인스타그램에 관심이 많은 20~30대와 인스타쇼핑에 관심이 많은 기업·소상공인을 위해 인스타그램의 트렌드와 마케팅, 쇼핑을 살펴본다. 특히 2018년 하반기에 추가된 쇼핑 관련 기능을 다룬다.

K-팝의 글로벌 차트 진입과 K-드라마 흥행, K-푸드와 K-뷰티의 확산 뒤에서 데이터와 AI 알고리즘이 어떤 역할을 하는지 살핀다. 성공 확률 계산과 타이밍 예측, 팬의 마음을 읽는 알고리즘의 작동을 다룬다.

전자책과 숏폼 영상, 블로그, 종이책 출간까지의 과정을 설명하고, 비즈니스 글쓰기를 활용해 지식과 상품, 서비스 등을 브랜딩하는 방법을 다룬다. 전자책을 온라인 사업과 지식창업의 한 방식으로 제시하며, 여러 플랫폼에 콘텐츠를 확산하는 과정도 소개한다.

AI 시대에 검색, 광고, 콘텐츠 유통 구조가 바뀌면서 기업 홍보와 마케팅 방식도 변하고 있다. 언론이 왜 다시 중요해지는지, 기업이 언론을 어떻게 활용해야 하는지를 마케팅과 언론의 관점에서 살핀다.

AI가 빠른 답과 아이디어를 내는 시대에도 무엇이 좋은지 결정하는 일은 사람의 몫이다. AE가 오랜 경험과 AI 활용법을 바탕으로 전략을 다시 묻고 깊이 판단하는 사고의 힘을 되짚는다.

AI 기반 스포츠 마케팅의 변화와 실전 전략을 다루며, 브랜드 사례와 메가 이벤트별 전략, 앰부쉬 가이드, 산업별 활용법, AI 기반 IMC 프로세스를 소개한다.

유튜브 채널을 운영해도 구독자와 조회수가 늘지 않는 이유를 유튜브의 핵심 구조에서 찾는다. 알고리즘 작동과 검색 노출 원리를 익히고 AI 도구로 제작 시간을 줄이는 채널 운영 전략과 수익화를 다룬다.

생성형 AI 시대에 콘텐츠 크리에이터가 여러 유료 툴을 활용하며 겪는 비용과 제작 문제를 다룬다. 10년 차 대기업 마케터의 실전 기록을 바탕으로 기획과 프롬프트 설계, 이미지·오디오·영상 제작, 툴 조합과 저작권·AI법, 채널 전략을 살핀다.

AI 시대에 1인 기업을 운영하며 겪는 도구 선택, 업무 적용, 콘텐츠 수익화의 문제를 다룬다. 네 명의 1인 기업가가 AI와 함께 일하는 법과 실제 수익을 만드는 방법을 소개한다.

보험 콜센터에서 하루 3시간 상담해도 계약이 한 건도 없고 월급이 150만 원 남짓했던 저자는 성과 부진의 원인이 노력의 양이 아니라 배움의 방향에 있었다고 본다.

마케터로 성장하는 과정에서 마주하는 역량 개발과 실수 관리, 이직 준비를 살피며, 네트워킹과 A/B 테스트의 의미처럼 현실적인 커리어 질문을 다룬다.

스마트스토어에서 광고비를 늘리거나 가격을 낮춰도 매출과 수익이 나아지지 않는 원인을 기술이 아닌 구조에서 찾는다. 알고리즘과 고객의 구매 흐름을 살피며 상품 소싱, 등록, 리뷰, 데이터 분석과 광고 운영을 다룬다.

AI 시대에 마케터가 무엇을 해야 하는지 묻고, 새로운 툴을 좇기보다 변화의 흐름을 읽어 스스로 사고 기준을 세우는 법을 다룬다. 마케터가 현장에서 마주하는 선택을 4가지 관점과 16가지 핵심 질문으로 풀어낸다.

콘텐츠가 사람을 중심으로 기억되는 흐름 속에서, 편은지 PD는 사람의 매력을 발견하고 그 서사를 설계해 이야기의 주인공으로 만드는 기획을 살핀다. 오래가는 기획의 태도와 사람 중심의 브랜딩 전략도 다룬다.

생성형 AI가 직접 답을 만들고 포털이 AI 요약과 브리핑을 제시하면서 검색은 남고 클릭은 사라지는 ‘제로클릭’ 현상을 살펴본다. AI가 콘텐츠의 클릭 수나 키워드에 의존하지 않고 답을 생성하는 방식에 주목한다.

온라인스토어 창업과 판매를 주제로 네이버 스마트스토어와 카카오톡스토어의 가입·판매부터 카페24 및 소셜미디어 샵 연동, 아마존·이베이·큐텐을 통한 해외 판매까지 다룬다.

네이버 플레이스에서 가게가 검색될 때 제대로 노출되는 일이 매출의 승부처라는 관점에서, 플레이스 설정과 상위 노출 키워드 찾기, 고객 리뷰 작성 유도법을 다룬다. 고객이 검색하는 순간 가게를 발견하고 방문하도록 돕는 방법을 살핀다.

AI가 고객의 질문에 답하고 브랜드를 평가·추천해 구매를 좌우하는 시대, 브랜드가 누구에게 무엇을 어떻게 설득해야 하는지 살핀다.

AI 광고와 마케팅을 둘러싸고 광고주가 많이 궁금해하는 내용을 분야별 기본 문의사항을 중심으로 150가지 질문과 답변으로 정리한다. 광고·마케팅 현장에서 AI 실무를 하거나 처음 시작하는 이들이 참고할 내용을 담는다.

비즈니스가 디지털화되면서 기업은 새로운 기술을 결합해 매출과 가치를 창출한다. 디지털 매체를 활용하는 ‘디지털 스토리텔러’가 기업의 중심에 설 것이라는 세계 각국 리더들의 기대를 살핀다.

병원을 브랜드로 세우는 마케팅 전략을 입지 선정과 브랜딩, 콘텐츠 운영부터 의료법과 대행사 선택까지 단계별로 다룬다. 개원 전 준비부터 매출 성장까지 이어지는 과정을 살피며, 마케팅을 광고가 아닌 신뢰를 설계하는 일로 제시한다.

숏폼 영상이 구매를 이끄는 영상 커머스의 흐름을 AI와 숏폼 영상이라는 두 축으로 살펴본다.

피부과·성형외과 시장에서 환자의 선택 기준과 행동 패턴을 분석해 구매 여정을 설계하는 마케팅 전략을 다룬다. 생성형 AI를 활용한 광고 콘텐츠 제작과 매체 전략도 소개한다.

마케팅 업무에서 광고 노출량과 SNS 게시물, 전환율에 매달리는 마케터가 자신의 성장에 의문을 품는 상황을 짚으며 마케팅의 본질과 의미를 다룬다.