삼성전자와 아시아나항공, 참이슬 등 21개 기업과 상품이 자신만의 색을 확립해 마케팅에 성공한 사례를 컬러 사진과 함께 살펴보고, 색채를 통한 기업경쟁력 제고를 다룬다.

브랜드 마케팅 전략을 시장 공략·방어·관리의 세 부분으로 나누어 각 분야의 세부 전술을 제시한다. SK텔레콤 붉은악마 월드컵 마케팅 전략을 기획한 저자의 경험을 바탕으로 브랜드가 만들어지고 다듬어지는 과정도 소개한다.

마케팅을 자신이나 상품을 다른 사람에게 알리는 활동으로 보고, 개인·기업·국가가 각각 자신·상품·이미지를 마케팅한다고 설명한다. 다섯 가지 주요 전략과 그 사례, 실제 수행 방법을 소개한다.

2002년 6월 대한민국을 휩쓴 레드 열풍을 레드 컴플렉스 극복과 함께 나타난 현상으로 살피고, 이를 오버슈팅이자 레드의 세계로 이동하는 과정에서 생긴 분출점으로 해석한다. 맥도널드, KFC, 코카콜라, LG 등의 사례를 통해 기업을 중심으로 진행되는 레드 마케팅을 다룬다.

큰 비용을 들이지 않고 제품을 알리고 매출을 높이는 홍보마케팅 노하우와 인터넷 시대의 PR 전략, 브랜드 구축 전략을 다룬다.

브랜드 마케팅의 전략과 전술을 이론으로 다루고, 사례를 통해 업종별 브랜드와 전략을 살핀다. 우리나라 기업의 브랜드 PR과 상품광고 실례, 브랜드 참고 자료도 소개한다.

브랜드 구축의 성공과 실패 사례를 바탕으로 브랜드 이미지와 개인의 가치를 연결하고, 이미지를 차별화하는 브랜드 전략과 브랜드 전쟁터에서 알아둘 10가지 법칙을 소개한다.

소비자의 소비 습관을 좌우하는 비합리적 시장에서 기업이 선택할 마케팅으로 컬트 마케팅을 제시한다. 상품 아이콘과 고객 지향적인 방법·도구를 문화현상과 그에 따른 우상을 통해 설명한다.

브랜드 전략조직의 구성과 실행에 필요한 방법론을 정리하고, 경영·마케팅 과제에 맞춰 브랜드 회사의 브랜드 마케팅 시스템을 구축하는 방법을 도표와 함께 설명한다.

《삼국지》 인물들의 행적을 바탕으로 핵심 속성을 살피고 성공과 실패의 구체적인 인과관계를 알아본다. 작품 속 사례를 통해 오늘날 성공을 추구하는 사람에게 필요한 이미지 전략을 소개한다.

고객이 프리미엄 가격을 기꺼이 지불하는 브랜드를 가치 있는 자산으로 경영하기 위한 11단계 실천전략과 단계별 사례를 제시한다. 브랜드를 제품 개발, 가격 정책, 마케팅, 커뮤니케이션, 판매에 활용하는 방법도 설명한다.

한정된 자원과 어려움 속에서 래디컬 마케팅으로 선두주자가 된 기업들의 사례를 살피고, 래디컬 마케팅의 본질과 10대 원칙을 다룬다. 할리데이비슨과 스냅온 공구사의 브랜드 사례를 통해 래디컬 마케팅의 교훈을 전통적 마케팅에 적용하는 법도 소개한다.

전문 분야에서 성취를 이루려면 남과 달라 보여야 한다는 관점에서, 자신만의 브랜드를 개발하고 홍보하는 방법을 살핀다. 자신의 강점을 찾아내고 목표 시장의 수요를 판단하며 브랜드를 효율적으로 표현하는 방법을 다룬다.

생활 속 디자인을 좋은 디자인과 나쁜 디자인, 일반인이 알아야 할 디자인 상식으로 살펴보고, 일러스트를 곁들여 설명한다. 개인의 이미지와 회사의 효율적인 경영을 위해 이름과 심벌 마크를 어떻게 디자인할지도 다룬다.

인터넷에서 딥 브랜드를 창출해 수익을 올리는 노하우를 소개하고, 성공한 기업이 거치는 단계를 분석해 전자상거래의 당면 문제를 극복하고 고객 충성도를 높이는 전략을 제시한다.

아메리칸 익스프레스가 역경을 딛고 높은 브랜드 가치를 유지해온 배경을 살피며, 성의·성실·신뢰의 자세와 고객에게 최고의 서비스를 제공한다는 일관된 비전 및 경영철학을 강조한다.

브랜딩 없는 마케팅을 상상하기 어려운 시대에 정확한 브랜딩의 개념과 실천 방향을 구체적인 사례와 함께 살펴보고, 이를 마케팅 차원에서 풀어낸다.

야후 창립자 제리 양과 데이비드 파일로, 경영자인 팀 쿠글과 제프 말렛을 통해 인터넷 기업의 성공 비결과 경영 기술, 비즈니스 통찰력을 살펴본다. 미디어의 본질과 메시지 활용, 이벤트로 생동감을 유지하는 법 등 10가지 지침을 제시한다.

엠뉴엘 웅가로, 조르지오 아르마니, 랄프 로렌 등 당대 인기 패션디자이너들의 경쟁을 들여다보고, 이들의 성장과 경력, 유명인·브랜드 관련 가십을 마케팅 관점에서 취재하고 분석한다.

인터넷이라는 고속도로에 진입했거나 진입하려는 경영자를 대상으로, 성공적인 인터넷 브랜드를 구축하는 11가지 법칙을 제시한다. 기업 규모와 기존·신생 인터넷 브랜드를 폭넓게 다루며, 브랜드 이름과 국경을 초월하는 브랜드를 언급한다.

브루스 바튼은 예수의 인간적 천재성과 카리스마적 리더십, 인간 경영전략을 2000년 전에 실증된 예를 통해 조명한다. 예수의 전략을 바탕으로 한 마케팅 지침서다.

코카콜라의 연간 매출을 5년 만에 50% 늘린 마케팅 사례를 바탕으로, 마케팅은 과학이며 마케팅 지출은 수익을 안겨주는 투자라고 주장한다. 미래 마케팅에 대해서도 다룬다.

국제 광고대행사 BDDP의 회장이 브랜드에 어울리는 아이디어와 광고전략을 제안하고, 애플·넷스케이프·버진·베네통이 규범화된 광고를 극복해 세계적인 브랜드가 된 이유를 살펴본다.

미키마우스와 포켓몬, 헬로키티 등 친숙한 캐릭터가 어떻게 탄생하고 상품화되는지 살펴보고, 캐릭터의 정의부터 마케팅까지 다룬다.