인터넷 광고의 역사와 특성, 광고의 종류와 관련 연구를 살펴보고, 인터넷 광고 효과모델을 검증한 연구를 수록한다.

대기업과 벤처기업, 은행부터 미장원과 음식점, 구멍가게 같은 소규모 점포까지 매스컴에 소개되어 매출을 올리는 방법을 실제적인 기법으로 안내한다.

인터넷을 마케팅과 광고의 새로운 패러다임을 제시하는 매체로 조명하고, 그 특성을 설명한다.

인터넷 광고가 이루어지는 마케팅 커뮤니케이션 환경의 변화와 인터넷 현황을 살피고, 인터넷 마케팅의 개념부터 광고 유형과 특성, 광고효과 측정과 적합도 평가, 광고 전략까지 분석한다.

광고에 이론과 원칙이 있듯 프리젠테이션에도 이론과 원칙이 있다고 보고, 프리젠테이션의 계획·제작·실시를 나눠 설명한다.

스포츠 마케팅의 여러 현상을 살피며, 기업이 팬들의 스포츠와 이벤트, 팀, 개별 선수에 대한 정서적 애착을 어떻게 이용하는지 설명한다.

문화와 언어, 종교를 초월해 소비자를 만나는 스포츠의 특성을 바탕으로 스포츠 마케팅의 기초와 이론을 소개한다. 스포츠 마케팅의 정의와 스포츠 이벤트 삼각모델, 대형 스포츠리그, 이벤트 마케팅의 규모, 스폰서 이해를 다룬다.

광고의 어떤 요소가 소비자의 구매심리를 자극해 소비자 행동과 구매행동을 유발하는지 심리적으로 분석한다. 광고정보 의식과정과 광고 내용, 심리적 지각, 광고심리요인, 매체별 심리반응을 다룬다.

통신판매의 이론과 성공 전략을 다루며, 통판사업의 추진 방법과 마케팅 전략·특성, 매체 광고 전략을 정리한다.

기업 PR을 기업의 이윤 극대화를 통해 사회에 공헌한다는 목표와 연결해 설명한다. PR의 개요와 기업 PR의 실제, PR 대행사 활용, 실무 참고사항 등을 다룬다.

스포츠 마케팅의 정의를 살피고, 스포츠 자체를 통한 마케팅과 스포츠를 활용한 마케팅, 스포츠 이벤트 및 우리나라의 스포츠 마케팅을 다룬다.

광고의 기본 이해에서 출발해 마케팅과 제품, 소비자, 광고기획과 크리에이티브, 광고매체를 살피고 광고와 사회 및 기업광고, 국제 광고, PR 등 광고의 특수영역을 설명한다.

정치인과 참모를 위한 이미지 홍보를 다루며, 헨리 8세의 이미지 메이킹 캠페인부터 라디오 시대와 권력의 마케팅, 뉴스 관리까지 이미지 창조의 과정과 영향력을 설명한다.

위기 상황에서 기업의 생존을 위한 PR 전략 101가지를 다루며, 목표 파악과 홍보 목적과의 유관성, 긍정적·부정적 요소의 활용, 전달 내용의 관점 이해 등 홍보 지침을 제시한다.

목표에 의한 관리 개념을 광고업무에 도입해 광고를 합리적이고 효율적으로 관리하는 방법을 다룬다. 광고효과 측정과 비즈니스에서 광고가 차지하는 의미, 명확하게 정의된 광고목표의 사례를 살핀다.

국제기업의 국제 마케팅 목적을 수행하기 위한 국제광고 표현전략과 관리지침을 다루며, 국제광고의 역할과 기획과정부터 문화가 국제 마케팅 커뮤니케이션과 광고 접근방법에 미치는 영향, 표현의 기획과 집행까지 살펴본다.

이벤트를 통한 마케팅 전략의 일반적인 내용을 설명한다.

텔레비전 CF의 구성과 연출기법을 소개하고, 스토리보드의 기초적 의미와 구성 과정, 종류를 사례별로 살핀다. 다양한 업종의 광고 실전 사례도 함께 다룬다.

기존 마케팅 통념을 짚고 마케팅 조사와 포지셔닝부터 가격, PR 매체계획과 스케줄, 마케팅 성과 측정까지 마케팅 전반의 전술을 다룬다.

한국 PR 현장에서 일어난 언론 대응, 광고, 이벤트, 출판, 뉴미디어, 위기관리, 마케팅 분야의 사례를 주제별로 분류하고 분석해 PR의 여러 측면을 설명한다.

세계 최고의 광고 문안과 우리 전통 디자인에 관한 전반적인 사항을 다루며, 마케팅과 세일즈에 필요한 정보를 소개한다.

인터넷의 기초 지식을 바탕으로 인터넷 광고의 기법과 장점, 실전 제작 방법을 설명한다. 인터넷 웹사이트 광고 사례를 들어 내용을 풀어낸다.

AT&T, 야마하, NTT, 신일본제철 등 세계 기업 25개사의 시리즈 광고를 분석하고 호텔·통신회사·공익광고의 광고전략을 설명한다.

PR의 기본 개념과 영역, 실무를 살펴보고 관련 사례연구를 간략히 다룬다.