예측하기 어려운 유행의 실제 사례를 바탕으로 마케팅의 성공과 실패 원인을 분석하고, 소셜 미디어 시대에 진화하는 바이럴 마케팅과 입소문 전략을 설명한다.

디지털 미디어를 중심으로 한 다양한 인터랙티브 광고 제작법을 카피라이터의 시각에서 정리한다.

오픈마켓 판매 경험을 바탕으로 G마켓과 11번가의 광고 종류와 특징을 살피고, 키워드·카테고리·메인 광고의 장단점과 효율적인 광고 전략을 다룬다. 유료광고와 무료 광고 노하우도 소개한다.

검색 마케팅은 포털 검색 결과 첫 페이지에 상품이나 서비스, 가게와 회사를 노출하는 방법을 다룬다. 검색 엔진 마케팅의 이론과 실무 지식을 설명하며, 신규 웹 사이트를 포털에 맞춰 최적화하는 일도 언급한다.

소비자와 고객이 필요한 시점에 실시간으로 정보를 요구하는 온디맨드 방식과 검색, 좋아요, 이동 경로 등으로 드러나는 라이프 로그를 기업이 어떻게 모니터링할지 살펴본다.

티스토리 블로그와 구글 애드센스 계정을 만드는 기초부터 검색엔진과 메타블로그를 활용해 블로그를 활성화하고 포스트를 작성하는 방법까지 안내한다. 블로그 운영으로 매월 1,000달러 이상의 수익을 얻기까지 저자가 겪은 시행착오와 노하우를 담았다.

SNS를 통해 삶이 변화한 사람들의 체험담을 담아, 그 사례에서 SNS 활용법과 노하우를 살펴본다. 구체적인 SNS 마케팅 방법을 제시하기보다 실제 경험을 중심으로 다룬다.

기업·단체·국가기관의 소셜미디어 운영에 필요한 기본 개념과 실무 조언, 성공사례를 다룬다. 일본의 현상을 바탕으로 서술하고 2013년 당시 국내외 트렌드와 국내 사례를 소개한다.

블로그와 카페, 페이스북, 트위터, 카카오스토리 등 소셜미디어 채널을 운영해 온라인 판매를 해온 경험을 바탕으로, 판매자가 겪는 고민과 이를 해결하려 한 시도와 성과를 다룬다. 온라인 판매자가 실천할 수 있는 마케팅 전략도 소개한다.

인터넷 마케팅의 기초부터 환경 분석과 전략 수립, 믹스 전략, 관리까지 다룬다.

블로그·페이스북·트위터를 활용한 소셜 마케팅을 다루며, 각 도구의 특징을 살펴보고 마케팅 목적에 맞게 활용하는 방법을 설명한다.

취업과 이직, 창업과 1인 기업을 목표로 SNS 퍼스널 브랜딩을 구현하는 전략과 방법을 다룬다. 눈길을 끄는 헤드 카피와 프로필을 만들고, 펌 글에 자기 색깔을 담는 법과 회사에서 개인 브랜드를 쌓는 방법을 소개한다.

SNS를 활용한 점포 홍보 실무를 다루며, SNS를 활용하는 이유와 홍보의 첫걸음, 이벤트 기획을 살펴본다. 시간을 가치 있게 쓰도록 정보를 제공하고 진실하게 가치부가 상품을 제공할 때 소득과 보답을 얻을 수 있다고 설명한다.

소셜 미디어 시대에 광고와 브랜딩을 어떻게 활용할지 살피며, 미디어와 소비자, 뉴미디어 경제의 브랜딩과 브랜드 자산 측정, 광고 캠페인의 과정과 표현 전략을 다룬다.

안드로이드 앱에 모바일 광고를 적용하는 방법과 아담, 애드포스트, 애드몹, 인모비, 메디바애드 등 광고 플랫폼의 활용법을 다룬다. 여러 플랫폼을 함께 활용해 수익을 높이는 방안과 하우스애드 활용법도 살펴본다.

비영리단체와 활동가가 잠재 기부자와 효과적으로 소통하도록 커뮤니케이션 전략을 소개한다. 미션문부터 행사에서 단체를 소개하는 말까지 일관성을 갖춰야 한다고 설명하고, 이를 조직적으로 구현하는 브랜드레이징 노하우를 다룬다.

인터넷이 변화를 이끄는 경쟁시대에 새로운 마케팅을 어떻게 할지 살피고, SNS의 역동성, 소비자의 능동적 참여와 공감, 리얼타임 마케팅, 빅데이터의 전략화를 반영한 통합적 해결방안을 제시한다.

소셜미디어 활용 스토리텔링 사례와 스마트폰·SNS를 활용한 생활, 지역 기반 SNS, 블로그와 페이스북을 통한 농산물 홍보를 다룬다.

소규모 업체의 마케팅 성공 사례를 바탕으로 상품 가치를 높이고 고객을 유치하는 방법, 온라인 마케팅과 언론 홍보 기법을 살핀다. 소비자 욕구를 만족시키는 콘텐츠를 통해 자신만의 마케팅 설계도를 그리는 과정을 소개한다.

소비자와의 협동을 바탕으로 기업과 소비자가 공동가치를 창조하는 ‘R3 커뮤니케이션’을 제시한다. 매스미디어 광고(Paid Media), 소셜미디어(Earned Media), 기업이 소유한 자사 미디어(Owned Media)를 통합한 커뮤니케이션 디자인을 다룬다.

소셜미디어 마케팅의 출발점을 살피고, 소셜 커뮤니티·소셜 퍼블리싱·소셜 엔터테인먼트·소셜 커머스의 네 영역에서 마케터가 목표를 달성하는 방법을 소개한다.

소셜 비즈니스를 돈과 기술이 아닌 사람과 관계의 문제로 정의하고, 마케팅과 홍보를 넘어 경영관리·조직관리·인사관리로 확장해야 한다는 주장을 다룬다. IBM의 소셜 전략과 새로운 소셜 마케팅 전략을 소개한다.

소셜 마케팅을 활용해 비즈니스 성공의 기반이 되는 플랫폼을 구축하는 방법을 안내한다. 플랫폼을 통해 네트워크를 형성하고 자신의 목소리를 명확히 전달하는 기술을 제시하며, 강력한 제품과 콘텐츠, 브랜드 네이밍을 다룬다.

인터넷 마케팅의 개념과 특징을 바탕으로 디지털 환경과 인터넷 비즈니스, 인터넷 소비자행동을 살펴보고, 디지털 환경에서의 마케팅 조사와 개인화 마케팅 및 eCRM, 인터넷 마케팅 전략수립을 다룬다.