오프라인 창업을 중심으로 사업 가능성 검증부터 사업계획 수립, 자금 조달, 사업체 설립과 운영까지 살핀다. 창업 과정에서 겪는 자금 부족과 고객 확보 등의 문제를 다루고, 마케팅 전략과 영업·고객 관리 방법을 함께 정리한다.

AI가 삶의 영역과 마케팅에 스며드는 시대를 배경으로, 마케팅에서 AI가 만들어내는 혁신을 다룬다.

공간을 소비자와 브랜드가 만나는 접점으로 보고, 공간 디자인이 브랜드와 비즈니스 성과에 어떻게 기여하는지 살핀다. 고객의 감정과 소비를 움직이는 매장 공간 전략부터 조직의 몰입과 성과를 고려한 업무 공간 디자인까지 다룬다.

브랜드 미션·비전·에센스·핵심 가치를 구분하고, 시장 분석부터 핵심 가치 도출과 포지셔닝 개발, 플랫폼 구축까지 브랜드 수립에 필요한 과정을 단계별로 다룬다. 현장에서 사용해 온 방법과 워크숍 운영 방식을 정리한다.

창업 프로세스를 중심으로 스타트업이 어떻게 탄생하는지 살펴보고, 창업 과정에 필요한 시장조사와 고객 분석을 다룬다. 확장증보판에는 창업 프로세스와 시장조사, 고객 분석을 보완한 세 개의 장이 추가되었다.

여성 창업을 시작해 지속 가능한 자기 일을 만들어가는 과정을 다루며, 세 저자의 실패와 배움을 바탕으로 아이템 탐색부터 사업계획, 지원제도 활용, 브랜딩과 운영까지 살핀다.

식품 상품을 기획하고 고객에게 선보이는 마케팅 전략을 다루며, 저자들의 실무 경험과 이론적 지식을 바탕으로 식품 관련 동향을 소개한다. 식품의 특성과 소비자의 일상생활이 맞물리는 구조도 살펴본다.

브랜드와 광고가 사람의 마음을 사로잡거나 스쳐 지나가는 차이를 살피며, 감정·심리·언어가 설득을 만들어내는 방식을 다룬다. 일상에서 경험하면서도 의식하지 못한 마케팅의 작동을 풀어낸다.

2026년 병의원 개원 시장을 움직일 10가지 마케팅 트렌드를 살펴보고, 경기 침체와 소비 양극화, 의정 갈등 등 시장 변화에 대응하는 전략을 다룬다. 개원 준비부터 브랜딩과 입지 분석, 초기 마케팅·환자 관리, 매출 구조와 조직 리스크까지 실제 운영에 필요한 주제를 짚는다.

삼성전자가 위기에서 반격을 모색하는 흐름을 중심으로 반도체 슈퍼사이클과 AI 반도체, 파운드리 경쟁, MZ세대의 브랜드 선택, 신사업과 글로벌 M&A를 살핀다. 이재용 회장의 ‘이건희 정신’ 계승과 삼성의 조직·경영 과제, 한국 자본주의에서 삼성의 의미와 미래도 함께 추적한다.

시장 포화라는 통념에 의문을 던지며, 개인화 트렌드에 맞춘 비비고의 가정간편식 출시와 프리미엄 죽 기획 사례를 다룬다. 특히 전통적인 죽 시장에서 대용량 파우치 형태의 식사형 제품을 내놓은 사례를 소개한다.

펫코노미 시대에 동물병원에서 보호자의 기대와 선택 기준이 어떻게 바뀌었는지 살피고, 수의사가 신뢰와 전문성을 전하는 방법을 다룬다. 진료실 밖으로 소통과 케어를 넓히는 전략과 팀 단위의 마케팅 운영, 온라인 검색·리뷰 관리, 일상 속 자동화를 소개한다.

소기업 대부분이 창업 후 5년을 넘기지 못하고 폐업하는 상황에서, 대기업을 꿈꾸는 소기업이 놓치기 쉬운 마케팅의 중요성을 살핀다. 마케팅을 이해하고 스스로 전략을 세우도록 돕는 내용을 담는다.

코로나19 팬데믹 이후 소비자의 마음과 시장 질서가 달라지고, 막대한 광고비를 써도 판매로 이어지지 않는 한편 뜻밖의 상품이 입소문만으로 히트 상품이 되는 현상이 나타난다. 간다 마사노리의 《입소문 전염병》은 전염병처럼 퍼지는 입소문의 메커니즘을 다룬다.

포화된 시장과 정보 과잉으로 소비자가 피로를 느끼는 가운데, 하쿠호도쇼핑연구소는 ‘좋아하지만 사지는 않는다’는 소비의 간극을 ‘소유욕+구매욕’으로 설명한다. 물건을 가지려는 욕구보다 쇼핑 자체를 즐기려는 구매욕에 주목하고, 소비의 무의식을 살핀다.

정보와 자극이 넘치는 환경에서 더 깊고 진짜 경험을 찾는 소비자의 변화에 주목한다. 이노션 인사이트전략본부가 세상과 소비자의 변화를 살피며, 광고회사의 통찰과 AI 기술이 결합할 때 새로운 아이디어가 나올 가능성을 이야기한다.

마케팅 퍼널의 순서에 따라 파이낸스부터 미디어와 K-wave까지 다양한 산업의 영문 슬로건과 기업 메시지를 소개하고 분석한다. 영문 카피라이팅의 기본과 문화적 배경에 따른 뉘앙스를 다룬다.

식문화가 지금의 시대를 어떻게 보여주는지 살피며, 먹는 풍경에서 끌어낸 인사이트를 다룬다. 광고 카피와 브랜드 협업, 팝업스토어, 브랜드 캐릭터 세계관을 통해 먹는 문화와 행위를 톺아본다.

학원 사업을 교육과정과 지식을 파는 일인 동시에 고객을 관리하는 영업으로 보고, 창업 유형과 인허가·후보지 검토부터 학원 마케팅까지 살핀다. 기획·설계·마케팅·실행·평가·환류의 시스템을 바탕으로 관리, 기록, 상담, 피드백, 수강생 관리와 손익분석 등 성공을 위한 여섯 가지 원칙을 다룬다.

좋은 제품만으로 기업이 성장하기는 어렵고, 판매 구조가 없으면 생존할 수 없다는 문제를 짚는다. 페이팔·구글·페이스북의 사례를 들어 마케팅과 세일즈 전략이 시장 확장에 어떻게 작용하는지 다룬다.

2025년 AI가 일상이 된 변화 속에서 놓치기 쉬운 중요한 흐름을 짚고, 2026년을 관통할 ‘5Re’ 트렌드를 전망한다. 그 첫 번째 신호인 ‘리어슈어(Re:Assure)’를 확실함을 갈망하는 시대정신으로 제시한다.

광고 크리에이티브의 기본 원칙과 광고 전략 모델, 크리에이티브 프로세스, 실제 사례를 살핀다. 디지털 환경에서 효과적인 광고 크리에이티브가 갖추어야 할 요소도 탐색한다.

건축과 예술의 협업을 바탕으로 하이엔드의 진화와 아트슈머를 사로잡는 하이브리드 전략, 메타 밸류의 시대를 살펴본다.

전통시장을 낡고 불편한 공간으로 보는 시선과 지역 경제의 뿌리이자 사회의 유산으로 여기는 시선을 함께 살피며, 쇠퇴의 원인과 변화 가능성을 짚는다. 전작의 현실 진단을 넘어 전통시장의 지속 가능한 혁신 방안과 정책 전환, 디지털 변환을 다룬다.