인터넷 전자상거래에 필요한 마케팅·비즈니스 전략과 웹프로모션 방법론을 소개한다. 디렉토리 검색엔진 홍보, 검색엔진 프로모션 사례, 전자상거래 마케팅 분석 등을 다룬다.

인터넷을 마케팅과 광고의 새로운 패러다임을 제시하는 매체로 조명하고, 그 특성을 설명한다.

인터넷 광고가 이루어지는 마케팅 커뮤니케이션 환경의 변화와 인터넷 현황을 살피고, 인터넷 마케팅의 개념부터 광고 유형과 특성, 광고효과 측정과 적합도 평가, 광고 전략까지 분석한다.

인터넷 전자상거래 창업과 성공법칙 6개를 다루고, 전자상거래 시장의 혁명성과 확대성을 설명한다. 말미에는 쇼핑몰 구축방법을 소개한다.

전자상거래 시대에 필요한 개념과 새로운 형태의 경영 특성을 소개하고, 이에 따른 제도적 문제를 살펴본다. 인터넷 개요와 인터넷 비즈니스에서 출발해 인터넷 기반 마케팅, 가상상점 개발 방법론, 주문 접수와 처리 등 실무 내용을 다룬다.

인터넷의 기초 지식을 바탕으로 인터넷 광고의 기법과 장점, 실전 제작 방법을 설명한다. 인터넷 웹사이트 광고 사례를 들어 내용을 풀어낸다.