브랜드 마케터들이 겪는 브랜드 스토리 소재 부족과 스토리 구조의 어려움을 다루며, 홍보·광고·소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링의 원칙과 활용 방안을 살펴본다.

바이럴 마케팅을 인터넷에서 메시지를 빠르게 전파하는 마케팅으로 설명하고, 개인과 중소규모 사업 운영자가 인터넷 마케팅으로 사업을 시작하거나 확장하는 방법을 다룬다. 온·오프라인 마케팅의 차이점과 유사점도 제시한다.

카카오스토리를 기반으로 옐로아이디와 스토리채널을 활용하는 마케팅 방법과 이를 실제로 적용한 사례를 소개한다. 독자가 자신의 사업에 직접 접목할 수 있도록 구성했다.

소셜 고객과 소통하며 마음을 얻어야 하는 이들을 위한 마케팅 글쓰기 노하우와 다양한 사례를 담았다. 온라인 마케팅 글쓰기와 마케팅 라이터의 역할을 다룬다.

인터넷방송 BJ를 하려는 청소년과 20대가 알아야 할 조명과 멘트, 시청자와 대화하는 요령을 다룬다. 실제 방송 경험이 없는 이들이 인기를 얻는 데 필요한 방송 전략도 살펴본다.

문화·미디어·디지털·기술·경제·마케팅·사회·생활의 8개 영역에서 각 25개의 핵심 키워드를 다룬다. 정보 공해 속에서 필요한 정보를 선별하고 요약해 제공하려는 취지로, 문화적으로 이슈가 된 친숙한 단어들을 수록한다.

스마트 환경에 익숙한 현대인이 스마트 미디어를 기반으로 정신적 건강을 유지할 수 있도록 웰니스 콘텐츠 전략을 연구한다.

아이폰에서 보낸 메시지라는 이메일 문구가 수신자에게 아이폰을 홍보하는 사례를 통해 그로스 해킹적 사고방식을 설명한다. 그로스 해킹을 기존 마케팅에 기술적 요소를 더한 방법이자 철학으로 다룬다.

공부방 운영과 창업에 필요한 월별 가이드를 중심으로, 개편된 교육 과정과 환경에 맞춘 학습 지도법, 학부모 상담·관리, SNS 홍보, 절세와 경영, 자기 관리법을 다룬다. 공부방 성공 사례로 다섯 명의 사연도 소개한다.

온라인 마케팅에서 글쓰기의 역할을 중요하게 본 저자가 글쓰기 기초부터 블로그와 SNS, 세일즈 카피까지 마케팅에 필요한 글쓰기 분야를 다룬다. 연구와 강의로 쌓은 노하우를 바탕으로 실제 마케팅에 활용할 글쓰기 방법을 정리한다.

오픈마켓 판매 경험을 바탕으로 G마켓과 11번가의 광고 종류와 특징을 살피고, 키워드·카테고리·메인 광고의 장단점과 효율적인 운영 전략을 다룬다. 유료 광고와 무료 광고 노하우도 소개한다.

국내외 마케팅 성공사례 56가지를 업종별로 살펴보고, 기존 마케팅 법칙을 거스르는 역발상 마케팅과 ‘착한 브랜드’, ‘품격 브랜드’를 만드는 법을 다룬다. 적은 예산으로 효과를 거둔 온라인·SNS 마케팅과 국내 대기업 및 글로벌 기업의 사례도 소개한다.

4대 매체에 포함되지 않는 SP 매체를 IMC 전략에서 활용하는 방안을 살펴본다. 옥외·교통·쿠폰·POP·DM 광고와 텔레마케팅, 인터넷 마케팅, 캐릭터 프로모션을 재조명하고 SP의 다각적 활용 방안을 분석한다.

O2O 마케팅은 온라인에서 오프라인으로 고객을 유도하는 데서 출발해 온라인과 오프라인의 융합, 쌍방향 마케팅으로 발전하고 있다. 빅데이터 분석으로 고객 접점을 찾고 판매 채널을 구축·강화하는 옴니채널과 결합한 O2O의 전략을 다룬다.

자신의 지식과 경험을 활용해 저자본·저위험으로 창업하는 방법과 컨설턴트·세미나·출판·회원제 사업 등 여러 창업법을 다룬다. 사업 아이템을 찾는 방법과 인터넷을 이용한 집객술도 사례와 함께 설명한다.

고객지향형 블로그 만들기와 글쓰기 준비, 초보 블로거를 위한 포스팅 기법부터 농업인 블로그 최적화와 SNS 연동까지 다룬다. 스마트폰 활용과 농산물 판매를 위한 실전 마케팅, 농업인 블로거가 알아야 할 상식과 26명 농업인 블로거의 이야기도 수록했다.

모바일지도사 Mobile Manager 자격증을 준비하는 사람을 위해 스마트폰을 효율적으로 활용하는 방법과 모바일지도사로 활동하는 데 필요한 13인 모바일 전문가의 노하우를 정리한다.

규모가 작거나 창업 초기인 업체가 고객에게 이야기를 판매하는 방법과 실현 가능한 스토리텔링 마케팅 방안을 살핀다. 교육과 컨설팅 경험을 바탕으로 이야기 콘텐츠를 만들고 이를 실제 매출로 전환하는 전략을 다룬다.

모바일 마케팅 가운데 카카오 스토리채널 마케팅을 소개하고, 새로운 트렌드에 먼저 대응할 수 있도록 하는 데 초점을 둔다.

마케팅의 본질과 정보 시스템, 환경 및 소비자 행동을 살펴보고 시장 세분화와 마케팅 믹스 전략, 전략적 마케팅 계획·조직·통제, 인터넷 마케팅 등 마케팅의 여러 분야를 다룬다.

페이스북과 카카오스토리에서 각자의 아이템과 니즈에 맞춰 마케팅을 시작할 때 적용할 실행 노하우를 정리한다.

광고와 캠페인의 성패는 매체의 성향과 이용자에 따라 달라지며, 소비자는 모바일 SNS로 소통하고 간편결제로 구매한다. 브랜드나 광고 타깃에 맞는 모바일 SNS를 선택하는 방법과 모바일 SNS 시장의 흐름을 다룬다.

급변하는 전자무역환경에서 온라인 수출마케팅의 이해와 실무 활용을 다루며, 강의를 통해 쌓은 지식과 경험을 정리하고 최신 자료와 수출거래에 활용할 실무 내용을 담는다.

모바일·온라인 쇼핑몰 창업에 필요한 준비 과정과 도구, 상품 진열 방법을 살펴보고, 홍보 마케팅 전략과 소비자의 구매욕을 높이기 위한 상품 사진 촬영·쇼잉 노하우를 소개한다.