시보레의 판매 저하 사례를 바탕으로 브랜드의 힘은 그 범위에 반비례한다고 설명하고, 브랜드가 소비자의 기억 속에서 단어를 소유해야 한다는 법칙을 비롯해 마케팅 법칙 22가지를 사례와 함께 소개한다.

정치인과 참모를 위한 이미지 홍보를 다루며, 헨리 8세의 이미지 메이킹 캠페인부터 라디오 시대와 권력의 마케팅, 뉴스 관리까지 이미지 창조의 과정과 영향력을 설명한다.

세계 최고의 광고 문안과 우리 전통 디자인에 관한 전반적인 사항을 다루며, 마케팅과 세일즈에 필요한 정보를 소개한다.