줄눈 시공 노하우를 쇼츠로 공유한 자영업자와 허리 통증 완화 동작을 릴스로 소개한 물리치료사의 사례를 통해, 짧은 영상이 조회수와 상담 신청, 신규 고객 문의로 이어지는 과정을 다룬다.

경영학 박사 35인이 박사학위 논문의 가설과 분석을 오늘의 시장 환경에서 다시 살피고, 변화한 시장 흐름에 맞춰 재해석한다. 고객 경험과 브랜드 신뢰, 디지털 전환과 AI 기반 마케팅 등 다양한 현장의 마케팅 문제를 다룬다.

지역 병원이 네트워크 체인과 초대형 병원의 진출로 복잡해진 의료 시장에서 경쟁력을 갖추도록 마케팅의 기본 구조부터 전략 수립, 실행과 분석까지 다룬다. 단기 광고에 그치지 않는 마케팅 전략을 살핀다.

AI와 디지털이 일상에 자리 잡은 시대에 소비자가 원하는 경험은 무엇인지 살핀다. 팝업스토어와 브랜드 부스, 체험형 전시를 브랜드와 소비자가 직접 소통하는 무대로 보고, 체험이 소비자의 기억에 남는 과정을 다룬다.

아이디어를 시장에서 검증된 제품과 서비스로 키우려면 고객 중심의 마케팅 전략이 필요하다고 보고, 초기 아이디어 단계부터 스타트업 제품과 서비스의 성장을 살핀다.

삼성전자 마케팅 매니저와 마케팅 컨설턴트로 일한 경험을 바탕으로, 시장과 소비자의 흐름을 읽는 데 자신했던 저자의 마케팅 인식과 경험을 살핀다.

롤링 스톤즈가 60년 넘게 대중음악 산업에서 인기를 이어온 배경을 경영의 시각으로 살피며, 꾸준한 매출과 브랜드 생존에 관한 8가지 전략을 소개한다.

브랜드와 내부 조직 문화를 통합하는 인터널 브랜딩을 다루며, 애플·넷플릭스·나이키 등 여러 브랜드의 사례를 통해 조직 전체가 브랜드의 목적과 가치를 행동으로 구현하는 방식을 살핀다. 이미지 관리나 슬로건을 넘어선 차별화를 강조한다.

‘엄마’, ‘아내’, ‘며느리’라는 이름 뒤에 자신의 이름을 잊고 살았던 여성들이 살림과 육아 경험에서 강점을 발견하고, AI를 활용해 고유한 캐릭터와 브랜드를 만드는 과정을 다룬다. 자신의 상처와 실패를 스토리로 풀어내고 목소리, 인스타그램, 커뮤니티를 통해 자신을 알리는 방법도 살핀다.

브랜드 공간이 감각적 경험을 제공하고 브랜드 철학과 정체성을 전하는 전략적 자산으로 바뀌는 가운데, 《공간은 전략이다》는 공간이 브랜드로 기억되지 않거나 경험이 반복 소비로 이어지지 않는 원인을 전략의 부재에서 찾고 오프라인 공간을 전략의 관점에서 재해석한다.

의료 광고 심의 규정이 강화된 병원 마케팅 환경에서, 병원 이름보다 환자에게 기억되는 의사가 되는 것이 잘되는 병원의 핵심이라고 본다. 매력 지수 점검을 바탕으로 글쓰기, 온라인 커뮤니케이션, 경험과 컬러 전략을 활용한 의사 퍼스널 브랜딩을 다룬다.

독일 자동차 3사는 내연기관 기술과 구동 성능을 성장의 근간으로 삼고 안전과 품질을 강조하며 발전해 왔다. 파트너들과 브랜드 전략을 펼쳐 상품성을 높이고 수익성과 마케팅에 집중했으며 디자인의 중요성도 일찍이 인식했다고 설명한다.

육아 중 아이의 낮잠 시간에 한지를 만지며 시작한 취미가 시간이 흐르며 ‘한지 꽃이 피었습니다’라는 1인 브랜드로 이어진 과정을 담는다.

음악학원이 학생 감소와 학원 과잉 속에서 수업과 상담, 홍보를 해도 등록으로 이어지지 않는 이유를 묻는다. 운영 철학과 가르치는 이유를 짚으며 학원이 수익 공간을 넘어 문화의 거점이자 브랜드가 되어야 한다고 말한다.

사람들 기억에 남는 차별화는 거창한 전략보다 일상에서 발견하는 작은 차이에서 시작한다고 말한다. 사례 20개를 통해 나만의 차이를 전략으로 발전시키는 과정과 차별화의 원칙, 자기 브랜딩 및 콘텐츠와 서비스에 적용하는 방법을 살핀다.

브랜드의 정의와 역사적 전개부터 브랜드 자산, 정체성과 이미지의 상호작용, 브랜드 아키텍처와 확장까지 다룬다. 디지털 환경의 브랜드 커뮤니케이션도 살펴본다.

브랜드 다큐멘터리 매거진 《매거진 B》는 한 호에 하나의 브랜드를 소개하며, 브랜드의 철학과 숨은 이야기, 감성, 문화를 다룬다. 2011년 11월 창간해 패션·라이프스타일·테크·도시 분야 등 90여 개 브랜드를 소개해왔다.

각기 다른 경험을 지닌 열 명의 강사 저자가 자신만의 방식으로 강사가 되어 활동하는 길을 소개한다. 직장 노하우와 창업 과정의 고민, 콘텐츠 제작과 퍼스널 브랜딩 등 자신의 경험을 나누려는 이들의 공통된 열망과 믿음을 다룬다.

개인 셀러가 온라인 커머스에서 브랜드를 만들기 위해 상품을 고르고 소싱하는 방법부터 가격 책정, 브랜딩과 마케팅, 운영 및 실행 계획까지 살펴본다. 브랜드가 될 상품의 조건과 선정 방법을 다루며, 상품의 특징과 가격이 소비자에게 브랜드로 인정받는 과정에 어떤 역할을 하는지도 짚는다.

변화하는 마케팅 환경에서 소비자 행동을 이해하고 대응하는 방법부터 경쟁자 분석과 시장 세분화, 제품·브랜드 차별화, 유통·촉진·가격 전략까지 마케팅의 핵심 주제를 살핀다.

소비자의 생각과 판단을 이해하려는 신경마케팅 연구를 바탕으로, 한스 게오르크 호이젤은 ‘감정 강화’를 마케팅 기술로 제시한다.

모임을 다시 찾게 하고 지속 가능한 커뮤니티와 브랜드로 키우기 위해 필요한 기획·운영·성장 전략을 실제 실행 경험을 바탕으로 다룬다.

디지털 플랫폼과 AI를 활용해 여러 역할을 수행하고 개인 브랜드를 구축하는 솔로프리너의 활동과 성장 배경을 살핀다. 개인 브랜딩, 수익 구조 설계, 업무 자동화와 빠른 피봇 전략을 비롯해 지속가능한 일과 협업, 사회적 책임을 다룬다.

작은 아이디어로 시작한 일을 삶의 중심으로 삼은 창업자와 소상공인, 1인 기업가가 기획부터 생산, 판매까지 맡으며 겪는 고민을 다룬다. 일의 방향성을 찾고 앞으로도 지속적으로 성장할 수 있을지 질문한다.