네이버 모두를 활용한 홈페이지 제작과 스토어팜 상품 등록, 주문·배송·정산 관리 방법을 다룬다. 검색사이트 등록과 마케팅 도구 연동 등 홈페이지와 쇼핑몰 운영에 필요한 기능도 소개한다.

인스타그램을 활용해 광고비를 쓰기 어렵거나 입지가 좋지 않은 가게도 고객을 만날 수 있다는 점을 바탕으로, 매장과 상품을 홍보하고 마케팅하는 방법을 가입 절차부터 설명한다.

오프라인 매장만으로 제품을 판매하기 어려운 환경에서 온라인 마케팅과 인스타그램 마케팅의 필요성을 살펴본다. 시간과 장소에 구애받지 않는 온라인 공간에서 소비자에게 상품을 전달할 수 있지만, 보이지 않는 고객에게 제품을 알리는 일은 쉽지 않다고 짚는다.

카카오톡 이모티콘으로 수익을 얻는 사례를 배경으로, 캐릭터 구상부터 감정과 동작을 표현한 이모티콘 제작, 포토샵 작업과 상품화·판매 제안까지의 과정을 안내한다.

네이버 스마트스토어에서 쇼핑몰을 열고 온라인 마케팅을 하는 방법을 다룬다. 스토어 개념과 개설, 상위 노출 키워드와 상품 등록·상세페이지 작성, 네이버 정책을 활용한 고객 유입, 수수료 정책과 세금 관련 내용을 살핀다.

SNS 마케팅의 핵심 내용을 추려 하루 만에 익히도록 구성하고, SNS로 수익을 창출한 성공 사례를 다룬다.

아마존 PL 창업의 제품 선택과 브랜딩부터 알리바바 소싱, FBA 입고, 제품 리스팅, 점프센드 마케팅과 PPC 광고까지 실제 제품을 바탕으로 다룬다. 아마존 미국시장에 어떤 제품으로 접근할지와 필요한 자본 규모를 살펴본다.

외국어 능력이 있으면 일반인에게도 새로운 세계가 열리고 삶이 풍요로워질 수 있다고 말한다. 유튜버가 더 많은 수익과 조회수를 얻으려면 외국어를 해야 한다고 주장하며, 초보자도 겁먹고 피하지 말라고 권한다.

젠더 뉴트럴을 중심으로 살롱 문화의 부활, Z세대의 소비와 사회적 목소리, 웰다잉 등 2019년 한국의 생활·문화·소비·비즈니스 트렌드를 살핀다. 싱글 오리진과 적당한 불편, 로케이션 인디펜던트 같은 변화가 일상과 기업의 소비·마케팅에 미치는 영향도 다룬다.

고도몰을 이용해 무료로 인터넷 쇼핑몰을 구축하는 방법을 다루며, 2018년 개정판으로 소개된다.

디지털 시장의 중심축이 웹에서 앱으로, 앱에서 봇으로 옮겨가는 흐름과 국내외 디지털 기술의 동향을 살핀다. 챗봇과 인공지능 스피커, 콘텐츠와 5G, 동영상 플랫폼의 변화와 활용을 다룬다.

밀레니얼 세대의 부상과 생활 변화를 살피며, 달라진 업무 방식과 퇴근 후 일상, 미디어 이용, 식생활과 주거공간, 여가와 소비를 다룬다. 특히 1인가구의 소비 경험이 다인가구에 미치는 영향과 한 소비자 안에서 의무적 소비와 로망을 위한 소비가 나뉘는 양상을 짚는다.

일을 하며 익숙함에서 비롯되는 권태기와 매너리즘, 성과 정체 현상인 고원현상을 살펴보고, 이를 슬기롭게 버텨 나갈 힘을 다룬다.

네이버 스마트스토어의 운영과 마케팅을 다루며, 상품 트렌드 분석부터 스토어 꾸미기와 상품 등록, 고객 관리까지 살핀다. 상품 설명 페이지와 검색 노출을 높이는 방법, 통계 분석과 쇼핑 검색 광고도 다룬다.

중국 스타트업의 발전과 비즈니스 환경을 살피며, 하드웨어 창업 중심지 선전과 신유통·공유경제 등 주요 분야, 중국 IT 생태계와 창업 시 유의사항을 다룬다. 중국의 혁신과 창업 인프라, 비즈니스 모델을 한국과 비교해 중국에서 창업하는 데 필요한 맥락을 짚는다.

마케팅을 구성하는 네 가지 변수를 정의하고, 500번 이상의 마케팅 경험을 통해 얻은 내용을 바탕으로 퍼포먼스 디지털마케팅을 살펴본다. 좋은 아이템만으로 성공하기 어렵다는 문제의식 아래, 같은 아이템으로도 다른 결과가 나는 이유를 묻는다.

이모티콘으로 감정을 표현하는 시대에 카카오톡 이모티콘 등록과 승인 가능성, 초기 선점에 따른 수익 기회를 살펴본다.

강원도 정선의 드위트리 펜션이 사업 구상부터 고객 관리까지 거치며 콘텐츠를 통해 성장한 과정을 살핀다. 상품이나 서비스를 미디어로 바라보는 ‘미디어 잇셀프 전략’과 펜션 운영에서 얻은 마케팅 사례를 소개한다.

학원장들을 대상으로 초·중·고 학원을 신규·기존·프랜차이즈로 나눠 각각에 맞는 홍보 방법과 계획을 제시한다. 과외나 공부방에서도 활용할 수 있는 학원 홍보와 블로그 운영 전략을 다룬다.

SNS 채널에서 고객의 시선을 끌어 마케팅에 활용하는 카드뉴스의 기획과 제작, 확산 방법을 다룬다. 온라인 채널 이해부터 이미지와 짧은 텍스트를 활용한 제작, 정보 전달과 행동 유도, 여러 소셜 채널 공유까지 살핀다.

블로그 운영계획과 브랜딩 전략부터 검색엔진 최적화와 콘텐츠 생산까지, 블로그 마케팅에 필요한 운영 노하우를 다룬다. 블로그 쇼핑몰과 스토어팜 운영 방법도 함께 살펴본다.

스마트폰과 인터넷·디지털 기술의 결합으로 이용자는 이동 중에도 원하는 온라인 동영상 콘텐츠를 시청하고 구독한다. 이러한 시청행태 변화가 국내 광고시장과 어떻게 연결되는지 살핀다.

유튜브 동영상 광고의 실제 집행 사례를 바탕으로 국내외 주요 기업의 영상 콘텐츠와 광고 방식, 유튜브 검색결과·추천영상·조회수 등 주요 알고리즘을 살펴본다. 트루뷰 인스트림, 트루뷰 디스커버리, 범퍼애드 등 광고 상품도 소개한다.

중국 시장에서 기술력만 내세우는 방식은 더는 통하지 않는다고 보고, 소비의 중심으로 떠오른 2030세대의 취향을 겨냥하는 마케팅 기획을 살핀다. 중국의 세대별 특성과 주요 시기, 브랜드 캠페인 사례를 바탕으로 트렌드를 넘어 취향과 오리지널리티를 중시하는 기획 방향을 다룬다.