샤오미 공동창업자이자 마케팅 책임자인 리완창은 샤오미의 창업 정신이자 핵심 전략인 ‘참여감’을 설명한다. 샤오미 팬인 미펀을 만들고 그들의 힘으로 성장한 과정을 살핀다.

소비자는 상품 구매 전에 사용자 리뷰를 읽고 기업 인사담당자는 면접 전에 지원자의 온라인 프로필을 살펴보는 등, 디지털 평판은 선택과 결정에 영향을 준다. 레퓨테이션닷컴 설립자 마이클 퍼틱은 소셜미디어에서 경력을 관리하는 법을 비롯해 디지털 평판을 기획하고 관리하는 방법을 다룬다.

마케팅 환경 전반을 살피고 이를 반영하는 한편, 새롭게 부상한 디지털마케팅의 현황과 전략을 검토한다. 기업 컨설팅 경험을 바탕으로 한 사례를 통해 관련 이론을 이해하도록 돕는다.

SNS 마케팅과 위기관리부터 스마트폰 앱, 네이버 밴드, WIX 개인 홈페이지와 블로그 활용까지 다룬다. 시니어와 은퇴 후의 SNS 활용, 사진·미디어 플랫폼, 미디어 통합문화예술교육과 SNS도 소개한다.

1인 창업을 주제로 창업 경험과 성과 노하우를 다루며, 경험을 콘텐츠로 만드는 방법과 SNS를 활용해 사업을 무료로 홍보하는 방법을 소개한다.

빅데이터 시대의 전자상거래를 다루며, 관련 이론과 실제 사례를 소개한다. 인터넷 쇼핑몰, EDI와 e-마켓플레이스, 전자무역, 모바일·SNS 상거래, 전자상거래 및 e-마케팅 전략, 빅데이터와 IoT 전략 사례를 살펴본다.

블로거팁닷컴(bloggertip.com) 운영자 Zet의 12년 블로그 운영 경험을 바탕으로 블로그 주제 선택과 콘텐츠 제작, SNS를 활용한 홍보 방법을 다룬다. 블로그를 투잡에 활용하는 방법도 안내한다.

블로그, 페이스북, 카카오스토리, 유튜브, 트위터, 인스타그램의 사용법을 PC와 앱 버전으로 소개한다. 여섯 가지 소셜 미디어를 다루며 인스타그램 사용법도 포함한다.

블로그 마케팅의 핵심 요소로 블로그 최적화, 검색엔진 상위 노출, 잘 키운 블로그를 유지하며 꾸준히 마케팅 활동을 하는 방법을 살핀다. 저자의 7년간 프로블로거 활동 경험을 바탕으로 이 세 요소를 다룬다.

마케팅 테크놀로지의 역사를 추적하고 현재의 발전 수준을 분석해 가까운 미래에 테크놀로지가 마케팅 생태계를 어떻게 변화시킬지 예측한다. 비즈니스 세계에서 이미 실현되고 있는 마케팅 테크놀로지 사례도 제시한다.

블로그를 직접 만들고 꾸미는 방법부터 실전 블로그 마케팅까지 살펴본다. 바이럴 마케팅이나 홍보 대행사의 도움 없이 방문자를 늘리고 고객으로 연결하는 방법과 글을 목표 고객의 검색 상위에 노출하는 정공법을 다룬다.

글로벌 기업의 콘텐츠 기획 흐름을 분석하고, 삼성전자 등에서 25년간 기획 현장을 경험하며 익힌 콘텐츠 기획 방법을 소개한다. 정보 수집과 아이디어 개발, 시장 조사, 상사를 만족시키는 기획서 작성까지 다룬다.

SNS 환경에서 안 팔리는 콘텐츠를 잘 팔리는 콘텐츠로, 방문 고객을 구매 고객으로 바꾸는 파워콘텐츠 작성법과 실제 적용법을 다룬다. 네이버 파워컨텐츠를 활용해 적은 비용으로 많은 소비자와 만날 수 있는 유형별 작성법과 스토리텔링을 살핀다.

중국 진출을 위한 온라인 마케팅과 비즈니스 전략을 다루며, 넓은 지역과 많은 인구를 가진 중국에서 타기팅의 중요성을 살핀다. 타오바오를 단순한 오픈마켓이 아니라 상품을 알리는 최초의 접점으로 접근해야 한다고 제시한다.

블로그에 자료를 쌓아 포트폴리오로 만들고, 더 많은 사람에게 알리며 브랜딩하는 과정을 소개한다. 네이버 공식 파워블로그의 운영 팁을 통해 블로그를 한 단계 업그레이드하는 방법도 다룬다.

모바일을 마케팅 사원처럼 활용하는 방법을 다루며, 모바일 마케팅을 활용해야 하는 이유와 모바일 플랫폼의 설치·사용법을 단계별로 소개한다. 마케팅 개념을 설명하는 만화와 현장에서 느낀 기획 이야기를 담은 ‘전문가 노트’도 수록한다.

LINE의 성장 사례를 바탕으로 인구의 5퍼센트와 20퍼센트를 성공의 잣대로 보는 관점을 제시하고, 1,000명부터 10억 명까지 인구 규모에 맞춘 PR전략을 다룬다.

타오바오에서 중국 시장을 상대로 사업을 펼치려는 기업과 개인사업자를 위해 오픈마켓의 개설부터 기능과 구조, 마케팅·홍보, 배송 관리와 고객 관리까지 다룬다.

컴퓨터와 스마트폰으로 블로그를 개설하고 운영하는 데 필요한 기본 지식과 관리 방법을 소개하며, 초보자도 따라 할 수 있도록 다양한 콘텐츠의 개발과 응용 방법을 예시를 들어 설명한다.

블로그만의 특징을 살리는 핵심 역량으로 콘텐츠를 제시하고, 소비자 눈높이에서 공감과 동의를 얻는 콘텐츠 제작법을 다룬다. 블로그 마케팅 관련 용어를 예시로 설명하고 양질의 콘텐츠를 생산·소싱하는 방법과 단계별 블로그 글쓰기 전략을 살핀다.

디지털 마케팅의 변화와 디지털이 미디어 및 소비자 니즈의 진화를 가능하게 하는 과정을 살핀다. 달라진 환경에 적응하고 폭발하는 미디어와 소비자의 니즈를 조율하는 ‘큐레이팅’ 능력에 대한 답을 제시한다.

블로그가 돈과 포트폴리오, 인맥을 만들어내는 방식과 퍼스널 브랜드 및 온라인 블로그 마케팅을 살펴본다. 파워블로그 자체를 목표로 삼기보다 블로그를 삶의 변화를 위한 수단으로 보고 직접 시작해야 한다고 말한다.

위챗의 등록 방법과 마케팅 활용법을 다루며, 빠르게 발전하는 위챗이 중국 스마트폰 사용자에게 생활과 생각의 일부로 자리 잡은 모습을 소개한다.

큐텐 판매의 상품 등록과 관리부터 판매고를 높이기 위한 광고 전략까지 다루며, 하루 평균 1000건 이상의 주문량을 안정적으로 확보하기까지 필자가 익힌 정보와 노하우를 소개한다. 일본과 동남아 시장에 판매하려는 글로벌셀러를 위한 내용을 담았다.