두산그룹이 100년 넘게 생존하고 지속적으로 성장한 비결을 살펴본다. 장수 비결을 통해 급변하는 비즈니스 환경에 대처하는 문제와 기업의 생존 경쟁을 다룬다.

예측 불가능한 미래를 마주한 기업의 의사결정을 돕는 사례를 살펴보고, 혼돈 속에서도 끊임없이 고민하며 글로벌 경쟁에서 생존할 전략의 방향을 제시한다.

반복적인 혁신에 머무는 기업과 달리 시장을 단숨에 뒤집는 대담한 아이디어를 ‘빅 씽크’라 부르며, 시시포스가 아닌 오디세우스처럼 생각하라고 제안한다.

포스코의 창업정신과 고 박태준 명예회장의 리더십 사례를 바탕으로 기업의 혁신·변혁과 리더십 이론 및 사례를 살핀다. 이론과 사례의 관계, 국내외 기업의 경영전략과 비즈니스 운영 메커니즘도 다룬다.

롱런 컴퍼니가 되기 위한 기본항목과 실천방안을 정리하고, 기본방안과 실천방안을 중요도 순으로 제시한다. 소개문은 기본방안이 70%, 실천방안이 30%를 차지한다고 설명한다.

조직력을 극대화하는 전략을 다루며, 경영과 소통에서 명료함에 주목한다. 패트릭 렌치오니는 조직 구성원들이 명료하게 경영하고 소통하는 방법을 안내한다.

마케팅, M&A, 기업의 역할, 생산관리와 재무관리 등 필수 경영학 이론을 여덟 마당에 걸쳐 정리하고, 개념이 실제 경영에 적용된 사례를 살펴본다. 과학적 관리법과 조직관계론, 맥그리거의 X-Y이론 등 기초 경영 이론도 다룬다.

경영의 기본 개념을 실질적인 기업 경영과 개인의 생활에 연결해 소개하고, 경영학의 기본 이념과 흐름, 패러다임 변화를 다룬다.

기업 간 경쟁이 치열하고 미래가 불투명한 상황에서, 회사가 무엇을 해야 하는지 ‘인간에 대한 깊은 이해’를 바탕으로 근본부터 짚는다. 인텔, 아디다스, 삼성, 레고 등의 사례를 통해 철학·인류학·심리학 등 인문학을 살핀다.

한·중·일 기업을 상호 비교해 연구하고, 미국식 경영 모델을 버리고 아시아적 경영 모델을 모색한다. 아시아 삼국의 대표 기업 전략과 글로벌리즘도 다룬다.

조직의 성공은 운이나 막연한 노력만으로 이어지지 않으며, 성공과 실패의 요인을 분석하면 지속적이고 예측 가능한 성공의 패턴을 찾을 수 있다고 설명한다. 조직이 그 상태에 도달하고 유지하는 데 필요한 연결고리와 성패의 요인을 살핀다.

경영학의 법칙과 이론·기법을 정리하고, 사업의 시작과 성장부터 리더십·인적자원, 재무관리, 전략·운영, 마케팅관리, 생산·사후관리까지 여러 분야를 살펴본다. 경영학의 약 100가지 주제를 다루며 감각적인 일러스트와 자료를 곁들인다.

마키아벨리의 《군주론》이 오늘날의 경영 환경에 얼마나 들어맞는지, 그 조언이 경영에 어느 정도 도움이 될 수 있는지를 살핀다. 《군주론》에서 인용한 말과 해석, 설명, 예를 연결해 실용적인 경영 조언을 제시한다.

고객의 니즈에 맞춘 해법을 제시하는 솔루션 영업에서 고객의 성장과 성공을 돕는 인사이트 셀링으로 영업의 흐름이 바뀌었다고 보고, 이에 맞는 전략과 실행 도구를 소개한다. 영업 현장의 변화와 미래를 3S(Strategic, Systematic, Scientific)로 정리하고 관련 방법을 살핀다.

오늘날 CFO가 변화를 주도하고 비즈니스 성장을 견인하는 촉매제로서 맡아야 할 역할을 사례를 들어 살펴본다. 수치 중심의 경영목표 관리와 통제를 넘어 장기적인 관점에서 경영관리를 어떻게 수행할지 다룬다.

학원 창업에 구체적인 계획이나 전문가 조언 없이 뛰어들어 투자손실을 입는 사례를 짚고, 학원 인수부터 관리와 수업, 매도까지 단계별로 다룬다. 강의와 학원 경영의 기초를 제시하며 교육 사업의 창업과 운영을 살핀다.

애플과 구글이 하드웨어와 소프트웨어의 파트너에서 비즈니스 패권을 다투는 경쟁자로 바뀐 내막을 살핀다. 애플의 삼성 상대 특허침해 소송을 구글을 견제하려는 대리전으로 해석한다.

삼국지 영웅들의 포부와 통치력, 사람을 사로잡는 포용력을 살펴보고 조조의 지략, 유비의 인덕, 손권의 팀워크에 담긴 경영 전략과 정치적 조율, 처세의 지혜를 짚는다.

기업 현장의 실제 상황 50가지를 사례로 엮어, 창업 준비부터 기업의 성장과 정체, 인수합병에 이르는 경영 문제와 인력관리 분야에서 리더가 마주하는 위기와 딜레마를 다룬다.

세계 7개국 11개 도시를 탐방해 대기업과 공생하는 작은 도시의 매력을 살피고, 본사를 작은 도시에 둔 글로벌 기업 10곳을 소개한다. 미국·유럽·아시아 도시를 다루며, 도시의 커피·아웃도어·히피 문화와 기업의 제품·사업을 연결해 살핀다.

피터 드러커의 통찰과 경영의 정수를 담고, 경영관리 방법을 체계화해 현대 경영학을 확립한 그의 사상과 경영자들에게 미친 영향을 살핀다.

다름을 무조건 튀거나 남과 다른 것으로 보지 않고, 일상적인 것에서 남들이 보지 못하는 ‘무엇’을 발견하는 관점에 주목한다. 마케팅과 조직 운영, 시장 전략의 현장 사례를 바탕으로 삶과 비즈니스의 생각하는 방식을 다룬다.

고객과 시장이 기존 선도업체나 브랜드에 익숙한 상황에서 후발업체가 경쟁의 전세를 역전할 수 있는 마케팅 전략을 살피고, 그 핵심을 ‘뷰 마케팅’이라는 개념으로 설명한다.

‘이노베이션의 딜레마’를 주제로 경영마케팅을 다루며, 비즈니스의 정수를 이야기 형식으로 전한다.