브랜드 포트폴리오를 관리하고 최적화하는 방법을 다루며, 브랜드 포트폴리오 분자 모델을 소개한다. 또한 브랜드 포트폴리오의 범위를 브랜드 제휴까지 확장하고, 최적화 과정에서 고려할 요소를 살펴본다.

기업들이 시스템과 이미지 개선에 큰 비용을 들여도 사람들의 감성을 읽지 못하면 효과를 거두기 어렵다는 문제를 짚고, 글로벌 경제 사회에서 스토리의 힘과 기업 생존을 위한 스토리 경제의 활용을 살펴본다.

만 18세부터 29세 여성들의 참여로 운영되는 브랜드스토리랜드가 진행한 공모전 응모작 가운데 브랜드와 관련된 추억과 경험, 고집을 담은 이야기 50편을 수록한다. 총 300여 편의 응모작 중 공감할 수 있는 작품을 골랐다.

럭셔리 분야를 경영학적 시각에서 다루며, 럭셔리 브랜드의 역사와 탄생 배경부터 브랜드 아이덴티티, 제품 라이프 사이클, 물류·유통, 라이선싱, 커뮤니케이션과 창의성까지 살펴본다.

브랜드 마케팅의 전 과정을 다루며, 고객의 의식에 브랜드를 깊이 각인하는 ‘브레인 타투’ 전략과 개인 브랜드 창출을 위한 실행 지침을 사례와 함께 소개한다.

브랜드 마케팅의 큰 축으로 브랜드 재구축, 신브랜드 개발, 브랜드 체계화를 제시하고, 사례를 중심으로 구체적인 실행 방법과 브랜드 커뮤니케이션·조사 방법론을 다룬다.

브랜드 네이밍을 주제로, 글쓰기 현장에서 필요한 핵심 사항과 실제 사례를 다루는 실용적인 지침서다.

마케팅의 기본원리와 환경을 파악하는 방법에서 출발해 고객의 가치에 중점을 둔 마케팅 활동과 전략을 살펴본다. 기본지식과 필요한 역량·자세, 효율적인 전략 등 마케팅의 기초부터 고급 노하우까지 다룬다.

한국의 사례를 바탕으로 현실과 상황에 맞는 블로그 마케팅 전략과 방식을 살피며, 콘셉트 설정부터 실무 단계까지 마케팅 지침을 다룬다. 블로그 마케팅의 개념과 콘텐츠 기획의 핵심, 블루오션과의 관계도 살펴본다.

브랜드 마케팅 포럼에서 목요일마다 연재한 글을 엮은 마케팅 에세이집으로, 브랜드 매니저의 역할과 브랜드 명분, 마케팅 활동의 평가를 다룬다. 마케터 김왕기가 마케팅 현장에서 쌓은 경험과 통찰을 담았다.

스타벅스가 작은 커피 가게에서 세계적인 브랜드로 성장할 수 있었던 경쟁력의 비밀과 스타벅스 리더십의 실체를 살펴본다.

브랜드 관리는 기업의 CEO나 브랜드 관리자가 아니라 고객, 곧 소비자의 반응에 따라 결정된다는 관점에서 브랜드 활동에 대한 소비자 반응을 살핀다. 브랜드 심리학의 핵심 이론을 다양한 사례와 함께 설명하고, 브랜드 심리학의 필요성과 브랜드의 기능 및 역할을 다룬다.

마케팅의 전체 구조와 체계를 이해하도록 시장 지식을 수집·분석해 전략을 세우고, 제품과 브랜드에 가치를 담아 고객에게 전달하고 소통하며 관리하는 과정을 다룬다.

스타벅스가 한국에 진출한 뒤 점포와 매출을 늘리고, 커피 맛뿐 아니라 매장 분위기를 좋아하는 고객층을 형성한 사례를 통해 고객의 마음을 사로잡는 77가지 감성 마케팅 전략을 살펴본다.

사람과 상품의 이름보다 닉네임이 자주 쓰이는 시대를 배경으로, 기억에 오래 남도록 재미와 유머를 담아 닉네임을 짓는 방법을 다룬다.

마케팅 근시안에서 벗어나 비즈니스를 확장하는 문제와, 소비자 지향이 아닌 제품 지향을 따를 때 초래되는 결과를 살피며 마케팅 상상력의 힘을 다룬다.

브랜드 기초 이론을 경제·경영·심리·마케팅 등 여러 학문적 배경과 연결해 브랜드를 상상하는 방법을 다룬다. 브랜드를 갖고 싶어 하는 자영업자와 브랜드 실무를 배우려는 학생에게 이론적 체계를 제시한다.

디자인과 마케팅을 접목하는 방법을 살펴보고, 창조·조화·도전·상상·감성·열정을 미래기업의 조건으로 정리한다. 소비 시장 트렌드의 변화 속에서 마케팅에 디자인이 중요해진 이유와 디자인마케팅의 접근 전략, 글로벌 디자인 구성법을 다룬다.

브랜드 아이덴티티와 브랜드 자산을 바탕으로 강력한 브랜드를 구축하는 데 필요한 브랜드 전략과 브랜드 경영의 실무 지침을 소개한다.

루이비통·에르메스·샤넬의 사례를 통해 명품 브랜드의 기원과 성장 과정을 살피고, 브랜드의 본질과 가치, 성공의 조건을 설명한다.

브랜드 차별화를 기업의 생존전략으로 보고, ‘빈 공간’을 찾아 차별화를 이루는 방법과 발상의 전환, 실천적인 도구를 제시한다. 원서 제목 ‘재그(ZAG)’는 ‘지그재그(ZIGZAG)’에서 따온 말이다.

드림케팅은 상품 자체보다 상품과 브랜드에 담긴 꿈과 이야기를 강조하는 마케팅 기법이다. 페라리 노스 아메리카의 사장 겸 CEO 롱지토니 뷔토니가 만든 이 개념을 바탕으로 소비자들의 마음속에 무엇이 담겨 있는지 분석한다.

부동산마케팅의 이론과 사례를 바탕으로 사업주체, 시장 세분화와 STP 전략, 마케팅믹스, 특수 마케팅과 공간·도시마케팅을 살핀다. 목동 하이페리온과 쉐르빌의 마케팅전략 비교를 비롯해 쇼핑몰 변신, 리모델링, 브랜드 창출 사례도 다룬다.

서구 브랜드가 대부분인 명품 시장에서 아시아에 거세게 번지는 명품 열풍을 ‘럭스플로전(Luxplosion)’이라 정의한다. 신제품 출시 정보를 원산지보다 먼저 접하고 서구권과 비슷한 명품거리를 형성하는 아시아의 소비 현상을 다룬다.