트위터를 중심으로 소셜미디어를 활용한 마케팅과 브랜딩을 다루며, 소셜미디어마케팅의 개념과 활용을 살핀다.

시대가 변했는데도 과거의 마케팅 방식에 머무르면 제품이 팔리지 않을 수 있다고 지적하며, 상품으로서 가치가 없는 제품은 없다고 강조한다. 고객의 감성을 자극하는 스토리를 만들어 제품을 판매하는 방법을 다룬다.

기업 브랜드를 구축하는 방안을 모색하며, 전략적 비전·이미지·문화를 정체성과 통합하는 ‘VCI 정렬 모델’을 다룬다.

최고 럭셔리 브랜드가 럭셔리라는 지위를 유지하면서 수익을 내는 비즈니스 모델과 효과적인 경영·인사·재무 관리 방안을 살핀다. 페라리, 루이비통, 샤넬, 아르마니를 다루지만, 구체적인 논의 내용은 소개된 범위에서 확인되지 않는다.

포지셔닝이라는 개념이 널리 쓰이는 동안 상대적으로 덜 주목받은 리포지셔닝을 조명하고, 포지셔닝과 리포지셔닝의 개념을 소개한다.

기업인과 정치인, 일반 개인의 인지도와 대중적 명성이 어떻게 형성되고 유지되는지 살펴본다. 유명 인사들의 사례를 바탕으로 대중적 페르소나 구축에 관심을 둔다.

소비자가 맥도날드와 애플 같은 브랜드를 사랑하는 현상을 이론과 사례로 살펴보고, 로버트 스턴버그가 제시한 사랑의 3요소를 바탕으로 소비자와 브랜드의 사랑을 7가지로 분류한다.

아이폰과 아이패드로 주목받은 애플의 탄생과 발전, 실패와 부활을 살피고, 1997년 복귀한 스티브 잡스의 활약상을 그린다. 리사부터 아이패드까지 제품 개발 과정과 개발자 관리, 광고·홍보 및 마케팅 사례를 다룬다.

광고를 통해 세상과 사물을 읽는 시각과 발상을 나누고, 유명 단체와 기업의 인쇄광고 이미지를 ‘성공’과 ‘크리에이티브’라는 키워드에 연결해 살펴본다.

브랜드가 시장에서 살아남고 성공하는 마케팅 전략을 네 가지 키워드로 살펴보며, I.D.E.A 공식과 다양한 브랜드 마케팅 사례를 통해 브랜드 스타의 탄생 원리를 설명한다.

지역 농·특산물과 축제, 관광산업의 브랜드 육성 전략을 다루며, 브랜드 개발과 커뮤니케이션, 마케팅 전략을 살핀다. 컨설팅 경험을 바탕으로 핵심 성공요인 22가지를 제시하고, 브랜드 육성 전략의 문제점과 해결방안을 설명한다.

지방대 출신 간판쟁이에서 뉴욕의 국제 광고제 수상자로 거듭난 이제석의 활동과 광고 세계를 소개한다. 세계 광고 대행사에서 아트 디렉터로 일하고 이제석 광고연구소를 운영한 그의 이력과 아이디어를 다룬다.

유니클로를 중심으로 ZARA, SPAO, H&M 등 SPA 브랜드와 그 시스템을 분석하고, 유니클로가 젊은이들의 소비 패턴과 유행을 바꾼 양상을 살핀다.

애플, 나이키, 스타벅스처럼 불황에도 잘 팔리는 상품의 패턴과 트렌드를 살피고, 소비자의 선택에 영향을 주는 요소를 중심으로 거액의 마케팅 비용 없이 상품을 차별화하는 전략을 다룬다.

19세에 광고 에이전시를 창업한 린다 레즈닉의 삶과 경험을 통해 진정한 마케팅을 살펴본다. 제품의 숨은 가치를 읽어내고 투자를 감행한 과정과 그녀의 마케팅 노하우를 다룬다.

현장을 찾아다니며 마케팅 사례를 살펴본 황성욱은 안락의자 마케터가 발견하지 못할 새로운 브랜드 마케팅 성공 사례를 소개한다. 한국과 미국·유럽·일본, 필리핀·태국·콜롬비아·러시아 등 여러 시장의 사례를 통해 현재의 마케팅 트렌드를 다룬다.

브랜드 전문지 『유니타스브랜드』 시즌II의 제14권은 ‘솔루션’을 주제로 브랜드 경영을 위한 구체적인 방법을 제안한다.

애플, 스타벅스, 코치, 닌텐도 등 세계적인 유행을 일으킨 브랜드의 마케팅 기법과 성과를 살펴보며, 팔리는 구조를 익히기보다 마케팅 감각을 기르는 방법을 다룬다.

런던 뒷골목의 구두공방에서 출발한 지미추가 세계적인 브랜드로 성장한 창업 과정을 다룬다. 구두 장인 지미추와 그를 발굴해 기성화 브랜드를 만든 타마라 이어디 가족, 브랜드를 키운 전문 경영인 로버트 벤수산의 이야기를 담는다.

1970년대 중반 탄생한 헬로키티가 오랜 시간 세계 곳곳에서 인기를 얻고, 산리오가 캐릭터 산업에서 선두를 지켜온 과정을 살핀다. 헬로키티의 탄생과 성공 비법을 자서전 형식으로 풀어내며 산리오의 디자인 비법을 소개한다.

아이폰을 비롯한 35가지 히트상품의 디자인 성공 사례를 디자인 심리학의 관점에서 살펴본다. 애플, 베네통, 펩시, 벤츠 등의 사례를 바탕으로 디자인 심리학과 인류학, 브랜드 관리, 디자인 방법론, 감성과학의 이론을 소개한다.

새로운 영역을 개척해 브랜딩에 성공한 CEO 16인의 사례를 통해, 각자가 확고한 철학을 바탕으로 CEO 자리에 오르기까지의 과정과 셀프 브랜딩의 이정표를 살핀다.

브랜딩을 집중적으로 다루며, ‘변화’를 중심으로 시장 혁신의 패턴을 찾는 데 중점을 둔다. 브랜드의 창조와 운영, 혁신, 이익, 경쟁과 독점을 다룬다.

기업의 실제 마케팅·신상품·브랜드 혁신 전략을 살펴보고, 고객 가치 창출과 고객중심 패러다임, 브랜드, 창의적 마케팅을 주제로 한 기업사례를 소개한다.