기업과 공공기관이 소셜미디어를 접목하고 활용하는 전략과 계획을 살펴보고, 실제 성공·실패 사례를 바탕으로 국내 소셜미디어의 나아갈 방향을 제시하고자 한다.

네이버 블로그와 티스토리 블로그의 개설과 꾸미기, 광고 수익모델을 블로그에 적용하는 방법을 다룬다. 무료 소셜커머스를 제작해 블로그에 연동하는 과정도 소개한다.

마이크로 마케팅의 성공 사례를 바탕으로 개념과 활용 방안, 전망을 살펴보고, 매스 마케팅에서 마이크로 마케팅으로 바뀌는 일곱 가지 흐름을 통해 비즈니스 성공 노하우를 다룬다. 특히 ‘작게’ 생각하고 행동하는 접근을 소개한다.

고객의 시간과 관심을 전략적으로 활용하는 마케팅 전략을 살펴보고, 여러 기업의 사례를 통해 고객의 24시간을 이용하는 네 가지 핵심 코드를 다룬다.

페이스북 마케팅의 핵심인 페이지 운영을 살펴보고, 이를 위해 일상적인 관리와 콘텐츠·커뮤니케이션·콘테스트로 구성된 3C를 제안한다. 팬의 아이디어를 신상품 개발에 반영한 사례도 소개한다.

헤드헌터에 도전한 저자가 1년간의 활동 과정을 영업 일지 형식으로 서술하며, 입문 교육과 업무, 마케팅, 고객 방문, 서치 등 구체적인 일을 다룬다. 헤드헌터 초년생의 업무 체험과 저자의 마케팅 노하우 및 요령을 정리한다.

제한된 예산으로 경쟁사 사이에서 돌파구를 찾아야 하는 운영자들의 사례를 바탕으로 키워드 광고의 이해와 창업 단계의 광고 전략을 다룬다. 네이버와 오버추어의 결별로 달라진 광고 환경에 맞춘 전략도 제시한다.

링크드인의 의미와 목적, 활용·적용 방법을 설명하며 비즈니스 인맥을 쌓고 업무를 처리하는 방식과 이를 통해 수익을 얻는 방법을 다룬다. 정보의 신뢰성을 바탕으로 가입자 사이에서 비즈니스 이야기가 오가는 모습도 소개한다.

국내에서 마케팅을 할 때 네이버를 관문으로 보고, 네이버에 광고를 집행하는 데 필요한 방법을 제시한다. 이론보다 실무에서 따라 할 수 있는 인터넷광고마케팅을 중심으로 광고 현장의 경험과 노하우를 다룬다.

브랜드의 위상을 높이기 위해 광고와 미디어 커뮤니케이션을 활용하는 방법을 살펴보고, 디지털 미디어가 마케팅에 미치는 영향을 다룬다. 소니와 구글 등 기업의 마케팅 기술부터 오바마의 선거 전략까지 다양한 미디어 커뮤니케이션 도구를 소개한다.

소셜 네트워크 시대에 새로운 인맥을 구축하고 관리하는 대안을 살피며, 인맥관리 기술과 주요 SNS의 종류·사용법, 인맥 구축 전략을 단계별로 다룬다.

위치기반 소셜 네트워크 서비스 포스퀘어의 기본 활용법과 비즈니스 접목 방법을 설명하고, 체크인·배지·메이어 등 관련 용어를 정리한다.

소셜 미디어 시대에 QR 코드를 마케팅 수단으로 활용해 성과로 이어진 사례를 분석하고, 사례 분석을 바탕으로 홍보·마케팅 분야의 QR 코드 활용법 10가지를 소개한다.

소셜미디어를 처음 접하는 사람을 위해 기초 내용을 다루고, 농업인과 소상공인에게 유용한 소셜미디어 활용 기법을 소개한다.

트위터, 페이스북, 유튜브 같은 소셜 네트워킹 도구를 활용해 미국 전역으로 사업을 확장한 게리 바이너척의 이야기를 다룬다. 소셜 미디어와 열정, 진정성, 투명성, 탄력적 비즈니스에 관한 통찰을 제시한다.

페이스북의 성장과 전 세계 사용자 확대를 다루고, 데이비드 커크패트릭의 페이스북 관련 저작과 저스틴 R. 레비의 페이스북 마케팅 저작을 묶은 세트다.

전자상거래가 소셜 네트워크를 만나며 겪는 변화와 흐름을 살피고, 기존 전자상거래가 새롭게 등장한 디바이스와 소셜 네트워크 서비스에 결합해 소셜 커머스로 발달하는 과정을 다룬다.

기업이 페이스북 마케팅을 시작할 때 활용할 수 있는 실용적인 정보와, 페이스북에 최적화된 마케팅 플랜을 기획하는 과정을 다룬다. 기존 마케팅 플랜과 차별화된 접근이 필요한 이유와 그 접근방식도 살펴본다.

페이스북 페이지의 개념과 실전 활용법을 살펴보고, 제품 홍보와 개인 브랜딩을 비롯한 비즈니스 마케팅 활용 방법 및 국내외 사례를 다룬다.

소셜 미디어가 작은 주체의 영향력을 어떻게 키워 세상을 바꿀 수 있는지 살피며, 스탠포드 경영대학원 제니퍼 아커 교수의 ‘소셜 테크놀로지의 힘’ 강의를 토대로 소셜 미디어의 잠재력과 영향력을 다룬다.

최초의 소셜 네트워킹 애플리케이션과 TED 컨퍼런스, 뉴저지의 와인 전문가가 온라인 스타가 된 사례를 다룬다. 소셜 네트워크를 활용해 투자수익률을 높이는 혁신가들의 사례와 그 방법을 살핀다.

소셜커머스의 오해와 진실을 짚고 비즈니스 현황과 발전 모델을 살펴본다. 소셜 비즈니스의 안정적 정착을 위한 미래 전략도 다룬다.

병원 마케팅의 본질을 이해하고 실무에 적용할 전략과 방법을 병원 사례를 통해 살펴본다. 병원 마케팅의 현실적인 문제점과 병원 고유의 마케팅을 다룬다.

모바일 마케팅을 기존 온·오프라인 마케팅 캠페인과 통합하는 방법을 살피고, 각종 마케팅 기법을 분석해 효과가 있는 방법과 없는 방법을 구분한다.