자영업의 시작과 성장에 필요한 홍보 전략을 살펴보고, 간판과 로고 디자인, 홍보 카피, SNS 활용 등 구체적인 홍보 방법을 다룬다.

디지털 시대에 보편적으로 쓰이는 PR 용어를 담기 위해 900여 개의 후보를 정리하고 토론해 300개를 확정했다. 기존 PR 용어집을 넘어 꼭 필요한 용어를 선정하려는 취지를 밝힌다.

디지털 시대에 새롭게 등장한 용어를 정리하고 토론해 광고 용어 300개를 선정했으며, 아날로그 시대부터 쓰인 광고 용어도 상당수 포함한다.

고객이 원하는 것과 브랜드가 집중할 시장을 살피고, 업종에 관계없이 적용할 수 있는 핵심 지표를 다룬다. 동영상 광고를 기획하고 제작해 브랜드 검색을 늘리는 방법을 제시한다.

캐치 카피는 사람의 마음을 잡는 언어를 짧고 정확하게 표현하는 일이다. 직장인에게 필요한 카피 쓰기를 다루며, 목적과 전달 대상·시점·장소를 정하고 무엇을 어떤 방식으로 말할지 살펴본 뒤 실전에 적용한다.

당근 플랫폼을 활용해 동네 주민에게 가게를 소개하고 홍보하는 방법을 다룬다. 비즈프로필에 가게 정보를 등록해 지역 주민이 확인할 수 있도록 하고, 가게 브랜딩과 고객 관리를 살펴본다.

크리에이터 콘텐츠를 비즈니스 관점에서 해석하고, 사회·가치관·관계·콘텐츠·소비의 다섯 범주로 최신 콘텐츠 트렌드를 분석한다. 크리에이터 채널을 도입기·성장기·전환기로 나누어 단계별 콘텐츠 솔루션을 제안하고 실제 채널 운영 사례를 분석해 이론을 검증하며 콘텐츠 시장의 변화를 전망한다.

AI 기술이 광고 산업에 미치는 영향을 살피고, 생성형 AI와 프로그래매틱 광고의 결합, 데이터 관리와 윤리적 문제를 다룬다. 광고의 효율성과 신뢰성을 높이는 방안과 AI·인간 협업을 통한 광고 산업의 미래와 발전 방향을 논의한다.

AI 기술이 광고 산업에 미치는 영향을 살피고, 생성형 AI와 프로그래매틱 광고의 결합, 데이터 관리와 윤리적 문제를 다룬다. 광고의 효율성과 신뢰성을 높이는 방안을 제시하며, AI와 인간의 협업을 통한 광고 산업의 미래와 발전 방향을 논의한다.

철강 업계에서 홍보 업무를 경험한 김경식이 당시의 경험과 비전을 현재에 적용해 풀어낸다. 홍보를 시작한 과정부터 기자와 친해지는 법, 홍보의 의미와 위기 대응 홍보를 차례로 다룬다.

테일러 스위프트가 음악과 공연을 넘어 세계 경제에 영향을 미치는 과정을 비즈니스 전략의 관점에서 살핀다. 공감과 연결을 바탕으로 한 브랜드 정체성, 팬 참여와 디지털 전략, 지적 재산권, 수익 모델과 투어 비즈니스를 통해 스위프트노믹스가 형성되는 양상을 다룬다.

AI 기술이 영상 제작의 지형도를 어떻게 바꾸는지 살피고, 이러한 변화를 효과적으로 활용하는 방법을 안내한다. 광고 산업의 변화와 실무적인 도구 활용법을 다루며, 전문가들이 각 분야에서 쌓은 노하우와 통찰을 공유한다.

인스타그램은 사진과 브랜드 이미지뿐 아니라 릴스와 스토리로 팔로워와 소통하고 확장하는 매체로 자리 잡았다. 브랜드 마케팅 도구로 활용되는 인스타그램의 사용법을 다룬다.

매트리스 내부를 공개하고 수면 지식을 나누는 프리미엄 매트리스 공장직판 기업 브랜드리스의 활동을 소개한다. 서울대학교와 진행한 수면 연구, 몽골에서 채집한 사막의 소리, 한강 수면 위에서 연 수면 콘서트 등 수면 콘텐츠를 만드는 사례를 다룬다.

마케팅 전략이 소비자의 관심과 선택을 이끄는 방식부터 소비자 행동과 시장 조사, 브랜드 구축, 제품·가격·유통·촉진 전략까지 살핀다. 애플과 나이키 등 기업 사례를 통해 기술 혁신과 데이터 활용, 고객 경험 관리 등 마케팅의 여러 접근을 소개한다.

스타트업이나 소상공인이 월 광고비 10만 원 안팎의 소액으로 광고하고 마케팅 효과를 얻는 방법을 다룬다. 광고비가 항상 정확히 10만 원으로 맞아떨어지는 것은 아니며 다소 오차가 있을 수 있다고 설명한다.

1980년대 말부터 글로벌 광고 회사들과 진행한 광고 캠페인과 그 과정에서 얻은 노하우를 엮어, 광고가 만들어지는 여러 과정을 살펴본다.

고객은 제품 자체보다 제품을 통해 실현하려는 가치와 욕구 충족을 산다는 관점에서, 마케팅의 다섯 가지 원칙을 살핀다. 새내기 마케터가 폐업 위기의 이탈리안 레스토랑을 재건하는 이야기를 따라 베네피트, 세그먼테이션과 타깃, 차별화, 4P를 현장 사례와 함께 다룬다.

진부한 문구만 떠오르거나 카피를 쓰지 못해 막히는 상황에서 출발해, 저자가 광고와 SNS 멘션, 길거리에서 수집한 카피를 엄선하고 100가지 기법으로 분류한다.

경기 침체로 마케팅 예산이 줄어드는 상황에서 적은 비용을 기획으로 보완하는 마케팅을 다룬다. 마케터와 광고 기획자, 홍보 담당자가 겪는 아이디어 부족의 고민을 제시한다.

카피라이팅이 핵심 업무가 아닌 직장인을 위해 복잡한 이론 설명은 줄이고, 실무에서 활용할 수 있는 수칙과 기법을 소개한다. 정보의 차이를 인식하고 구체적으로 쓰는 법부터 광고 메시지 설정, 비주얼 라이팅, 경험을 활용한 카피와 AI 카피라이팅까지 7일 과정으로 다룬다.

소셜 플랫폼에서 대중의 관심을 끌어내고 이를 수익화하는 방법을 다룬다. 게리 바이너척이 여러 소셜미디어를 경험하며 쌓은 전문 분야인 SNS 마케팅을 소개한다.

출판 마케팅의 현재와 미래를 출판 현장 관계자들의 생각을 통해 살피고, 종이책 출간 전 사전 마케팅부터 이벤트, 뉴스레터와 릴스·숏츠 등 숏폼 영상 활용까지 소개한다.

AI를 활용한 마케팅의 최신 트렌드와 사례를 살펴보고, 실무에 적용할 방법과 전략·기법을 다룬다.