만난 대학생 7명과 여러 마케팅 분야의 실무자들을 인터뷰해 마케팅 노하우와 인사이트를 소개한다. 브랜드 매니지먼트부터 온라인 마케팅, 마케팅 리서치, 광고와 PR까지 각 분야의 실무를 다룬다.

브랜드를 ‘상상이 현실이 되는 것’으로 바라보고, 오직 하나의 주제만을 다루려는 의도를 담았다. 유니타스브랜드가 1년 동안 진행할 10개 주제 가운데 첫 번째 주제다.

브랜드를 하나의 관점으로 정리한 명언집으로, 유니타스브랜드가 6년 동안 브랜드에 관해 분명하고 확고하게 주장한 말을 담았다. 시즌 1, 2, 2.5에 실린 한 줄 지식을 엮었다.

《매거진 B》 제23호는 아우디를 다루며, 브랜드에 관심 있는 독자를 위해 브랜드를 진지하면서도 읽기 쉽게 소개한다.

2014년을 지배할 20대 트렌드를 살피고, 20대가 찾는 브랜드와 이들을 겨냥한 마케팅을 소개한다. 마케팅 성공 사례를 중심으로 앞으로 진화하거나 발생할 20대 트렌드를 전망한다.

지속적인 성장 가치를 실현하는 마케팅웨이가 보편적인 법칙을 따른다는 관점에서, 홍익·힐링·상생·모성·본능 마케팅이라는 다섯 가지 자기 콘셉트의 마케팅을 소개한다.

경영 의사결정에 디자인적 마인드와 프로세스를 적용하는 ‘디자인적 경영 전략’을 통해 브랜드 혁신을 이루는 실행 방법을 다룬다. 디자인적 사고로 소비자에게 새로운 가치와 의미를 주는 혁신적 서비스를 제공하는 방안을 살핀다.

브랜드 경험을 중심으로 사용자와 브랜드의 관계, 브랜드와 생산자의 진정성을 다룬다.

전략적으로 성공한 브랜드 아이덴티티 디자인의 글로벌 사례를 모아, 프랭클린틸의 분석과 함께 브랜딩 과정에서 나타나는 다섯 가지 주요 동향을 살핀다.

신제품 개발과 마케팅전략·마케팅계획 수립, 브랜드 전략과 테스트 마케팅, 마케팅 보고서 작성을 다루며 기업 실무자들이 생각과 의견을 체계적으로 정리하도록 돕는 실무 매뉴얼이다.

블로그를 생동감 있고 역동적으로 포지셔닝하는 포스팅 전략과 주제를 깊이 있게 다루는 글쓰기 방법을 소개한다. SNS와 주변 이야기를 활용해 공감 가는 콘텐츠를 만드는 법도 안내한다.

SNS를 활용한 홍보마케팅을 여러 각도에서 다루며, 모바일 마케팅과 어플리케이션 활용부터 소셜 브랜딩, 블로그 마케팅, 사회적 기업의 소셜미디어 활용까지 소개한다.

광고 없는 월간지 《매거진 B》 제21호는 윌슨 브랜드를 소개한다. 브랜드 관계자부터 브랜드 감각을 익히려는 독자까지 브랜드에 관심 있는 이들을 위한 잡지다.

하이트 맥주와 진로에서 마케팅을 맡았던 김정수가 28년간 쌓은 일등 기업의 노하우를 소개한다. 시장을 혁신하고 일등 브랜드로 성과를 극대화한 마케팅 사례를 바탕으로 조직을 날카롭게 만드는 해법을 다룬다.

기업의 마케팅 활동은 세계와 인간을 종합적으로 생각하는 기업 이념에서 출발해야 한다고 강조하며, 고객 수요의 발굴과 이에 상응하는 홍보·광고의 필요성을 다룬다. 기업홍보의 의미와 CI, 광고를 설명한다.

마케팅에 접근하는 논리적 체계를 재구성하고, 가치명제와 전략의 선택, 신규 고객 획득과 기존 고객 유지, 수요창출 과업을 다룬다. 브랜딩전략은 제품정책과 분리해 독립된 브랜드정책 장에서 살펴본다.

자신이 좋아하고 잘하는 일을 계발해 1인 기업가가 되는 방법을 안내한다. 100여 개가 넘는 사례를 통해 자기 분야를 찾고 브랜딩하며 노하우를 쌓는 방법을 소개하고, 단순히 1인 기업이 매력적이라는 이유로 뛰어드는 일을 경계한다.

메소드가 친환경 세제회사로 성장한 과정을 일곱 가지 집착을 중심으로 살펴본다. 세계적인 산업디자이너 카림 라시드와의 협업과 차별화된 제품 디자인이 사용자에게 새로운 청소 경험을 전달한 사례를 다룬다.

지역축제의 철학과 개요를 살피고 콘텐츠, 주요 이슈와 전략 방향, 스토리텔링, 브랜드문화, 장소마케팅, 환경단서 등을 다룬다. 지역축제의 이해와 전략을 두 편으로 나누어 모두 14개 장에서 살펴본다.

애플과 실리콘밸리에서 25년간 마케팅을 이끌어온 가이 가와사키가 마케팅의 아홉 가지 원칙을 소개한다. 모두를 설득하려 하기보다 포기할 것을 정하고 가까운 사람부터 움직이는 전략, 사람과 디테일을 중시하는 원칙을 다룬다.

명품기업의 이야기와 경영전략을 다루며, 면세점·백화점 마케팅의 새로운 패러다임과 VVIP 마케팅의 경영전략적 접근, 럭셔리 브랜드 전략 및 사례를 소개한다.

스토리텔링 마케팅의 성공 전략을 살피고, 존 파워즈의 3계명인 ‘진실을 말하라, 흥미를 유발하라, 진실을 실천하라’를 소개한다.

브랜드 이름과 로고·색깔·슬로건을 만들고 브랜드 스토리를 구성하는 방법을 다룬다. 시장에서 유리한 위치를 선점하는 법과 세계 브랜드 시장의 판도 변화를 분석하며, 브랜딩에 활용할 수 있는 실제 사례도 소개한다.