세계화와 기업의 효율 추구 속에서 중국을 중심으로 글로벌 밸류체인이 형성된 배경을 살핀다. 중국의 저렴한 노동력과 정부 투자로 마련된 인프라, 셰일오일·가스 개발과 러시아 천연가스의 유럽 공급을 다룬다.

저자의 경험과 이론을 바탕으로 중국 온라인 시장의 현주소를 분석하고, 중국 시장 진출 전략과 실전 온라인 마케팅을 살펴본다.

애터미의 경영철학과 비전을 중심으로 창업 이후 10여 년의 발자취와 성과를 담았다. 짧은 기간에 성장할 수 있었던 배경을 살펴본다.

배재훈이 LG전자와 물류·해운회사 대표를 거치며 현장에서 터득한 경험과 노하우를 담았다. 조직의 힘을 따르는 경영과 글로벌 진출을 다룬다.

전주의 이불집 한켠에서 시작한 작은 한복 브랜드 리슬이 홍대로 진출하고 밀라노 패션쇼에 오르기까지의 성장 과정과, 그 과정에서 핵심이 되는 저자의 브랜딩 철학을 다룬다.

미국에서 사업을 시작한다는 것은 세계 경제의 흐름에 편승하고, 체계화된 법률과 시스템 및 사업 도구를 활용하는 일이라고 설명한다. 많은 회사가 변화하는 경제 환경에 적응하고 생존력을 키우려 미국에 회사를 세우려 하지만, 기본적인 업무환경을 갖추기까지 시행착오를 겪는다고 짚는다.

중국 문화산업 시장의 현주소를 저자의 경험과 이론을 연계해 분석하고, 중국 문화산업 진출 과정에서 겪은 경험과 시행착오를 담는다. 중국 문화시장 진출 전략도 다룬다.

캐나다 이민을 꿈꾸는 이들에게 한국에서 태어나 해외에 정착하려면 한국에서보다 곱절 이상의 노력이 필요하며, 기대한 혜택을 온전히 누리지 못할 수도 있다는 점을 짚는다. 장밋빛 기대만으로 이민을 결정하기보다 그 부담을 각오해야 한다고 말한다.

미·중 반도체 패권 경쟁과 공급망 재편 속에서 한국 반도체 산업이 맞닥뜨린 과제와 대응 전략을 살핀다. 일본·중국·한국 반도체 산업의 역사와 현황을 짚고, 파운드리 경쟁과 차세대 메모리·제조 공정, 칩4동맹을 둘러싼 쟁점을 기술전략적 관점에서 다룬다.

말레이시아와 인도네시아 시장의 한국 관련 전망을 살피고, 트렉스타·퓨어시스·벤튼·마더스코스메틱의 현지 진출 사례를 소개한다. 네 기업의 비전과 역사, 해외 진출 성공 요인과 향후 과제를 다루며 기업과 정부 지원 기관에 제언한다.

한국기업이 글로벌 경영을 운영할 때 필요한 전략을 소개하고, 코로나19 이후의 사례와 정통 국제경영론을 다룬다. 8판은 7판보다 시각 자료와 최신 사례를 풍부하게 담았다.

국제마케팅에서 유형 자산인 하드 파워와 무형 자산인 신뢰·신용의 소프트 파워가 복잡하게 연결되는 양상을 살핀다.

미중 무역 갈등으로 세계 경제 지형도가 재편되는 가운데 인도 시장이 주목받는 배경을 살핀다. 인도의 경제적 잠재력과 인구 규모를 주요 강점으로 제시한다.

미국에서 첫 사업을 시작한 저자가 UO 빔 프로젝터로 아마존 판매 1등에 이르기까지의 사업 경험과 노하우를 소개한다. 공조직의 중소기업 수출지원 방식과 미국 유통시장 체계를 살피고, 아마존 판매 1등 이후의 도전도 다룬다.

애플과 삼성 스마트폰의 본사는 미국과 한국에 있고 연구개발과 디자인을 담당하지만, 생산은 중국·베트남·대만·인도 등에서 이루어진다. 이 차이를 바탕으로 스마트폰의 원산지를 어디로 보아야 하는지 묻는다.

한국에서 유튜브가 로컬 플랫폼이나 다름없는 상황에서, 중국어를 못하는 유튜버도 중국 플랫폼에서 돈을 벌고 있다는 사례를 제시하며 중국 온라인 콘텐츠 시장을 다룬다.

캄보디아에서 세 차례 은행을 성공시킨 이용만 행장의 경험을 바탕으로, 만만치 않은 현지 진출의 과정과 신흥 시장에서 성공하기 위한 전제 조건을 살핀다. 국제화와 현지화를 함께 바라보는 관점, 자신의 길을 걷게 하는 리더십 비결도 다룬다.

비즈니스 매너를 익히는 데 필요한 인사·명함 예절과 미팅·이메일 매너부터 대화 기술, 테이블·와인 매너, 국가별 매너 포인트까지 살핀다. 좋은 태도가 능력과 성과만큼 중요하다는 관점에서 의전, 회의, 오피스 에티켓과 출장 매너를 다룬다.

글로벌 공급망이 재편되는 가운데 아프리카가 중국과 동남아시아를 대체할 생산기지로 부상하는 배경을 살핀다. 제조업을 경제성장의 기반으로 제시하고, 노동집약적 생산기지가 한국에서 중국으로 옮겨온 흐름을 다룬다.

해외시장 개척의 밑그림을 그리는 데 필요한 내용과 다양한 시장 개척 접근법의 적용 사례, 관리 정보를 다룬다.

글로벌 경영과 리더십의 토대로 커뮤니케이션에 주목해 문화 간 커뮤니케이션의 원리와 이론을 제시한다. 여러 학문의 최근 연구와 사례를 바탕으로 문화적 차원에 관한 이론을 다루고, 글로벌 비즈니스에서 문화와 커뮤니케이션의 기능과 역할을 살핀다.

글로벌 경영과 리더십의 토대로 커뮤니케이션에 주목하며, 여러 학문 분야의 최근 연구를 바탕으로 문화 간 커뮤니케이션의 원리와 이론을 사례와 함께 살핀다. 문화와 커뮤니케이션의 기능을 이해하고 타 문화와의 소통에 기반한 글로벌 비즈니스 전략을 고민한다.

파리바게뜨 중국사업본부 마케팅팀장으로 주재원 생활을 시작한 경험을 바탕으로, 중국의 발전 모습과 그 배경, 현지의 생활상을 살펴보고 중국이 변화하는 방향을 수필처럼 풀어낸다.

국제조세의 이론과 실무를 사례 중심으로 다루며, 2021년 국조법 편제 개편과 국제조세 관련 세법령 개정 내용을 반영한다. OECD 이전가격 과세지침과 주요 예규·판례도 소개한다.