IBC(Integrated Brand Communication)가 특이 사례를 넘어 보편적인 상황이 된 배경과 실행에 필요한 방법론 및 이론적 토대를 살핀다. 미디어와 오디언스가 결합한 ‘미디언스’ 시대에 단순한 광고만으로 브랜드 이미지를 만드는 데 한계가 있음을 설명한다.

인문학이 무엇이며 기업과 브랜드가 이를 어떻게 바라봐야 하는지 묻고, 12명의 Liberal Arts 분야 전문가를 만나 ‘인문학적 브랜드’와 ‘브랜드 인문학’에 관한 생각을 담았다.

차별화 마케팅을 시장 점유 경쟁에서 승리하는 방법으로 제시하며, 차별화 마케팅으로 성공한 기업 사례를 통해 차별화 요소를 활용해 마케팅 문제를 해결하는 방안을 살핀다.

소셜 네트워크와 소셜 미디어에서 벌어지는 일이 개인과 기업의 이미지를 어떻게 만드는지 살피고, 달라진 환경에서 소셜 평판을 관리하고 좋은 평판을 만드는 방법을 다룬다.

두부 시장의 기존 상식을 뒤집은 ‘남자다운 두부’ 오토코마에 두부의 성공 비밀을 CEO가 현장 경험을 바탕으로 들려준다. 제조법과 디자인, 마케팅, 원소스멀티유저 측면에서 이 제품의 차별화 전략을 살핀다.

공동브랜드의 구축 방향과 실행 전략, 정체성과 작명에 관한 이론을 다루고, 지역 공동브랜드 사례를 통해 성공과 실패의 원인을 살핀다. 이를 바탕으로 브랜드 구축을 위한 전략과 구체적인 방안을 제시한다.

박서원은 자신만의 발상법과 실행력을 바탕으로 크리에이티브의 고정관념을 넘어서는 방법을 살피고, 아이디어를 생각하는 데 그치지 않고 수많은 시행착오를 거쳐 실제로 구현하는 과정을 다룬다.

기업의 실제 마케팅·브랜드·신상품·명품 혁신 전략을 통해 최근 시장의 마케팅 이슈와 전략을 살펴본다. 구성은 1등 브랜드, 시장 예측, 고객가치 향상, 글로벌 명품을 다루는 네 갈래로 나뉜다.

자본주의가 ‘나 먼저(Me First)’에서 ‘우리 먼저(We First)’로 전환하는 흐름을 살피고, 그 변화를 주도하는 요인과 대응·주도하는 방법을 다룬다. 브랜드 마케팅의 관점에서 자본주의의 신뢰 상실과 한계, 이를 극복하는 방법을 풀이한다.

상품 브랜드의 가치를 높이고 자신을 디자인하는 스토리텔링의 힘을 살펴본다. 디지털 시대와 성공적인 스토리텔링, 마음을 움직이는 스토리텔링을 다루며 감동과 감성이 담긴 스토리텔링을 만드는 방법을 설명한다.

유니타스브랜드 편집장 권민이 여러 학문 분야의 전문가들과 나눈 대화를 재편집해 실은 책이다. 인문학의 의미와 인문학적 브랜드, 인문학과 브랜드의 만남을 둘러싼 14명의 전문가 답변을 담는다.

경쟁과 변화, 위기가 함께 찾아오는 시대에 리포지셔닝의 의미를 살피고, 기업 사례를 통해 그 개념을 다룬다.

평범한 개인을 ‘브랜드유’로, 하찮은 일을 ‘프로젝트’로, 따분한 조직을 ‘프로페셔널 팀’으로 만드는 세 가지 전략을 제시한다. 자신을 브랜드이자 1인기업으로 만드는 지침과 업무를 와우 프로젝트로 만드는 과정을 설명한다.

개인브랜드 시대를 살아가는 평범한 사람들의 꿈을 찾기 위해 개인브랜드의 중요성과 이를 만들어갈 방법을 실제 사례에 비추어 살펴본다. 무엇이 되고 싶은지, 가지고 싶은지, 하고 싶은지 질문을 던진다.

남성의 영역이라 여겨지는 자동차 업계에서 이연경이 입사 45개월 만에 최연소 이사가 되기까지 도전하고 성장한 과정을 담는다. 낯선 외국 브랜드였던 아우디가 누구나 열망하는 아이콘이 되기까지의 이야기도 다룬다.

페이드·온드·언드 미디어를 유기적으로 연계하는 트리플 미디어 마케팅을 다룬다. 소비자가 주도하는 커뮤니케이션과 소셜 미디어의 부상에 대응해 광고, 콘텐츠, 행동 타기팅, 마케팅 ROI 분석과 조직 변화를 살피고, 기업이 디지털 환경에서 소비자와 관계를 맺는 전략을 제시한다.

보험 컨설턴트 이순종이 10여 년간의 현장 영업활동과 성과를 바탕으로 체험한 세일즈 노하우를 담았다. 남들이 대신할 수 없는 존재가 되어 성공과 행복을 쟁취하는 일이 중요하다고 이야기한다.

소비자의 기억에 오래 남는 브랜드를 만드는 핵심 비결로 브랜드스토리를 다룬다. 성공적인 브랜드스토리를 만들고 소비자의 참여와 정서적 유대감을 이끌어내는 방법을 사례와 함께 설명한다.

신화를 소비하는 소비자와 브랜드의 관계를 살펴보고, 미래를 만드는 사람들인 호모 프로그레시브와 컨셉, 매출을 다룬다. 그리스 로마 신화의 여신들이 브랜드가 된 이유와 마케팅도 살펴본다.

샤넬 넘버 5를 둘러싼 전설과 허구를 진실과 가려내고, 향수의 탄생과 성공을 만든 코코 샤넬과 그녀에게 영감을 준 인물들, 조향사와 영업 파트너의 이야기를 살핀다.

나이키의 역사와 경쟁사를 앞서게 한 특성 및 전략을 살피고, 스포츠 스타와 마케팅 전문가 인터뷰를 통해 기업에 대한 다른 시각을 전한다. 고객이 감탄하고 즐거움을 느낄 서비스와 나이키의 본질에 집중하는 태도, 독특한 마케팅 전략을 다룬다.

스포츠 브랜드 푸마의 탄생과 첫 전성기, 몰락, 부활을 따라가며 경영철학과 마케팅, 경영 노하우를 살펴본다. 80년대 나이키와 리복에 밀린 푸마가 요헨 차이츠의 CEO 부임 뒤 재도약을 꿈꾸는 과정도 다룬다.

브랜드 마케팅을 스스로 학습하는 교재로, 제1권은 마케팅 기초 지식을 소개한다. 각 부의 ‘Opening Question’으로 사고를 열고 브랜드 사례를 분석하며 현실에 적용할 점을 찾도록 구성한다.

브랜드 기본과 브랜드 감독, 시장 트렌드에 관련된 50개 이상의 주제를 다루며, 글로벌소싱과 속도, 디자인 사고방식, 브랜딩, 인사이트 등 핵심 주제를 골라 브랜드 아이디어를 간결하게 정리한다.